視頻號最新組合玩法，打造全新變現(xiàn)渠道！

視頻號內(nèi)測已經(jīng)有一段時間了，越來越多的微信用戶已成功開通視頻號，并開始發(fā)布內(nèi)容。我們在之前推送的內(nèi)容中介紹了視頻號的分類和變現(xiàn)方式，那么視頻號該怎么玩呢?今天我們就來分享下視頻號的玩法，此內(nèi)容有點干!

視頻號：微信生態(tài)的承接環(huán)節(jié)
在微信視頻號創(chuàng)造營中，微信團隊相關負責人從微信生態(tài)閉環(huán)的角度，闡釋了微信視頻號觸達更廣人群的滲透力、直觀展示的吸引力、商業(yè)轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)力等主要優(yōu)勢功能及其未來發(fā)展?jié)摿�。他認為，微信視頻號在微信中是一個生態(tài)閉環(huán)的環(huán)節(jié)，可以承接微信生態(tài)圈中眾多的內(nèi)容。

比如微信視頻號可以和公眾號做銜接、鏈接，公眾號現(xiàn)在也可以插入視頻號的內(nèi)容，包括和小商店、直播、支付等等有非常多的玩法結(jié)合在一起，所以微信視頻號在微信生態(tài)當中有非常重要的定位。

一、視頻號具體都有哪些玩法?
⑴ 素材種類

1、視頻號可以發(fā)送60s以下的視頻素材;

2、視頻號可以支持同時最多發(fā)送9張圖片素材;

3、并且在發(fā)送這些素材的時候支持插入表情、文字和背景音樂。

如果你也想進軍視頻號，那么現(xiàn)在就可以開始著手準備自己的視頻或圖片素材了。

⑵ 發(fā)布素材要求

清晰度：目前視頻號上傳素材，除了60s的時長限制之外并沒有其他限制，所以清晰度越高，幀數(shù)越高越好。

內(nèi)容：務必要提前確定好你所要進入的領域，要求所有內(nèi)容要相同風格，相同的垂直度。

原創(chuàng)：目前官方有明確通知，不能搬運其他平臺的素材，要求所有素材要原創(chuàng)。

裁剪尺寸：目前視頻號支持素材的“自由裁剪”，但是不支持純豎屏的素材，所以，準備素材時切記注意這一點。

視頻格式：1080*1230，超過會自動被裁剪。

二、視頻號內(nèi)容具體玩法
⑴ 精準定位，垂直輸出

做視頻號本質(zhì)上還是要用內(nèi)容吸引人。這和玩抖音、快手等短視頻內(nèi)容一樣，都需要清晰的定位，才能根據(jù)定位輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引人觀看。

所以在做之前，我們先搞清楚幾個問題：你能長期輸出什么?你想吸引什么樣的用戶群體看?你的視頻能讓用戶得到什么?

搞清楚之后，發(fā)布視頻號內(nèi)容時，保持與賬號定位匹配，并且要以垂直領域作為核心輸出點，保持長期的內(nèi)容輸出，提高賬號權(quán)重，吸引到更多垂直領域的精準粉絲流。

讓用戶在觀看視頻之后就能激發(fā)出購買等消費欲望，切忌廣撒網(wǎng);視頻內(nèi)容要注意垂直度，切忌東一榔頭西一棒子;視頻內(nèi)容高質(zhì)量，切忌搬運、抄襲。

⑵ 發(fā)價值高，有共鳴的內(nèi)容

觀眾看到視頻號發(fā)布的內(nèi)容時，產(chǎn)生點贊、關注、評論等行為的驅(qū)動力在于：視頻在內(nèi)容上有讓人認同的價值，或者情感上有引起共鳴的點。

所以你的視頻號內(nèi)容可以從價值輸出或者情感共鳴上找突出點，要有讓人印象深刻的記憶點。盡量用接地氣的案例或者敘述方式來分享，讓用戶能夠直觀地獲得信息，例如李子柒就延續(xù)了她一貫的風格，分享田園生活，真實讓人向往。

