（15772期）品牌建設(shè)系統(tǒng)課程：戰(zhàn)略定位/消費(fèi)者洞察/資產(chǎn)評(píng)估，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

《品牌管理線上課程》是專為企業(yè)管理者設(shè)計(jì)的品牌建設(shè)系統(tǒng)課程，涵蓋"品牌戰(zhàn)略-消費(fèi)者洞察-品牌管理"三大核心模塊：1）品牌戰(zhàn)略（定位系統(tǒng)/競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/DTC案例）；2）消費(fèi)者洞察（Z世代行為/動(dòng)機(jī)分析/情緒管理）；3）品牌管理（資產(chǎn)評(píng)估/增長(zhǎng)策略/公關(guān)體系）。通過(guò)8大章節(jié)系統(tǒng)講解從品牌定位到資產(chǎn)管理的全流程方法論，結(jié)合真實(shí)案例，幫助企業(yè)構(gòu)建完整的品牌管理體系，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌價(jià)值的升級(jí)。

課程提綱

第一章 為什么要做品牌

第一節(jié) 角色與行為

第二節(jié) 決策模型

第三節(jié) DTC品牌概述

第四節(jié) 為什么要做品牌

第五節(jié) 品牌處于市場(chǎng)環(huán)境中

第六節(jié) 企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀

第七節(jié) 品牌落地的步驟

第二章 品牌戰(zhàn)略與定位、DTC品牌案例

第一節(jié) 定位系統(tǒng)

第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第三節(jié) 案例

第三章 了解客戶

第一節(jié)  Z世代新新新人類

第二節(jié)  消費(fèi)者行為

第三節(jié)  動(dòng)機(jī)

第四節(jié)  偏好與偏差

第五節(jié)  情緒

第四章 品牌策略

第一節(jié)  品牌策略的七個(gè)步驟

第二節(jié)  品牌策略的基礎(chǔ)

第五章 品牌發(fā)展目標(biāo)

第一節(jié) 品牌理念體系

第二節(jié) 品牌架構(gòu)體系

第三節(jié) 品牌視覺(jué)體系

第四節(jié) 各利益相關(guān)群體價(jià)值

第五節(jié) 年度整合營(yíng)銷規(guī)劃

第六節(jié) 品牌公關(guān)體系

第六章 品牌管理體系

第一節(jié) 品牌管理的意義

第二節(jié) 品牌管理的目標(biāo)

第三節(jié) 品牌管理的指導(dǎo)原則

第四節(jié)  品牌管理的內(nèi)容

第七章 品牌資產(chǎn)與評(píng)估

第一節(jié)  品牌資產(chǎn)

第二節(jié)  品牌評(píng)估

第八章 品牌的增長(zhǎng)策略

第一節(jié) 爆品策略

第二節(jié) 服務(wù)策略

第三節(jié) 創(chuàng)新策略

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