持續火爆 “網紅”分答將走向何方？

　　從微博大V，到微信大號，再到網紅，個體經濟形態得到持續發酵。到現在，網紅已不僅僅局限在嫩模圈，任何人、任何事物，都存在被“網紅”的可能。比如近期武漢暴雨催生了網紅小區南湖雅園，被南海事件“網紅”的仲裁院，還有語音問答平臺分答。

　　網紅不過氣，持續發展是關鍵。

　　現如今，所有的人和事，都有成為網紅的動機和可能，大趨勢不斷走好的情況下，商業及資本同盟也不斷為這個領域添柴加薪，共同推動領域的發展，維持網紅的熱度。

　　只是，那么多的網紅來來去去，能被大眾記住的有多少呢?現實而言，大多網紅要么紅火一段時間消失，要么走紅后借機轉型，沒有第三種可能。比如，明星們的網紅女友不是很好的例子嗎?從網紅到巨星的女人，后一種身份顯然要踏實的多。

　　對于各種互聯網項目及產品而言，爆炸性的產品總是存在的，一炮走紅，然后炸死自己，3個月搞定大結局。近期的分答發布會上姬十三團隊也做出相關解答。現在的分答產品形態尚處于初級階段，姬十三團隊并不想分答被定位成一款娛樂消遣型的小應用，分答需要承載更廣闊的知識盈余變現領域。

　　那么，分答的路也只是剛開始，前期的數據只是印證知識變現市場以及語音問答需求的存在，分答需要往更深層次的市場結構發力。所謂知識變現，知識結構深度和垂直就顯得尤為重要，這也是分答正在做的事情。

　　分答如何走向知識變現的深度層次?

　　分答上線之初，人們津津樂道的是王思聰們在分答上都說了什么，以及分答是如何突然躥紅的，這方面的關注度甚至要超過產品本身。2個月后，大眾對分答有了更深層次的了解，其實是一款承載知識變現需求的內容衍生平臺。

　　那么， 分答現在在做什么呢?

　　首先，積極疏通知識引導。此前，筆者已經提到過分答正在努力劃分專家類別，為用戶提供更為便捷的求知通道，效率很重要。在分答的發現頻道，除人物推薦外，下方還有各種平臺推薦的各領域知識問答標簽，例如名醫科普，以及奇葩辯手教你好好說話。恰好，好好說話聯合分答推出趣味問答活動，7月14-7月20日，七位奇葩導師與千萬用戶同在。

　　

　　其次，積極歸類平臺內容。無論何種平臺，內容分門別類總是必須的，考慮到知識的嚴謹性和專業性，知識型內容的歸類顯得尤為重要。

　　

　　再者，積極建設權威性知識內容。說到內容，大眾對娛樂性的內容更多的是一時消遣，可能并不是太在乎內容的實際出處。但對于醫療、汽車以及理財等等專業知識，人們更希望能夠聽到權威的聲音。打開分答發現頻道，我們或許能在“知名機構玩轉分答”里找到答案。例如，大多用戶可能并不知道平臺上的大多醫生專家到底是何方神圣，但很可能對上海國際醫學中心這樣的報以信任。這不，上海國際醫學中心已經率先入駐分答平臺，并開設問答專區。

　　

　　深度垂直的內容能解決什么?

　　首先，滿足求知需求。深度垂直的知識內容所帶來的必然是延展性的知識鏈條，對于有專業知識求知需求的用戶群體來講，這是致命的誘惑。從入門到大拿，沒有完整的知識鏈條，這是不可想象的。所謂“師父領進門，修行在個人”，門都找不到，何來修行呢?

　　其次，滿足興趣需求。一千個讀者有著一千個哈姆雷特，也可以理解為一千人有著一千種不同的興趣愛好，這些都是要被滿足的。尤其是當下的中國社會，知識水平和消費能力的提升所帶來的興趣愛好亟待被滿足。現在，用戶的各種興趣愛好疑問，都能被各種興趣專業機構或團體解答，不再是你不認識、不了解的路人甲路人乙。例如，有健身需求的可以在分答KEEP專區提問，夠有名吧。

　　

　　再者，解決用戶的實際困難。現實生活中，遇到疾病等各種困擾時，沒意識到問題嚴重性之前，用戶總會想著找人咨詢了解自身疾病的具體情況。以前是問親人朋友，現在通過互聯網提問的也不在少數。對此，分答平臺上的著名醫學機構或許能為用戶提供非常大的幫助。據分答發布會介紹，分答平臺目前非常重視平臺醫學機構的資源建設，正積極拓展醫學類機構資源。

　　分答能夠贏得大眾信任?

　　作為“在行”旗下產品，“分答”42天交出的這份答卷頗為亮眼，根據姬十三發布會上公布的信息，“‘分答’上線42天，有超過1000萬授權用戶登錄，付費用戶超過100萬，33萬人開通了答主頁面，產生了50萬條語音問答，交易總金額超過1800萬，復購率達到43%。在過去的一周里，‘分答’每日付款筆數超過19萬次。”根據統計，截至發布會前，醫學領域答主計5028人、教育類答主占4366人、職場導師3371人、科研科普工作者共計1881人。而“在行”上線一年以來，超過10000名行家入駐，每日交易800次，客單價超過400元。”至少，目前來看分答還是得到大眾的基本認可。

　　更重要的是，分答平臺目前的投資機構及合作機構均有著內容創作背景。比如昆侖萬維、馬東團隊、羅輯思維，以及鸚鵡史航等知識問答大咖。這些人和機構均是長期浸淫在內容創作領域，他們對內容創作和內容付費市場有著多一份的話語權，他們的共同點是都看好知識內容付費領域。就像馬東說的，孔子教學生個還要收一塊臘肉，知識付費難道不是天經地義的?

　　現在，這些人都與分答產生交匯，無論是投資還是合作，都是行業認可的一種表現。

　　最后，分答的機會還有很多，路還很長，知識內容付費平臺或許需要很長的建設期，亦或許爆發就在明天，誰知道呢?