⑶ 發(fā)正能量內(nèi)容

正能量一直是自媒體內(nèi)容平臺的主旋律，視頻號也不例外。有專業(yè)人士對視頻號中高贊視頻進行了評估，給每條視頻貼上了“情感標簽其中，關于開心、贊美、共鳴、新奇、受用、感動等正能量情緒占比最大。

所以，你在策劃視頻內(nèi)容時，可以從內(nèi)容、背景音樂、畫面等多個方面，想辦法調(diào)動觀眾的這些情緒。不要隨便抖機靈，惡搞，這類視頻目前在視頻號并不受歡迎。

三、視頻號推薦機制與上熱門
⑴ 視頻號的熱門推薦機制

視頻號雖然是私域，但是通過視頻號一種特殊的推薦機制，即有人給你點贊，系統(tǒng)就會把內(nèi)容推薦給他的微信好友就可以實現(xiàn)內(nèi)容從私域到一個“相對公域”圈層的擴散打通，這是一個可以從私域到“相對公域”再持續(xù)引流到私域的過程。

這個“相對公域”將比快抖這些平臺的公域流量更加精準可靠，因為它的圈層屬性是已經(jīng)被定制的了，有一定的強關系性，而且它的社會身份、消費能力、職業(yè)等等各方面的屬性都被整合起來打包推薦。

打個比方，如果在快抖的公域里想找到一些產(chǎn)品的精準人群可能像釣魚，而在這個“相對公域”里面找精準人群更像是拿魚網(wǎng)捕魚，一群一群的來。比如你是一個寶媽，你可能微信里有很多寶媽朋友，而你的寶媽朋友們也會有很多寶媽朋友……你一旦點贊了某些母嬰內(nèi)容，這個內(nèi)容可能會在這些精準人群中不斷地自發(fā)裂變傳播。

所以說垂直品類的合適的身份設定這個邏輯下做收割會是非常好的，夠精準，不用擁有龐大的粉絲量也可能產(chǎn)生理想的收益。視頻號垂直類這個領域在微信視頻號上很可能會大展拳腳，這個變現(xiàn)能力的想象空間很驚人。這種在熟人朋友圈裂變更公平、更精準，讓每一個素人小個體在這個生態(tài)里都有相同的機會，都有一定的起點積累。

⑵ 爆款測試

這個方法適用于有過爆款視頻經(jīng)驗的小伙伴。

例如，你有一個視頻在抖音或者其他外站上爆了，再將這個視頻發(fā)布到自己的視頻號上，也有機會成為爆款。因為觀眾對視頻的喜好標準是共通的。所以，你可以看到視頻號經(jīng)常有很多短視頻達人將自己的熱門視頻發(fā)布到視頻號上。

注意：不要搬運別人的爆款視頻，目前視頻號平臺鼓勵原創(chuàng)，對搬運操作管制比較嚴格。

⑶ 封面圖風格統(tǒng)一

前面我們說過，視頻號如果發(fā)視頻，系統(tǒng)會磨人視頻的第一幀畫面為封面，且不能編輯。所以，如果你無法確定視頻的第一幀畫面吸引力，可以專門設計統(tǒng)一的封面圖。這樣做的目的在于加深用戶對你的印象，引發(fā)用戶的興趣。

⑷ 真實性、穩(wěn)定性取勝

如果你不知道自己擅長什么，不知道哪些點能戳中觀眾的痛點，那就分享真實生活。就像抖音上的熱門vlog一樣，記錄自己日常的視頻也有非常好的曝光。

你可以嘗試分享自己的生活，以原生態(tài)的場景呈現(xiàn)，這樣也能吸引到一批人關注。因為在微信這樣的私域流量系統(tǒng)中，用戶看視頻號的內(nèi)容，就像在刷朋友圈一樣，用戶和用戶之間從心理上感受可能會更加親近。

