視頻直播風頭蓋過閱讀的時代 用戶微增都值得彈冠相慶

　　在視頻、直播等模式火爆背景下，閱讀取得任何增長似乎都值得彈冠相慶。所以，雖然整個2017年，行業月活規模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了，但是，依舊值得行業慶祝。

　　近日，QuestMobile最新發布的2017年數字閱讀報告顯示，相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強相爭格局，2017年，基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強局面，快看漫畫快速崛起，這也代表著新興閱讀群體的崛起……

　　數字閱讀用戶規模日益飽和 2017年7月首次出現同比負增長

　　

　　2017年中國數字閱讀獨立APP行業月活躍用戶規模達到2.53億，比年初增加1392.5萬，同比增長率逐步下行，行業增長緩慢。受到暑期檔出游、“爆款”電視劇等影響，在2017年7月同比首次出現負增長。

　　另一方面，由于人們對于版權意識的增強、知識付費興起等因素， 2017年數字閱讀行業用戶總使用時長同比增長16.6%，人均單日時長同比增長9.6%，達到73.4分鐘。超過半數用戶仍然只使用一個APP，相比上一年，安裝2個及以上APP的用戶占比上升，各家的用戶爭奪策略初見成效。

　　數字閱讀用戶忠誠度高 書旗小說和QQ閱讀表現最佳

　　

　　據QuestMobile分析，行業典型APP月活躍用戶規模穩中微升。其中掌閱月活躍用戶規模接近6000萬，同比下降3%，同時其活躍率也低于主要競品;隨著越來越多頭部作家的簽約、各頻道內容的豐富，書旗小說和百度閱讀活躍率同比小幅提升;快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶，也保持較快增長。

　　同時，各家積極構建“APP+移動網頁”的生態模式更好地服務用戶差異化使用需求。以QQ閱讀為例，根據QuestMobile Plus生態流量審計的結果顯示，其月生態總用戶量在暑期突破5000萬左右。而從用戶粘性指標來看，書旗小說和QQ閱讀憑借豐富的IP內容、及時更新、個性化推薦等特點表現最佳。

　　QuestMobile認為，數字閱讀行業格局趨穩競爭加劇，各家都把內容建設、用戶運營視為重點，百度閱讀、書旗小說的30日留存率同比增幅較大，而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。

　　行業競爭加劇 付費市場潛力大

　　

　　報告指出，與數字閱讀行業整體相比，男性付費比例更高，付費用戶年齡分布顯得更加均衡，付費主體依然集中在30歲以下，但30歲以上付費用戶占比明顯高于行業整體。另外，付費用戶的城際分布與行業整體趨同，但值得關注的是，三線四線城市占比略高于行業。

　　付費方式上，數字閱讀用戶的主流付費方式是包月和按篇章/本付費，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均為按作品付費，用戶“看菜下單”，對作品的忠誠度較高。

　　對比各類IP衍生品，用戶最愿意花錢觀看的仍然是影視劇，其次是改編動漫，對自己喜愛的IP形象熒幕化充滿期待，而對于改編舞臺劇、主題商店等獲得價格較高的衍生品不太愿意買單。