微信公眾號SEO怎么做？公眾號排名優(yōu)化

上一次分享一篇文章：微信SEO是什么意思?怎么做?微信搜索優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)方法總結(jié)。講了一下微信平臺(tái)總的SEO該怎么做?今天義信科技麒麟老師單拿出微信公眾號這個(gè)平臺(tái)來講SEO該怎么做?如何利用微信公眾號來做自己的關(guān)鍵詞排名。

一、微信公眾號SEO是什么

所謂公眾號SEO是指基于公眾號平臺(tái)在微信搜一搜做的關(guān)鍵詞排名，跟網(wǎng)站SEO其實(shí)屬于同一性質(zhì)的概念。從表現(xiàn)形式來說，就是當(dāng)你在微信搜一搜搜某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果頁里的公眾號落地頁。

二、為什么要做微信公眾號的SEO布局

1、權(quán)重高

微信公眾號較其他一般平臺(tái)權(quán)重高，比較容易獲得排名。是一個(gè)承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不錯(cuò)平臺(tái)選擇。就好比站在巨人的肩上更容易成功。

2、微信自家的產(chǎn)品，具有排名優(yōu)勢

不管是百度，還是微信，在用戶搜索的時(shí)候，平臺(tái)都會(huì)優(yōu)先將自己的產(chǎn)品做一個(gè)排名展現(xiàn)，除非一些特別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)擠掉自己的產(chǎn)品，一般平臺(tái)自己的產(chǎn)品具有先天的優(yōu)勢，一方面平臺(tái)希望完成流量的閉環(huán)，另一方面平臺(tái)自己的產(chǎn)品內(nèi)容上已經(jīng)做了一個(gè)優(yōu)化，確保用戶看到時(shí)不會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

3、便于粉絲沉淀

當(dāng)我們的微信公眾號獲得排名、流量的時(shí)候，只要在落地頁里加上關(guān)注公眾號的引導(dǎo)環(huán)節(jié)，即可完成粉絲的積累，從而為以后的粉絲運(yùn)營做準(zhǔn)備。

4、便于轉(zhuǎn)化變現(xiàn)

我們都知道微信是一個(gè)完整的生態(tài)，從流量獲取到營銷變現(xiàn)，微信已經(jīng)為我們打造了一個(gè)全鏈條服務(wù)支持的平臺(tái)，說的具體一點(diǎn)，搜索落地頁只要加上相關(guān)商品的鏈接，即可完成營銷轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

5、為以后的私域運(yùn)營做準(zhǔn)備

微信公眾號排名為我們獲取了流量，我們需要做的就是將這些流量留住。具體如何操作呢?可以在搜索落地頁里設(shè)計(jì)一個(gè)鉤子，讓用戶加你的微信，或者加群。但一定要想好用戶為什么要加你。可以是送資料，可以是參與活動(dòng)，給用戶一個(gè)加你的理由。這樣公域里的流量就變成你私域里面的了。

三、微信公眾號SEO如何做

1、微信公眾號SEO排名的原理是什么?

1)賬號權(quán)重

一個(gè)公眾號賬號權(quán)重越高，說明平臺(tái)對這個(gè)賬號越信任，自然在做排名的時(shí)候會(huì)比較容易一點(diǎn)，那么影響賬號權(quán)重的因素又有哪些呢?

首先是賬號是否有認(rèn)證，下面一點(diǎn)會(huì)詳細(xì)介紹賬號的認(rèn)證流程。除了認(rèn)證因素外，對賬號權(quán)重影響最大的應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容寫的好，用戶就會(huì)主動(dòng)去做分享以及互動(dòng)，而這些數(shù)據(jù)就會(huì)被微信平臺(tái)檢測到，從而來評估賬號的權(quán)重。

2)賬號是否認(rèn)證

一般只有主體是企業(yè)的微信公眾號才有認(rèn)證的權(quán)限，認(rèn)證的賬號就像公民有了身份證，排名或者參與其他微信平臺(tái)的活動(dòng)就會(huì)有認(rèn)證保障。

如何認(rèn)證呢?

