|
|
今天給大家講解的是一個擁有3.5億的激活用戶、500萬名主播,市場占有率73%,人均收聽時長約128分鐘的喜馬拉雅FM平臺。這么龐大的數據讓喜馬拉雅FM成為中國最大的音頻平臺。
從文章視頻到音頻,讓我們了解到,眼睛累到不夠用的時候,就該花錢養養我們的耳朵了!
進入正題,此篇文章,以喜馬拉雅FM為例,教大家如何通過音頻平臺進行營銷。
一、賬號設置
認證:通過認證,才能被更多人發現。客戶端推薦榜都是認證過的主播。
201801091515503153376306.png (69.36 KB, 下載次數: 55)
下載附件
2018-1-10 11:42 上傳
個人認證滿足的條件不難,按照上圖滿足條件申請即可。
簡介:介紹自己,前期不要帶任何的推廣信息,有了流量池后再設置,引流到公眾號、微信都可以。
二、內容分類
201801091515503130910163.png (208.33 KB, 下載次數: 57)
下載附件
2018-1-10 11:42 上傳
喜馬拉雅的內容劃分可以有幾個維度
按照內容類型分兩大類:
文學類(比如:評書、文學讀物、歷史、相聲、鬼故事、雞湯、毒雞湯、八卦等等)
學習知識類(比如:營銷、金融、理財、心理、英語學等等)
按照原創度分類:
原創內容:輸出自己的觀點或專業知識,吸引對此領域感興趣的聽眾。
搬運內容:例如錄制了別人的聲音。
混合內容:既有原創又有搬運,或是內容是自己整合,音頻為自己錄制,表面看起來也是原創。
無論是原創內容還是搬運內容,價值、需求高最重要!
三、內容定位
精準引流,你的賬號整體定位必須明確。定位明確后,再找一下領域里面做的不錯的前輩,播放量和粉絲都比較大的主播,研究他們的內容,再模仿去創造、錄制。
如果你想創新,認為目前喜馬拉雅上沒有你想做的內容。那么很可能是,這個內容是市場不需要的。但凡事不能這么絕對,如果你的執行力比較強,是可以嘗試創新的,需要遵守以下原則:
低成本
創新內容,也能稱為試錯階段。如果花了很多時間和金錢,最后結果不理想,就很浪費了。
分析市場反饋
你整理出來的內容得到相應的曝光,應該從聽眾的評論里判斷出內容是否受歡迎。
四、營銷思路
任何提供內容的平臺邏輯都有一個共同點:寫文章、錄制音頻、錄制視頻來吸引關注,粉絲多后開始做付費內容或者賣產品、服務。
做優質內容需要前期不斷的積累和鋪墊,這會花費大量的時間精力。
短期漲粉的,據小微了解,有人專門找郭德綱的相聲,堅持發到喜馬拉雅,一個專輯的播放量達到千萬+。然后向他的搞笑類公眾號轉化也有十幾萬粉絲。粉絲就是錢,而且精準粉絲是最值錢的。不斷制作用戶喜歡看的內容,留存促活,成為粘性粉絲,想怎么變現就可以!
五、推廣
有了內容后,就要推廣了!
有預算的推廣方法:找到同領域大號,找大號幫忙推廣。因為大號聚集了很多精準粉絲,這樣就不需要篩選了!你的內容和大號是同領域,而且內容優質,漲粉只是時間問題。
沒預算的推廣方法:錄制內容后把鏈接分享到朋友圈、微信群、新浪微博、QQ空間等平臺曝光,前提是你的好友和活躍群比較多!
六、平臺
最后,除了喜馬拉雅FM,其他音頻平臺也不容小覷。
201801091515503086135571.png (121.63 KB, 下載次數: 62)
下載附件
2018-1-10 11:42 上傳
我們可以把相同內容發往每一個平臺進行測試,根據用戶反饋,再進行完善!
總之一句話:努力干,就對了!
|
溫馨提示:
1、本內容內由作者投稿,版權歸原作者所有!
2、本站僅提供信息存儲空間服務,不擁有所有權,不承擔相關法律責任。
3、本內容若侵犯到你的版權利益,請聯系我們,會盡快給予刪除處理!
|