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[電子商務] 天貓超市“大變身”:商家該如何順應消費升級潮流?

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  摘要:公告中強調,此次調整是為了適應社會消費升級的大趨勢,提升消費者的購物體驗。

  

  文 / 天下網商記者 梁周倩

  “快消品市場正在發生脫胎換骨的巨大變化,我們需要抓住用戶消費遷移的趨勢,抓住核心用戶需求和未來市場。” 近日,《天下網商》獲悉,天貓超市將對商品進行精選和升級,以引領消費升級、提升消費者購物體驗。

  據了解,此次動作將在兩個月內完成,大部分倉庫的商品都將得到升級。目前天貓超市方面已經發出公告,公布了商品精選的考察維度與時間節點,公告渠道為商家的后臺SCM系統,同時小二也會跟商家協商溝通商品的保留與篩選。

  在過去的一年間,天貓超市和商家、合作伙伴一起,達成了連續五年快消品市場增長率第一的目標,帶著“讓天下沒有難做的生意”的愿景,天貓超市希望能為商家和消費者都提供更好的服務,“商品精選”便是其中的一環。

  “拒絕同質化”是商品精選和升級的第一步。前臺的商品數量一味擴增,但是如何讓新增的商品能夠真正滿足更多用戶新的需求,才是亟待解決的問題。公告中強調,此次調整是為了適應社會消費升級的大趨勢,提升消費者的購物體驗。

  值得關注的是,在公布的精選商品的考察維度中,高滲透率、高頻率、強需求、強興趣的商品是用戶需求的商品。其中,特別低端的貨品會被淘汰,同質化鋪貨的商品會做去重精選。

  天貓超市表示,從最初的一個倉發展到現在的十多個倉,供應鏈和貨品管理的復雜度在逐步提升,多倉送貨也是保證在架率來支持消費者體驗的重要環節。于商家而言,通過精選商品來降低商品管理的復雜度,可以降低鋪貨成本,有利于更好的盈利性及運營體感,于消費者而言,更為精選的貨品將帶來更好的購物體驗。

  (編輯 / 吳思凡)
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