喜馬拉雅“萬人十億新聲計(jì)劃” 砸30億給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，已經(jīng)有人月賺60萬

　　1月20日上午新榜大會(huì)上，喜馬拉雅FM副總裁周曉晗正式公布“萬人十億新聲計(jì)劃”，公司在未來一年將投入三個(gè)十億，從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個(gè)層面全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，竭力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

　　周曉晗表示：“針對(duì)中腰部音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)實(shí)需求，我們推出了這個(gè)扶植計(jì)劃，目標(biāo)是孵化出1萬個(gè)收入破萬元的創(chuàng)作者，其中收入破百萬的不低于100人。”

　　按此計(jì)劃，喜馬拉雅FM表示，將成為目前國(guó)內(nèi)最大的音頻IP孵化平臺(tái)，上萬名音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將從中受益。

　　喜馬拉雅FM副總裁周曉晗新榜大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享新聲計(jì)劃

　　2018年，無疑是內(nèi)容創(chuàng)作者的春天，先是今日頭條將目標(biāo)投向粉絲，宣布了“千人百萬粉”計(jì)劃，希望通過粉絲運(yùn)營(yíng)幫內(nèi)容創(chuàng)作者賺更多的錢。接著騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)正式啟動(dòng)，宣布用三個(gè)百億扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

　　圖文、短視頻后，這次輪到音頻登場(chǎng)。

　　實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的巨大想象空間，以及頭部IP的示范效應(yīng)，正吸引著越來越多懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的普通內(nèi)容創(chuàng)作者投身其中。他們與郭德綱、馬東等大咖相比，更需要平臺(tái)專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)及資金和流量的扶植。

　　除了扶植資金和流量補(bǔ)貼外，未來一年，喜馬拉雅還將通過直播、知識(shí)付費(fèi)、有聲書、精品節(jié)目等成熟的產(chǎn)品模式，為主播們提供孵化工具和成長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)一切變現(xiàn)通道，比如，成為喜馬有聲書的優(yōu)質(zhì)朗讀者，就能獲得分賬資金補(bǔ)貼;成為簽約主播，就可以得到可觀的簽約費(fèi)。而知識(shí)付費(fèi)，只要你有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，平臺(tái)愿意砸錢和流量來扶植。

　　雖然用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意愿越來越強(qiáng)，但市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾”仍亟待各個(gè)類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充，而這正是音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的巨大機(jī)會(huì)。

　　周曉晗在會(huì)上分享了喜馬拉雅“大師課”的案例。在用戶需求變化的背景下，平臺(tái)涌現(xiàn)出越來越多以陳志武、蒙曼等為代表的從事傳統(tǒng)教育的行業(yè)專家、知名學(xué)者轉(zhuǎn)行知識(shí)付費(fèi)的“大師課”。其中，詩詞大會(huì)嘉賓蒙曼的音頻節(jié)目《蒙曼品最美唐詩》上線7天銷量破300萬，截止目前付費(fèi)播放量達(dá)1961萬。

　　除了知識(shí)付費(fèi)外，有聲書的想象空間也不可估量。

　　在全球有聲書市場(chǎng)上占半壁江山的美國(guó)有聲書，3年來一直保持近20%的增長(zhǎng)，根據(jù)美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年美國(guó)有聲書的銷售收入增長(zhǎng)19%至25億美元。

　　“我們平臺(tái)上有一位主播叫紫襟，剛畢業(yè)不久，月收入已達(dá)到六十幾萬，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。他就是比較專注，比較執(zhí)著地做這么一件事，做到了極致。”喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍曾不止一次提到過的“紫襟”就是有聲書創(chuàng)業(yè)者的典型代表。

　　“紫襟”在喜馬拉雅FM上的ID是“有聲的紫襟”，他大學(xué)時(shí)代就在宿舍里錄懸疑的有聲小說，最開始做免費(fèi)，令人身臨其境的聲音為他迅速積累了大量粉絲，后來做付費(fèi)，收入猛增。現(xiàn)在“有聲的紫襟”的粉絲超過340萬，節(jié)目累計(jì)播放量達(dá)到21.1億。

　　喜馬拉雅平臺(tái)上的這類“致富傳奇”，并不鮮見，有汽車4S店的銷售轉(zhuǎn)投做主播，年賺百萬;也有講笑話的姑娘，每期節(jié)目的點(diǎn)擊量都達(dá)到500萬以上，節(jié)目雖是免費(fèi)，但廣告費(fèi)卻也賺得盆滿缽滿.....余建軍講到這些素人主播的故事，贊嘆連連。

　　在向別人描述喜馬拉雅FM是什么的時(shí)候，余建軍經(jīng)常用“聲音的淘寶”來形容，他希望在這個(gè)平臺(tái)上，用戶要聽得爽，主播要賺到錢。APP、網(wǎng)站只是表象，連接上游的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和下游的用戶、激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造力、讓用戶不費(fèi)力地獲取這些內(nèi)容才是本質(zhì)。

　　“我們要為文化人、知識(shí)人做精神文化產(chǎn)品的淘寶天貓。”余建軍表示，在喜馬拉雅FM，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只要負(fù)責(zé)內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)負(fù)責(zé)內(nèi)容之外的數(shù)據(jù)分析、推廣營(yíng)銷、商業(yè)化等服務(wù)，并會(huì)提供眾創(chuàng)空間和基金扶持。

　　如今，喜馬拉雅FM擁有4.5億激活用戶，500萬名主播，市場(chǎng)占有率73%，活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)到了128分鐘。