知識付費江湖正在重新洗牌

大家還記得去年跨年夜吳曉波的跨年演講嗎?與往年不同的是，這次演講沒有激起千層浪，反而是靜悄悄的，更別提樊登、李善友這些名氣稍遜一點的大咖了，以為這次跨年演講能夠驚動人心，哪知道連一點漣漪也沒有激起來。為什么會出現這種讓巨頭陷入無人問津的境地呢?不停割韭菜，販賣焦慮，鼓吹碎片化學習，沒有系統規劃學習......搜索到知識付費相關的字眼，到處都是充斥著這樣的信息。

做內容的老師也不再專心做內容了，開始改頭換面做起了知識付費的項目，并做起了培訓的工作。漸漸你會發現，老師比學生還要多。開始營銷的人群越來越多，各種欲望刺激，收益刺激，各種模式層出不窮，教人營銷的，教人引流的，教技術的......數不勝數，這些也可以理解，起碼還有知識點吸收，更加可惡的是，很多人教了模式，但干貨卻沒有教，只管收益，不管事!

鼓吹他們的模式多么地厲害，導致很多進入這個模式的人，都沒有耐心去學習知識，迷失了本心。被這種模式洗腦的人越來越多，只想著報名了就有收益，卻不肯行動，幻想著掉餡餅的事!最終的結果是，付費的學習人群越來越焦慮，把課程都存在網盤里，一動不動，付費培訓的老師也越發手足無措了，更加壓抑了!

學生們為什么壓抑，我們都能夠理解，可更加好奇：為什么老師也會焦慮，他們不是照樣有高收入嘛?

我說的那些稍微負責的老師。知識付費行業的老師確實收入挺高，這點是毋庸置疑的，可老師慢慢也發現了，自己所傳授的知識，學生們都應該學以致用。但最終卻發現，這些學生都只是來學習的，卻沒有付出行動。無論老師怎樣苦口婆心，學生們報名的時候是啥樣，直到走的時候還是啥樣，沒有發生變化，仿佛交了錢不用學就會一樣。

本來責任并不在老師，可負責的老師卻不能接受這樣的結果。他們開始感到良心不安，焦慮，浮躁，懷疑自己的教學是否出現了問題。所以很多老師也停下了腳步，認真尋找原因，找到問題根源，并解決問題才重新出發。

為什么網上這么多人在抵觸知識付費，說的通透點，大多數來自這些知識付費的學員，交了學費但卻沒有學習成果的學生們。這個都是他們的杰作。而知識付費本身是沒有對錯的，它只是時代發展的產物，是知識另一種存在的形式。

我們必須意識到知識付費自身是沒有錯誤的，如果要說有錯，更多是這些做知識付費的人群，他們毫無底線的胡亂吹噓，忽悠一波人群又換個地方繼續欺騙，卻沒有教學員真本事，錯在他們只注重形式，卻不重視課程的內容，學員自身也有錯誤，錯信別人的謊言，沒有自己的辨別能力，只重表面而不看內容。錯在沖動消費，沒有冷靜思考，這條路是否適合自己，有沒有決心做下去，錯在只知道學習知識的表面，沒有去實踐，遇到問題沒有及時解決!

盡管這幾年知識付費飽受質疑，許多大佬紛紛跌落神壇。但并不代表知識付費沒有市場，這個項目不可行。人不行，最終市場會淘汰這批人，這也是必然的結果。有些人賺了太多的黑心錢，網上一搜全是他的負面新聞，他風光不再也是必然的，可你不要因為他是做知識付費項目的，就覺得知識付費項目也是騙人的，跟著一起罵，這樣子顯得有些極端和偏激了。

其實，從2021年來說，知識付費行業仍處于上升的階段。根據相關的數據顯示，2021年國內知識付費的用戶規模仍是穩進上升的趨勢。2021年有望突破4.77億人，可想而知，這是多么龐大的市場了。從數據中可以看到，為知識付費的用戶越來越多，為知識而付費也越來越普及，時間的成本是高昂的，現在很多人都會直接購買知識重點，省去大量時間成本。

在現在“內卷”的時代，許多人都在突破自我，自我增值，提高自己的競爭力，無形中提高了對知識付費的認可度和接受度 。但各大知付費平臺的流量增值卻是緩慢的，大致的原因就是競爭也越來越大了，像b站、抖音、知乎等平臺都紛紛入局，想盡辦法占領一部分市場。更有像毛尚這樣的散戶，可以根據自身的需要量身打造屬于自己的知識付費平臺，將大平臺上的課程通過購買收集整合在一起，也自己打造課程，再將產品的價格定為大眾消費的價格，幾十塊一節。

我們知道大平臺上的課程動不動幾百上千，瓜分的是有一定消費能力的上層客戶的群體，而許多普通的消費者看到幾千的課程只能望而卻步了。而我們面對的是沒有太大經濟能力的下層群體，這個是雙贏的局面。

2021年開始，販賣焦慮這個路子越來越行不通了，人們更加清晰意識到自己想要什么，已經從實際出發，積極求學，經歷各種碎片化洗禮的學員，已經慢慢醒悟了，不再入坑。知道自己想要什么，在購買課程的時候從自身實際出發，而不是被推銷，處于茫然的狀態。你看到的是2020年知識付費行業啞然熄火，套路失效，殊不知，知識付費行業卻進入了一個全新的階段，消費者已經能夠從實際出發，按照需求所購買，而不是被推銷和欺騙，整個行業呈現出健康蓬勃的狀態。

無論是知識付費行業的老師或者學生，都應該慢下來，打造自己的內功，讓自己處于持續學習的狀態，彌補學習的漏洞。我們要打開窗戶，呼吸外面的空氣，讓自己的大腦和外面交流。但也要盯防住蒼蠅和臭蟲，這些人會破壞行業的生態，但做好自己，就是銅墻鐵壁!

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