且目前視頻號的發(fā)布條數(shù)沒有限制，我們盡量保持每天發(fā)布內(nèi)容，才更有機會被平臺識別并推薦。

四、視頻號有哪些違規(guī)雷區(qū)?
⑴ 頭像、名稱、主頁封面、簡介、內(nèi)容違規(guī)

不要在個人簡介或者用戶頭像帶導流內(nèi)容，也不要在封面或者內(nèi)容中誘導用戶分享、關注等，包括但不限于邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機會等。違規(guī)將被清空、刪除對應內(nèi)容，多次違規(guī)還會被限流、降權(quán)、封號。

⑵ 侵權(quán)違規(guī)

視頻內(nèi)容含有版權(quán)商標等權(quán)利標識(如其他平臺水印、LOGO等)會有侵權(quán)風險，平臺會對其進行限流。

⑶ 禁止仿冒、抄襲他人

視頻號名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發(fā)布內(nèi)容，故意讓用戶產(chǎn)生混淆。

被發(fā)現(xiàn)違規(guī)后直接重置昵稱、清空頭像和主頁封面、侵權(quán)內(nèi)容也被刪除。除此之外，抄襲他人被舉報，作品將直接下架，多次違規(guī)甚至會被封號。由此看出，視頻號主張原創(chuàng)內(nèi)容。

⑷ 評論違規(guī)

短時間內(nèi)頻繁在視頻號評論、點贊他人作品，或者發(fā)表違規(guī)評論內(nèi)容將被禁言7天，無法評論和點贊，多次違規(guī)將被限流、降權(quán)或封號。

⑸ 運營違規(guī)

禁止未經(jīng)允許使用第三方插件; 禁止傳播其他平臺識別碼、口令類信息; 禁止利誘用戶進行分享、關注、點贊和評論;比如以某種獎勵進行誘導，包括但不限于：邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機會等。

⑹ 惡意注冊

禁止批量注冊大量相似視頻號;禁止提供虛假信息、使用違法侵權(quán)信息注冊視頻號;禁止買賣視頻號及相關功能。

⑺ 禁止以下行為

刷粉刷量; 泄露他人隱私(如聯(lián)系方式、住址、照片等); 發(fā)布不實信息：包括涉及政治、具有煽動性、擾亂社會秩序、宣傳邪教、與公眾相關的不實內(nèi)容。

五：視頻號具體變現(xiàn)玩法
公眾號是微信最大的流量池之一，包含著大量為內(nèi)容消費用戶，此舉能將公眾號流量大規(guī)模引導進視頻號池中。同時，對于深耕圖文、遲遲沒有轉(zhuǎn)型短視頻的創(chuàng)作者而言，這是一劑強心劑，用公眾號流量全力支持他們在視頻號領域大展拳腳。

無論給微信群聊、朋友圈、公眾號、視頻號、小商店、小程序等微信場景提供更多的工具和更多可能，這就是微信正在積極嘗試的事。今年 1 月初，張小龍在微信公開課上說要做一個“人人都可以創(chuàng)作”的“短內(nèi)容”平臺，而現(xiàn)在看視頻號或許不再滿足于僅僅做一個“短內(nèi)容平臺”。

11個月來微信對視頻號的探索，讓它在擁有承載短內(nèi)容能力的同時，也具備了微信的商業(yè)化能力，并逐步成為了打通各個流量入口的連接工具。之后，當我們再討論視頻號，它將會意味著“視頻號+公眾號+小商店+直播+小程序”的一整套組合，它真正具備了與其他短視頻平臺競爭的砝碼，也將有更大的變現(xiàn)空間。

例如通過視頻號鏈接公眾號、視頻號鏈接直播、直播鏈接微信小商店帶貨、公眾號鏈接小程序、公眾號鏈接小商店等等、通過直播調(diào)動私域社群的活躍度。為視頻號的啟動提供動能，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容有更好地表現(xiàn)。

作者：國仁貓哥 公眾號：國仁貓哥