在線直播行業漸趨理性發展 全民直播緊抓內容創新機遇

　　自2016年，直播行業迅速發展，隨著一系列問題出現，行業面臨的監管也日益加強。政策法規進一步完善，加之直播市場現狀驅動，各直播平臺逐漸探索新的發展方式和合作模式。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2017Q3中國在線直播平臺研究報告》主要針對2017年第三季度中國在線直播平臺市場現狀、用戶行為和未來趨勢進行研究。

　　直播行業趨向理性發展 熱門游戲與游戲主播互為增長

　　2017第三季度,直播行業標準陸續完善。艾媒咨詢分析師認為，2017年中國在線直播行業趨向理性發展，進入瘋狂增長之后的行業調整期;增加用戶粘性，提高用戶留存率成為直播行業調整期主要用戶策略。

　　游戲類主播在2017第三季度受歡迎，在根據主播正面輿情熱度、案例人氣情況、新聞熱度、收受禮物情況、主播在平臺的關注或訂閱量結合艾媒統計模型計算得到的“2017Q3中國在線直播平臺人氣直播Top15“榜單中，游戲類主播占據11人，全民直播小智占據榜首;各直播平臺主播上榜情況差異較大，斗魚上榜5人，全民上榜3人，為上榜主播人數最多的兩個平臺。艾媒咨詢分析師認為，游戲內容類直播平臺的用戶數量波動與熱門游戲的出現及其火爆程度有關，因此直播平臺對游戲市場宏觀態勢的把控顯得尤為重要。頭部主播是優質內容的主要創作者，是直播平臺發展的靈魂，優秀主播不僅可以為平臺帶來巨大的流量，增強平臺整體用戶粘性，也會為直播平臺在輿論新聞上取得更多關注熱點;同時直播平臺是優秀主播成長的肥沃土壤，直播平臺為主播提供的主播評比等活動，也會使主播獲得更多關注度，更被觀眾認可。以全民直播為例，全民直播擁有很多優秀頭部主播，號稱“戶外第一主播”的帝師，獲得“LOL年度優秀主播”稱號的小智，以及“二次元”領域的軒墨寶寶等都為平臺長期帶來關注熱點和高粘性用戶群，助力全民直播得以更好地發展;全民直播為主播籌備的“2017年度盛典”，使主播得以和粉絲有更多互動，也將為主播提供更多的展現和發展機會。頭部主播作為直播平臺的重要資源，對主播的培養和宣傳是平臺發展的關鍵，能獲得更優質主播資源，并對主播資源加以充分利用的直播平臺將在直播行業競爭中擁有更強競爭力。

　　直播行業下半場內容為王 內容創新成為平臺發展重要導向

　　網民觀看直播趨向理性化，優質內容將成為平臺發展的關鍵因素。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017第三季度對在線直播用戶在選擇直播平臺觀看節目時考慮因素調查中，用戶對直播平臺內容期待高，“有自己喜歡的內容”，“平臺內容質量高”，“可選擇內容豐富”，“內容個性化推薦準確”四個因素均位居直播平臺用戶在選擇平臺時考慮因素的前五位，艾媒咨詢分析師認為，優質內容將成為直播平臺發展的重要導向。

　　直播平臺在進一步探索流量變現和用戶拓展途徑的過程中，平臺之間合作聯運將成重要手段。在2017第三季度中國網民對在線直播平臺了解程度和了解途徑的調查中，在線直播用戶占受訪網民總量45.9%，反映出直播平臺在群眾中普及率較高，但還有拓展空間。社交平臺和朋友推薦為中國網民了解直播平臺主要途徑，艾媒咨詢分析師認為，與社交平臺的合作，或成為直播平臺下一步開拓市場的有效途徑。另外，對在線直播用戶觀看直播平臺節目的時間類型調查中，42.3%的用戶登陸直播平臺觀看節目的單次時長在10-30分鐘，47.0%的用戶選擇在茶余飯后的小憩時間觀看，21.3%的用戶選擇在工作學習的碎片時間登陸直播平臺觀看節目，數據反映出中國在線直播用戶登陸直播平臺時間趨于碎片化。艾媒咨詢分析師認為，優質精華內容將有更廣闊開發市場，短視頻作為載體，或成為直播行業風口，短視頻本身的易傳播性及其為直播平臺所帶來的巨額流量，也將為直播平臺流量變現提供更大可能性。

　　工具化特征初顯 直播行業將出現兩極分化

　　以全民直播為例，平臺將用戶群體定位于年輕人，在“年輕人愛看的直播”的理念下輸出了大量的年輕化內容:優質主播帶動平臺UGC內容的產出，同時，平臺對PGC內容的創新，加強了平臺與用戶的互動;全民直播深諳年輕人的情感訴求，全民星秀、電競賽事直播、明星訪談、戶外直播等泛娛樂內容布局廣泛。在短視頻布局方面，全民直播2017年5月與百度視頻簽署合作協議，開展“直播+短視頻”領域的全面合作;隨后全民直播娛樂板塊登陸百度視頻直播。全民的優質內容，加之百度視頻巨額流量加持。全民直播有望打造“直播+短視頻”和“內容+流量”的共贏生態。主播、流量、內容、粉絲的共同助力，將使全民直播在直播行業中取得更優異成績。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播行業荷爾蒙經濟衰退，內容審查或成直播行業監管紅線，強IP和優質內容將成為直播平臺取勝關鍵。資本的逐漸理性化，將使頭部直播平臺更易取得優質資源和巨大流量，實現平臺的良性發展;中尾部平臺在資源爭奪戰中居于劣勢，難以與頭部平臺抗衡。

　　“直播+“理念的貫徹，使直播平臺成為一種工具嵌入到其它行業的發展。直播平臺逐漸作為一種工具深入人們生活，在垂直領域深耕或成為頭部直播平臺的發展方向，例如“直播+電商”，“直播+視頻交友”，“直播+游戲”，“直播+音樂”，“直播+學習”等。艾媒咨詢分析師認為，在直播領域垂直化細分的過程中，直播平臺需要注重細分領域垂直資源整合，優質內容制作，以及優質IP的培養和引進。同時，平臺聯運在直播行業發展中更為重要，可與擁有大流量的平臺或是優質內容提供平臺合作，內容與流量優勢互補，可助力直播平臺進一步發展。