專訪完美世界影視廉潔：要關注年輕人，但中老年人的市場依舊巨大

　　在去年正式回歸國內A股市場后，完美世界在泛娛樂尤其影視版塊的布局也在加速。

　　昨日，完美世界影視正式發布了2017年38部精品內容，作品包括《絕代雙驕》、《陸小鳳傳奇》、《楚留香新傳》、《神犬小七第三季》等。根據完美世界影視方面的介紹，上述內容落地的同時，公司的七大業務矩陣，即精品內容、院線影城、藝人經紀、綜藝娛樂、影游聯動、國際業務和投資也正式成型。

　　值得一提的是，根據完美世界2016年的財報，完美世界2016年影視業務板塊營收14.55億元，其中電視劇板塊營收11.02億，在整個影視版塊中營收占比高達75.74%。這也意味著，電影等影視版塊的其他業務，仍有很大提升空間。

　　這也是今年完美世界影視將會重點發力的領域。完美世界影視董事長兼CEO廉潔在接受騰訊科技專訪時表示，從之前的《非常完美》《失戀三十三天》，完美世界影視做電影也依舊會堅持精品路線;同時，還將圍繞影游聯動、國際化、影院等完美世界擁有的上下游資源嘗試一些新的玩法。

　　在這之中，IP戰略是一系列舉措的核心。但不同的是，比起此前眾多同類公司對外部IP的瘋狂追逐，廉潔認為，完美世界的IP已經產生了很大不同。“以完美世界自己為例，其實完美世界最先是游戲，我們后來找了作者做成玄幻武俠的小說”，擁有產業鏈上下游的資源，并對IP加以孵化已經被完美世界影視置于十分重要的位置。

　　廉潔坦言，在完善IP孵化鏈條后，如今再有某個外部IP過來，報價一千兩千三千萬，可能就已經很需要魄力去拍板了。

　　不過，這種孵化模式本身對企業提出的要求更為苛刻，尤其是完善上下游資源及做好人才儲備，并不是一件易事。

　　為了完善這一布局，去年完美世界影視先是與好萊塢六大電影公司之一環球影業達成合作，參與其未來五年50部電影作品，享有作品的全球收益分配;而后收購今典院線及影城，宣稱將圍繞影院打造“泛娛樂空間”;在今年3月，完美世界影視又5億元入股楊冪創辦的嘉行傳媒，完成年輕化布局。

　　與此同時，圍繞藝人經紀、導演孵化等，完美世界影視也初有成績。

　　上述一系列動作，都是為了讓完美世界影視的產業鏈布局更為全面。以往泛娛樂公司僅依靠某項業務或某幾部電影的境況，也意味著較高的風險;隨著企業不斷壯大，需要降低這部分的系統風險，讓企業更為穩健。

　　與此同時，在完善產業鏈的同時，多樣化是廉潔另一個反復提及的名詞。這在完美世界影視對年輕人的布局體現的尤為突出。

　　廉潔告訴騰訊科技，傳統劇往往是拍給40歲以上的傳統觀眾的，年輕人的口味大為不同。而年輕人才懂年輕人，完美世界影視也因此重點關注85后、90后的專業人才，“包括像我們要做《神犬小七》的網劇，我們請的團隊一定是很年輕的團隊，因為本身這個屬性就是針對年輕人的”。

　　不過，廉潔也有自己的顧慮。年輕化雖然是大勢，但畢竟是增量市場，完美世界影視以往在電視劇領域優勢仍頗為明顯，如何做到兩方面的均衡將是一個不小的挑戰。

　　“中老年人挺重要”，廉潔認為，他一直堅持認為中老年人的市場巨大，雖然年輕人是消費的主力，接受的東西也多，但也過于多元化。這么多元化的時候，想占一杯羹，往往意味著難度很高。

　　而更為穩定、消費力強的中老年人受眾市場，仍然充滿著商機。

　　以下為騰訊科技整理的專訪精要：

　　如何看待公司今年的布局變化?

