童裝市場有肉吃 國際品牌們已紛紛前往

　　【編者按】隨著“二孩”政策的出臺，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，童裝市場主要目標(biāo)用戶的消費能力也在不斷升級。同時，當(dāng)前80、90后占育兒群體的比例不斷提高，更樂意打扮孩子的這個群體也大大促進了童裝消費需求……童裝市場確實很燃，但目前我國該產(chǎn)業(yè)卻尚未成型，這也就引得國際品牌對這片“沃土”虎視眈眈。

　　蛋糕很大 但國產(chǎn)品牌吃不下

　　億邦動力網(wǎng)了解到，童裝市場主要涵蓋0-14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0-3歲的嬰幼兒裝和4-14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。

　　隨著我國家庭對童裝消費習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。

　　

　　(我國童裝市場尚處于成長階段——圖片來自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng))

　　近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

　　

　　(童裝市場相對成人裝保持較高增長率——圖片來自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng))

　　億邦動力網(wǎng)根據(jù)公開資料了解到，2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8%，而隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。

　　數(shù)據(jù)很美好，不過從現(xiàn)有的童裝行業(yè)“領(lǐng)頭羊”中卻可以窺見我國童裝行業(yè)“生長不足”的問題。2016年中旬，中國紡織服裝行業(yè)協(xié)會、中國宋慶齡基金會等部門共同評出2015年度中國服裝十大童裝品牌企業(yè)，如下圖所示：

　　

　　從中可以看出，這些童裝品牌多數(shù)還未走出國門，目前沖到國際市場的只有小豬班納、滴答滴、派克蘭帝以及即將要進軍沙特的巴拉巴拉。此外，盡管更清晰地年齡分層可以幫助品牌進行更順暢的銷售工作，但一些品牌還是沒有明確標(biāo)注童裝年齡輻射范圍。也就是說，巨大的童裝市場需求還不能得到充分滿足。

　　與此同時，在高端童裝市場中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份兒童奢侈品調(diào)查報告顯示，60%的中國奢侈品消費者表示每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品，這也預(yù)示著我國高端童裝市場空間很大。

　　“眼尖”的國際品牌跑來“搞事情”

　　由于我國童裝市場機會較大，且尚處于成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。

　　今年10月，美國最受歡迎童裝品牌之一的綺童堡(The Childrens Place)就入駐了天貓。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，該品牌成立于1969年，主要向1-14歲的孩子們提供服裝、配飾、鞋類等商品，綺童堡的社交平臺還會每月更新穿搭推薦圖，給家長提供各種穿搭方案。

　　

　　還有已經(jīng)在中國童裝市場獲益的美國服裝品牌GAP也采取了行動。該品牌于2010年進入中國市場，雖然其成人裝在全球市場面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)相當(dāng)出色。據(jù)了解，Gap在中國童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，同時它也是唯一一個進入中國童裝市場排名前10位的國外快時尚品牌。

　　此外，在我國高端童裝市場仍處于較空白的狀態(tài)下，就有一家高端童裝品牌Sarabanda早早地進入我國市場。據(jù)了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我國高端童裝市場中占據(jù)一席之地。該品牌是意大利的一個奢侈童裝品牌，定位于中高端0至16歲的兒童全品類服飾。

　　除上述品牌外，目前在中國童裝市場發(fā)展較好的國際品牌還報包括：美國的麗嬰房(OSHKOSH)、貝納通，韓國的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

　　其實，許多行業(yè)內(nèi)都有一條默認(rèn)規(guī)則，只要行業(yè)里沒有六七個成熟品牌做出來，新的品牌就有機會。所以，隨著不同段位的國際童裝品牌進入我國，一方面這會幫助促進我國本土童裝品牌的發(fā)展，另一方面也將加快我國童裝行業(yè)的細(xì)分。

　　國際舞臺的童裝市場照樣有肉吃

　　不單單是中國，國際市場中的童裝行業(yè)近來也活躍了許多。除英國時尚電商Boohoo、英國服裝品牌Ben Sherman等會陸續(xù)推出童裝系外，還有一些國際大咖品牌，甚至是明星設(shè)計師等紛紛開始在該行業(yè)躍躍欲試，摩拳擦掌。

　　億邦動力網(wǎng)獲悉，日前，法國時裝品牌紀(jì)梵希(Givenchy)創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進軍童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。在價格方面，其延續(xù)了品牌原本定位，T恤在90歐-100歐之間，裙子在150歐以上，而外套價格在300歐左右。

　　其實，紀(jì)梵希早先就嘗試過童裝產(chǎn)品的設(shè)計，但僅限于一些歐美大牌明星的孩子。在社交媒體上廣受好評后，這次終于要“一本正經(jīng)”地進入童裝市場了。

　　10月底，英國明星設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆與美國知名百貨零售集團Target(塔吉特)展開合作，并將借此試水童裝市場。據(jù)悉，新的聯(lián)名系列將在明年4月發(fā)售，該系列有超過200款單品，將包含女童和嬰幼兒服飾。這些產(chǎn)品售價在6-70美元之間，將在Target美國線下門店以及Victoria Beckham的品牌官網(wǎng)面向全球消費者銷售。

　　國際舞臺中的童裝市場也是一樣生機勃勃，看這些一直在躁動的品牌們就知道了。不過，盡管有這么多品牌來搶占童裝市場，真正能做到多大還不可知。可以肯定的是，無論在國際還是國內(nèi)，童裝市場仍是一片藍海。