首先點(diǎn)擊右上角賬號頭像，下拉會(huì)出現(xiàn)“認(rèn)證詳情”的欄目，

然后會(huì)出現(xiàn)以下頁面：

點(diǎn)擊“申請微信認(rèn)證”，會(huì)出現(xiàn)下面的頁面：

如果注冊賬號主體是企業(yè)，上圖所示的紅色框內(nèi)綠色按鈕就是可點(diǎn)擊的。隨后點(diǎn)擊進(jìn)去按照流程進(jìn)行操作即可完成認(rèn)證。

3)賬號注冊的時(shí)間

賬號注冊越久，權(quán)重相對來說也會(huì)越高，占據(jù)了時(shí)間上的優(yōu)勢。

4)賬號的領(lǐng)域垂直度

公眾號領(lǐng)域的垂直度決定了你輸出內(nèi)容的專注度，賬號越垂直，粉絲群體受眾也就越精準(zhǔn)，粘性也就越強(qiáng)，這跟做網(wǎng)站SEO里的二級域名其實(shí)是一個(gè)道理，當(dāng)你的業(yè)務(wù)、內(nèi)容集中于某個(gè)垂直領(lǐng)域時(shí)，就與必要通過一個(gè)二級域名來承載相應(yīng)的內(nèi)容，對于搜索引擎排名是大有幫助的，舉個(gè)例子，你是做留學(xué)語言培訓(xùn)行業(yè)的，涉及托福、雅思、GRE等相關(guān)業(yè)務(wù)，內(nèi)容分配可以是這樣的，總站導(dǎo)航顯示所有留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容，導(dǎo)航落地頁為具體的二級域名業(yè)務(wù)內(nèi)容，如：點(diǎn)擊托福進(jìn)到托福的二級域名，從而提升整個(gè)二級域名網(wǎng)站的垂直度。

5)賬號的粉絲數(shù)量

賬號的粉絲數(shù)量從側(cè)面反應(yīng)了賬號的質(zhì)量，粉絲數(shù)量越多說明賬號越受關(guān)注，同時(shí)也說明公眾號文章質(zhì)量越高，平臺(tái)也就很愿意將流量傾斜于你。自然做公眾號排名的時(shí)候也就更容易一點(diǎn)。

6)內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容的質(zhì)量其實(shí)是整個(gè)微信公眾號SEO中的重中之重，它不僅會(huì)影響用戶的行為數(shù)據(jù)(下面會(huì)說)，還會(huì)影響整個(gè)公眾號賬號的權(quán)重、粉絲數(shù)量，所以內(nèi)容說的怎么多都不會(huì)太過分。下面麒麟老師會(huì)通過內(nèi)容的原創(chuàng)度以及搜索需求的解決程度這兩個(gè)維度來講內(nèi)容的質(zhì)量。

先看原創(chuàng)度，之所以將原創(chuàng)度作為內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)衡量維度，是因?yàn)樵瓌?chuàng)度反應(yīng)了內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時(shí)，平臺(tái)也需要新鮮的內(nèi)容來促進(jìn)平臺(tái)的運(yùn)營。

再看內(nèi)容的搜索需求解決程度，即用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索落地頁內(nèi)容是否能夠解決用戶的搜索需求，解決的程度怎么樣。舉個(gè)例子，用戶在微信搜一搜搜索“SEO教程”，一個(gè)只講“百度SEO教程”的文章肯定不如一個(gè)既講“百度SEO教程”又講“微信SEO教程”的文章對于用戶搜索需求滿足的好。

所以，在做微信公眾號SEO時(shí)，內(nèi)容輸出的需求維度一定要多，盡可能多的滿足用戶的搜索需求。

7)關(guān)鍵詞布局

只要是SEO，都少不了關(guān)鍵詞布局這一環(huán)節(jié)，同樣對于微信公眾號SEO也是不可缺少，這是平臺(tái)識(shí)別賬號、內(nèi)容主題的一個(gè)關(guān)鍵因素。下面麒麟老師將從標(biāo)題、描述、菜單欄、文章內(nèi)容、標(biāo)簽5個(gè)維度去說一下微信SEO里關(guān)鍵詞如何布局。

A.標(biāo)題

標(biāo)題主要包含兩個(gè)地方，一個(gè)是公眾號的標(biāo)題，另一個(gè)是文章的標(biāo)題，標(biāo)題里要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，附加長尾需求。例如，你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是SEO，則在公眾號標(biāo)題里將SEO這個(gè)關(guān)鍵詞放進(jìn)去，附帶一些長尾關(guān)鍵詞，如xxxSEO教程、xxxSEO課程、xxxSEO培訓(xùn)等。文章標(biāo)題同樣要跟具體的文章主題所涉及到的關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這樣用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果頁才會(huì)出現(xiàn)你的內(nèi)容。

B.描述

同樣，描述也是分公眾號的描述和文章的描述，先來看一下兩個(gè)地方的描述在哪里填。

公眾號描述：

進(jìn)到公眾號，找到“設(shè)置與開發(fā)”欄目，點(diǎn)擊“公眾號設(shè)置”

會(huì)出現(xiàn)一個(gè)介紹的項(xiàng)目，這里就是公眾號的描述填寫地方。

文章描述填寫地方：

每次撰寫完文章的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)以下截圖的一個(gè)文字輸入框，叫封面和摘要。

