喜馬拉雅“萬人十億新聲計劃” 砸30億給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，已經(jīng)有人月賺60萬

　　1月20日上午新榜大會上，喜馬拉雅FM副總裁周曉晗正式公布“萬人十億新聲計劃”，公司在未來一年將投入三個十億，從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個層面全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，竭力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

　　周曉晗表示：“針對中腰部音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)實需求，我們推出了這個扶植計劃，目標(biāo)是孵化出1萬個收入破萬元的創(chuàng)作者，其中收入破百萬的不低于100人。”

　　按此計劃，喜馬拉雅FM表示，將成為目前國內(nèi)最大的音頻IP孵化平臺，上萬名音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將從中受益。

　　喜馬拉雅FM副總裁周曉晗新榜大會現(xiàn)場分享新聲計劃

　　2018年，無疑是內(nèi)容創(chuàng)作者的春天，先是今日頭條將目標(biāo)投向粉絲，宣布了“千人百萬粉”計劃，希望通過粉絲運營幫內(nèi)容創(chuàng)作者賺更多的錢。接著騰訊內(nèi)容開放平臺正式啟動，宣布用三個百億扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

　　圖文、短視頻后，這次輪到音頻登場。

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的巨大想象空間，以及頭部IP的示范效應(yīng)，正吸引著越來越多懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的普通內(nèi)容創(chuàng)作者投身其中。他們與郭德綱、馬東等大咖相比，更需要平臺專業(yè)化的運營及資金和流量的扶植。

　　除了扶植資金和流量補貼外，未來一年，喜馬拉雅還將通過直播、知識付費、有聲書、精品節(jié)目等成熟的產(chǎn)品模式，為主播們提供孵化工具和成長路徑，實現(xiàn)一切變現(xiàn)通道，比如，成為喜馬有聲書的優(yōu)質(zhì)朗讀者，就能獲得分賬資金補貼;成為簽約主播，就可以得到可觀的簽約費。而知識付費，只要你有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，平臺愿意砸錢和流量來扶植。

　　雖然用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意愿越來越強，但市場的“長尾”仍亟待各個類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充，而這正是音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的巨大機會。

　　周曉晗在會上分享了喜馬拉雅“大師課”的案例。在用戶需求變化的背景下，平臺涌現(xiàn)出越來越多以陳志武、蒙曼等為代表的從事傳統(tǒng)教育的行業(yè)專家、知名學(xué)者轉(zhuǎn)行知識付費的“大師課”。其中，詩詞大會嘉賓蒙曼的音頻節(jié)目《蒙曼品最美唐詩》上線7天銷量破300萬，截止目前付費播放量達(dá)1961萬。

　　除了知識付費外，有聲書的想象空間也不可估量。

　　在全球有聲書市場上占半壁江山的美國有聲書，3年來一直保持近20%的增長，根據(jù)美國有聲書出版商協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年美國有聲書的銷售收入增長19%至25億美元。

　　“我們平臺上有一位主播叫紫襟，剛畢業(yè)不久，月收入已達(dá)到六十幾萬，已經(jīng)實現(xiàn)了財務(wù)自由。他就是比較專注，比較執(zhí)著地做這么一件事，做到了極致。”喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍曾不止一次提到過的“紫襟”就是有聲書創(chuàng)業(yè)者的典型代表。

　　“紫襟”在喜馬拉雅FM上的ID是“有聲的紫襟”，他大學(xué)時代就在宿舍里錄懸疑的有聲小說，最開始做免費，令人身臨其境的聲音為他迅速積累了大量粉絲，后來做付費，收入猛增。現(xiàn)在“有聲的紫襟”的粉絲超過340萬，節(jié)目累計播放量達(dá)到21.1億。

　　喜馬拉雅平臺上的這類“致富傳奇”，并不鮮見，有汽車4S店的銷售轉(zhuǎn)投做主播，年賺百萬;也有講笑話的姑娘，每期節(jié)目的點擊量都達(dá)到500萬以上，節(jié)目雖是免費，但廣告費卻也賺得盆滿缽滿.....余建軍講到這些素人主播的故事，贊嘆連連。

　　在向別人描述喜馬拉雅FM是什么的時候，余建軍經(jīng)常用“聲音的淘寶”來形容，他希望在這個平臺上，用戶要聽得爽，主播要賺到錢。APP、網(wǎng)站只是表象，連接上游的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和下游的用戶、激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造力、讓用戶不費力地獲取這些內(nèi)容才是本質(zhì)。

　　“我們要為文化人、知識人做精神文化產(chǎn)品的淘寶天貓。”余建軍表示，在喜馬拉雅FM，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只要負(fù)責(zé)內(nèi)容，平臺會負(fù)責(zé)內(nèi)容之外的數(shù)據(jù)分析、推廣營銷、商業(yè)化等服務(wù)，并會提供眾創(chuàng)空間和基金扶持。

　　如今，喜馬拉雅FM擁有4.5億激活用戶，500萬名主播，市場占有率73%，活躍用戶日均使用時長已經(jīng)到了128分鐘。