百度發布《移動搜索建站優化白皮書》：更換域名、HTTPS改造等

　　《百度移動搜索建站優化白皮書》之《網站常見問題匯總》，包括網站域名更換、網站關閉服務器、HTTPS站點改造等。

　　

　　一、網站換域名

　　1、網站換域名的定義

　　網站換域名，包括從一個二級域更換到一個新的二級域，或者網站域名整體發生改變，都視為網站換域名。如ent.test.com的內容，要整體換域名到news.test.com;或者網站www.test.com要換域名為www.123.com，以上兩種情況都視為換域名。

　　注意以下幾點，輕松應對網站換域名：

　　√ 換域名后，建議兩個域名同時保存一段時間

　　√ 網站換域名后，需要把兩個網站內容做好 301 的跳轉，強調一點，需要做到正文頁對正文頁一一對應的跳轉，而不是將舊域名內容全部跳轉到新域名的首頁

　　√ 網站換域名后，需使用改版工具，在搜索資源平臺提交數據，便于搜索識別新舊域名之間關聯

　　√ 建議網站選擇在用戶訪問網站較少的時間段換域名，如長假期間等。

　　2、換域名對網站的影響

　　網站換域名需要網站做好301，且使用搜索資源平臺的改版工具，能保證網站的流量損失降到最低;但搜索資源平臺的部分權益是與網站域名綁定，換域名的對網站的注意事項，請關注以下幾點：

　　√ 總體來說網站換域名會影響網站排名，不推薦更換域名。若品牌需要等原因，必須換域名，建議做好 301 跳轉規則后，在平臺工具提交改版規則和死鏈處理。

　　√ 網站從目錄級更換為二級域名，如之前為www.baidu.com/news/，需更新為news.baidu.com，這類現象通用視為換域名;同樣需要需要在平臺工具提交改版規則和做好301

　　√ 網站頁面結構改版，僅是頁面樣式發生變化，不會對排名有影響;無需使用改版工具。

　　√ 強烈建議不要把所有舊域名頁面 301 到新域名首頁，建議做新舊域名之間正文頁對正文頁的301

　　√ 網站換域名后，搜索資源平臺的VIP權限，站點logo、站點子鏈不會同步到新域名中，需要網站單獨申請。

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　　二、網站流量異常

　　網站流量異常是站長最擔心的問題之一，網站發生流量異常，建議網站先做好站點自查，盡快發現并排除網站自身原因造成的流量波動情況;另外，如網站的索引量數據發生大幅下降，可自查網站是否存在大量過期/無索引內容，如索引量大幅波動，但流量無明顯變化，可隨時觀察網站數據，無須在搜索資源平臺(原站長平臺)進行問題反饋。

　　1、網站流量異常自查

　　網站流量異常，應該首先進行全網自查，自查包括以下幾個要點：

　　√ 是否屏蔽百度抓取，如百度UA，設定了robots等，屏蔽百度抓取將對網站流量造成巨大影響

　　√ 網站服務器是否穩定，可以使用百度搜索資源平臺，抓取異常及抓取診斷工具，模擬搜索蜘蛛對網站進行抓取，便于及時發現網站問題

　　√ 網站是否被黑，被劫持，出現網站不安全的行為

　　√ 網站是否存在大量死鏈，部分網站在改版等過程中，會出現大量死鏈，死鏈的大量存在，會對網站評價造成影響

　　√ 如網站流量異常來自移動端，需要網站自查移動端落地頁體驗，是否存在網站被轉碼&濾鏡的可能性，盡快整改，避免流量損失

　　2、流量異常反饋

　　網站流量異常，如自查網站并無以上問題，可以通過百度搜索資源平臺-反饋中心進行問題提交;反饋中心的問題提交，需要網站具備以下幾點：

　　√ 數據證明，需要截圖搜索資源平臺-流量與關鍵詞工具的數據截圖作為證明，不提倡使用第三方工具截圖

　　√ 關鍵詞下降證明，需提供網站流量下降明顯的關鍵詞，及關鍵詞對應的URL 10 組，便于工作人員查詢問題

　　√ 如網站索引量大幅下降，而網站流量變化不大，可仔細觀察網站情況，不需要在反饋中心進行提交

　　相關閱讀：【官方說法】網站流量異常，如何正確反饋?

　　三、HTTPS改造

　　關于網站是否HTTPS化，要看站點具體需求;從網站安全和用戶體驗上來講，HTTPS站點更為安全優質，且百度搜索在索引的時候會考慮優先展現用戶體驗較好的頁面;總體來講，如果條件允許建議網站做HTTPS。

　　有站長提到HTTPS慢不慢的問題，繁重的計算和多次交互天然的影響了HTTPS的訪問速度，所以需要網站有針對性的做站的優化，關于網頁訪問速度的問題，可以詳細參考3.1.3. 1 訪問速度章節

　　1、全站HTTPS的注意事項

　　√ 建議站長從HTTP到HTTPS的301/ 302 跳轉，不建議只有HTTPS，而無HTTP到HTTPS的跳轉關系，只用HTTPS訪問對用戶來說，可能會遇到問題。

　　√ 不建議HTTPS、HTTP這兩種版本并存，這種情況存在三種問題，第一個它的維護成本比較高，需要維護兩個版本;第二個做不到絕對安全，HTTP訪問有不安全風險;第三有不一致的可能性，隨著長遠的發展這兩個版本可能會越來越不一致，會影響用戶體驗，我們建議站長做了HTTPS之后能對HTTPS做一定的跳轉預設。

　　√ HTTPS回退到HTTP極不建議。例如線上已經展示HTTPS的鏈接給用戶點擊，如果站長回退到HTTP，用戶在瀏覽器里面點開的時候會展現死鏈的樣式是非常不建議的，做這個之前一定考慮。如果實在想做回退，請在百度搜索資源平臺(原站長平臺)提交HTTPS校驗，并建議站點提前至少 24 小時在平臺提交回退，這樣能夠保證站長的點擊不會出現死鏈的形式，這點非常重要。

　　√ HTTPS網頁沒有建設完成之前不要在互聯網上提供超鏈接，之前遇到過好幾個case，本身HTTPS并沒有做完，兩個版本都存在，但是HTTP是用戶可訪問的，或者說HTTPS的頁面是一個臨時性的假頁面，這樣站點有可能就以HTTPS的形式展現出來，會引起用戶體驗問題。

　　2、HTTTPS認證工具

　　網站進行HTTPS改造后，為保證百度搜索可以快速識別HTTP和HTTPS站點間對應關系，且盡快進行搜索展示端資源替換，建議站點使用HTTPS認證工具。

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　　四、網站關閉服務器

　　如網站短期內關閉服務器，舉例來說，網站僅在一天之內關閉服務器，可不用使用閉站保護工具;如網站需要長時間關閉網站，建議使用閉站保護工具，可反饋蜘蛛閉站期間無需抓取，保護網站評價不受損害。

　　網站如長時間需要關閉網站服務器，推薦使用閉站保護工具。

　　注意：閉站保護工具生效后，網站首頁不會被屏蔽，如網站有首頁屏蔽的需求，需要單獨在搜索資源平臺反饋中提交。