　　騰訊科技：完美世界影視版塊去年營收增長達到了28.85%，但其中絕大部分都來自于電視劇的貢獻，今年電影、綜藝這一塊的比重是否會加大?尤其在電影這一塊，完美世界準備如何布局?

　　廉潔：對于完美世界，上一年是特別的一年，是我們在中國A股上市的一年，所以要求穩。我們在中國電視劇行業處于領先地位，我們的策略是穩扎穩打、打造精品;電影這塊，從《非常完美》《失戀三十三天》等，也要求精益求精，所以內容是我們的支柱。

　　第二塊我們收購了院線，我們也收購了一些別的影院，同時影院這塊我們有一個小心愿，希望做的不同一點，希望把游戲跟電影、娛樂結合起來，這些我們還在嘗試。

　　第三塊其實是影游聯動，未來有幾個大的電視劇，會有一些游戲出來，進行聯動，包括現在馬上要開機的一些作品等。

　　第四塊藝人經紀挺重要的，因為這塊是非常穩定的資源，我們幾大工作室都有藝人經紀的業務。

　　第五塊很多公司講國際化，作為國內第一家直接與好萊塢六大電影公司之一簽訂長期合作協議的公司，完美世界通過下設影視投資基金，參與美國環球影業未來5年不少于50部電影作品，享有影片的全球收益分配，正在熱映的《新木乃伊》就屬于這次合作片單中的作品之一。

　　第六塊就是投資。我們此前投資嘉行，這是很好的例子。以前也有合作，但是投資之后，未來的合作可能會更加充分一點，或者合作更靈活一點。所以我希望這幾塊業務相互發展，相互支持。

　　IP的“正向”和“反向”

　　騰訊科技：相對于同行所談的IP戰略，完美世界的IP戰略有什么不同?

　　廉潔：舉個例子，一般人想到IP是這個小說有很多讀者，很多時候我們可以打造IP，其實完美世界是最先是游戲，我們后來找了作者做成玄幻武俠的小說。

　　另外，還有我們做了一個《神犬小七》，是關于狗的故事，《神犬小七》播了兩季，無數的粉絲，這是一個非常棒的品牌，所以這是一個IP。兒童喜歡狗，成人更喜歡狗，甚至擴大到大的寵物的概念，所以怎樣結合神犬小七的IP來打造，隨后我們有衍生品正在做。我們也嘗試過音樂劇，主要是給兒童看的，我們今年可能要做舞臺劇的《神犬小七》，請作者寫網絡小說，會拍成電影，會有衍生品，未來可能還有網劇等等。所以這就是我們自己身邊的IP，我們把它給放。每一步都不容易，每走一個新的領域都是一個全新的嘗試，需要蠻專業的人才幫你做這件事情。

　　騰訊科技：現在還會大筆買IP嗎?

　　廉潔：某個IP過來，一千兩千三千萬現在就蠻需要魄力買，因為這不是小錢，能不能買，另外年輕人口味也在變，踏踏實實地創作一個作品得兩年之后出來。

　　年輕化轉型

　　騰訊科技：咱們之后關于這些年輕人群這塊有沒有特殊的針對性戰略?

　　廉潔：中國現在新一代年輕人都是以個性為主，他們有不同的群體，我自己認為分眾非常重要，有很多傳統劇是拍給傳統的觀眾，可能是40歲以上的。

　　年輕人一定要關注，所以我們要知道年輕人的口味，我們這方面一直在嘗試，我來了之后其實很關注85后、90后的專業人才，無論是導演還是編劇，包括像我們要做《神犬小七》的網劇，我們請的團隊一定是很年輕的團隊，因為本身這個屬性就是針對年輕人的。另外我也談到過像《靈魂擺渡》這樣的網劇非常棒，這是愛奇藝第一部自制劇，做了三季，都是年輕人喜歡看的。我們光自己學習也不行，也得跟別人學習。

　　我老講一個故事，我忘了IPAD出來之后，我發現我出差電視突然間不開了，因為你有IPAD。我搬到北京住之后發現IPAD也很久不用了，因為現在是用手機，到家之后手機導到電視上。

　　這都是新興的趨勢，你一天的眼球分散這么多的時間，早年互聯網沒這么發達，現在你要看手機、微信、不同的視頻網站，這個碎片時間可能不會很長，所以為什么短視頻量這么大，這些東西都需要我們去學習和嘗試的。

　　我就希望完美世界影視能比別人早半年三個月，這往往可能就是很大的區別。

　　騰訊科技：這是否會意味著完美世界影視要大舉年輕化?

