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最近抖音是真的火了,現(xiàn)在很多企業(yè)也都在開始運(yùn)營抖音,甚至還有了“兩微一抖”(即微信、微博、抖音)的說法。
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2018-4-18 11:50 上傳
那么抖音到底能不能創(chuàng)業(yè)呢?回答肯定是能的,但是變現(xiàn)比較困難,看下面的原因。
抖音、快手等短視頻平臺,雖然流量巨大,但是對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,有一個(gè)致命的問題——變現(xiàn)困難。
這種困難源于短視頻平臺中心化的流量分發(fā)機(jī)制。
比如目前抖音中的一個(gè)大號:一禪小和尚,目前查遍全網(wǎng),發(fā)現(xiàn)也就是有一本書《一禪小和尚》:
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抖音中的一禪小和尚,幾個(gè)月就超過1000W粉絲的大號:
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2018-4-18 11:50 上傳
下篇文章我們一起拆解大號,詳細(xì)分析一下抖音的大號是如何打造的。
中心化的流量分發(fā)就是平臺的算法推薦,說得通俗一點(diǎn),中心化的流量分發(fā)就是“用戶看啥,平臺說了算”,這種情況下一旦視頻創(chuàng)作者想要變現(xiàn)(比如做個(gè)廣告、賣個(gè)東西),就會遭到平臺的打壓(限流、刪除、小黑屋……);
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2018-4-18 11:49 上傳
截止到現(xiàn)在,抖音、快手等平臺的創(chuàng)業(yè)者,成功變現(xiàn)的還不多。對于多數(shù)短視頻創(chuàng)業(yè)者,抖音“能賺到錢,但很少,更多的價(jià)值還是品牌曝光”。
抖音的流量分發(fā)機(jī)制:
1)你發(fā)布一個(gè)短視頻,無論質(zhì)量好壞,抖音都會給你一定的播放量,從幾十到上千都有可能。這個(gè)初始的播放量叫做流量池。
2)之后抖音根據(jù)該視頻在這個(gè)流量池里的表現(xiàn),決定是把你的視頻推送給更多人,還是就此放棄。
簡單來說,就是表現(xiàn)好的視頻會越來越好,表現(xiàn)差的視頻會越來越差。
因此,每一個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會做的一件事就是:在一開始視頻發(fā)出來的時(shí)候,想辦法發(fā)動所有的能發(fā)動的力量去點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完,提升它的表現(xiàn)。
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2018-4-18 11:49 上傳
然而,這里有一些顯而易見的困難:
1) 你能發(fā)動的資源很有限;
2)微信最近在某種程度上封殺了抖音;
總結(jié):抖音創(chuàng)業(yè)者想通過微信給自己賦能,越來越難。
但是營銷理論原則是關(guān)注力在哪里,營銷就要去哪里,所以抖音我們還是要做的。
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