摘要就是填寫文章描述的地方。

公眾號描述在填寫的時(shí)候要將目標(biāo)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去，怎么布局呢，麒麟老師這里給大家一個(gè)小技巧：

不管描述寫什么，可以先來個(gè)中括號【】，里面放上你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后在進(jìn)行描述的撰寫，里面依然可以再次出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞2次左右。

C.菜單欄

這里說的菜單欄指的是公眾號主頁里會(huì)出現(xiàn)菜單欄，如下圖所示：

在這里可以將目標(biāo)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去。其實(shí)這個(gè)菜單欄有點(diǎn)像網(wǎng)站里的導(dǎo)航。

D.文章內(nèi)容

文章內(nèi)容在布局關(guān)鍵詞的時(shí)候，要結(jié)合上面說的內(nèi)容質(zhì)量里的搜索需求解決度，即我們可以將文章分為大的幾個(gè)方向，然后分為幾個(gè)部分進(jìn)行闡述，每個(gè)部分都是解決用戶搜索需求的一個(gè)維度，而每個(gè)部分都可以通過小標(biāo)題的形式來進(jìn)行展現(xiàn)，目標(biāo)關(guān)鍵詞就可以布局到這些小標(biāo)題里。

就像上面舉的例子，文章主題是關(guān)于SEO教程的，那么下面的二級標(biāo)題就可以是：

一、百度SEO教程

二、微信SEO教程

三、小紅書SEO教程

這樣目標(biāo)關(guān)鍵詞就很自然的布局到了文章里面，除了小標(biāo)題里要布局關(guān)鍵詞外，文章的段首、斷尾都要布局目標(biāo)關(guān)鍵詞。

E.標(biāo)簽

標(biāo)簽功能是微信公眾號最新上線的一個(gè)功能，如下圖所示，其作用是將同類型的文章進(jìn)行聚合，從而提升用戶的閱讀體驗(yàn)，滿足用戶對相關(guān)文章的閱讀需求。

當(dāng)我們的文章寫完的時(shí)候，要給文章打上相關(guān)的標(biāo)簽，而標(biāo)簽里就可以布局目標(biāo)關(guān)鍵詞。

8)用戶的行為數(shù)據(jù)

用戶的行為數(shù)據(jù)具體維度有閱讀量、完讀率、點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)、收藏?cái)?shù)、分享數(shù)等維度，這些數(shù)據(jù)的好壞側(cè)面反映了文章的質(zhì)量，那么這些數(shù)據(jù)如何優(yōu)化呢?麒麟老師給出以下幾個(gè)建議：

A、首先文章質(zhì)量要提升上去，如果文章很爛，數(shù)據(jù)再怎么優(yōu)化都是假的，不能調(diào)動(dòng)用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)。

B、文章結(jié)尾可以設(shè)計(jì)一個(gè)引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、分享、在看的常用板塊，這里需要文案動(dòng)動(dòng)腦。

C、通過團(tuán)隊(duì)很自然的去優(yōu)化數(shù)據(jù)，比如1天幾個(gè)不同地方的IP要分享多少次文章，在看點(diǎn)多少次，等等，這些操作都可以做成一個(gè)專門的方案。

2、微信公眾號SEO排名案例

客戶訴求：希望將“環(huán)氧板邊角料”這個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化至微信搜一搜前10。

優(yōu)化周期：15天+

SEO操作環(huán)節(jié)：

1、分析競品落地頁SEO情況;

2、建立公眾號;

3、對公眾號進(jìn)行SEO布局，包括認(rèn)證，關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容輸出等;

4、數(shù)據(jù)檢測、分析;

5、迭代調(diào)整。

執(zhí)行效果：

目標(biāo)關(guān)鍵詞以及相關(guān)的長尾詞均已進(jìn)入微信搜一搜前5。

心得分享：做這個(gè)案例的時(shí)候，本來是想通過公眾號賬號本身來進(jìn)行排名，因?yàn)橘~號本身的權(quán)重大于文章的權(quán)重，但結(jié)果是賬號、文章都獲得了排名，而且都是前5，由于客戶為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在賬號名稱已經(jīng)進(jìn)行了修改，所以賬號的排名也就沒有了，在麒麟老師看來，公眾號的賬號就相當(dāng)于網(wǎng)站的首頁，其自然權(quán)重大于網(wǎng)站每個(gè)頁面的權(quán)重。

以上就是麒麟老師對微信公眾號SEO排名怎么做?公眾號優(yōu)化排名的介紹，后期會(huì)更新微信SEO霸屏等相關(guān)的干貨內(nèi)容，請持續(xù)關(guān)注義信科技。

作者：麒麟SEO 會(huì)員投稿 Davidzlp QQ：2692003558 微信：18721508948