　　廉潔：每個公司有自己的你做的特別好的東西，有一些好的東西不能丟棄，不能說現在年輕人好，我就把原來的全放棄了來做年輕人的了。我的核心肯定是原來做的東西其實也是年輕人喜歡的。現在年輕人你逼不了，所以才會有百花齊放的感覺。

　　我們現在做的是增量，這塊需要新的人才，新的合作伙伴，比如嘉行傳媒他們做的是給年輕人看的。

　　與此同時，本來做的最好的東西會繼續做。我認為中老年人挺重要的，中國退休年齡這么早退休之后干嗎，我以前做投資的時候就覺得老年人的市場巨大，年輕人是消費的主力，他們接受的東西也多，他們很多元化，所以這么多年化的時候，你想占一杯羹可能很難。老年人是一個很大的市場，我們拍了非常棒的中老年題材，我們還會繼續拍，因為能感動這個群體。

　　如何在影院層面創新?

　　騰訊科技：像院線這塊，咱們其實是希望有一些自己的步伐，現階段已經有一些實際性動作嗎?

　　廉潔：動作未來應該肯定會有，我們在做嘗試。其實創新我倒覺得加新的東西是創新，但是本身影院的經營，我最近去了一些好的合作伙伴做的，其實挺令人敬佩的，根據每個影院所在地方的特點做一個特別的影院。我也知道有一些影院在考慮，你知道電影院都是一進門有很大空間是浪費的，有沒有可能把售票口放在放映廳門口，這樣會多出很多空間。另外能不能根據影院的感覺做一些獨特的東西，除了爆米花、汽水之外有沒有別的東西?

　　有很多可以結合中國的國情去做，我覺得中國各個領域的發展已經到了一個地步，我們其實可以影響世界，我們可以創造出來自己的一些模式，在中國非常成功，我希望在各個領域能不能做一點東西出來，所以影院是個很大的空間，但是的確你也知道運營不容易，所以還是得慢慢來。

　　如何通過環球影業發力全球化?

　　騰訊科技：關于環球影業，接下來在合作上有沒有更進一步的舉措?

　　廉潔：在環球影業上，大家在討論的包括電影翻拍、合作等方面。但其實要把事情放大一點，我認為這是跟美國的合作。

　　怎么樣我覺得能跟美國最頂級的人才合作，來學習他們做我們中國的東西，我覺得是未來很大的一部分。其實你想美國的編劇是特別棒的，怎么樣來跟他們合作?我希望我們要把最核心的利用起來，因為之前美國方面也有很多不同的資源。

　　另外合作本身需要橋梁，美國人不是不愿意跟中國人合作，當年與環球影業談合作的時候很多中國人去談，他們希望有更深層的戰略考量。中國這么大市場，好幾年好萊塢很多人還比較自負說我不來中國，但是現在大片分分鐘超過美國，他們了解之后都說要來中國。但是跟什么人合作學習就是個問題。

　　我覺得完美世界是有國際血液的，我們希望把我們的東西放大，做一些別人做不了的事情。稍微延伸講一點，一定希望有更多的合作，不是簡單的自己的做

　　目前，完美世界跟環球影業的進展非常順利。其實電影這個東西可能是談一百個事能成兩個就不錯了，很多都在談。我剛才講咱們借IP，《神犬小七》我們看到了，其實一個電影這么多人關注、這么多人喜歡，狗的題材很好。