公眾號到底還能不能做？

公眾號運營了有近9年，公眾號規模2000萬個，上次聽牟長青提到公眾號的收益只有最高峰時候的10%了，現在做公眾號還有沒有市場，有沒有前途，帶著這個問題，我詢問了一些新老玩家。

從16年到現在的三年公眾號絕對數量并沒有增加。新手做公眾號面臨的困境，有以下幾點：

公眾號獲取新用戶越來越難

2019年中國微信公眾號推送圖文數量為98.3萬篇，同比下降16.2%;中國微信公眾號文章發布次數為21.2萬次，同比下降21.5%。以前送禮、搞征稿、做互推、可能轉化效果還算是可以的，至少不至于大虧本。可是現在引流，錢花出去了都沒見漲幾個粉絲，要么就是引來的粉絲質量不高。

公眾號的傳播主要依賴朋友圈和社群，現在社群和朋友圈的可讀性越來越差。

2020年中國微信公眾號文章獲取閱讀數量為381億次，同比下降22.7%;中國微信公眾號平均閱讀次數為3.9萬次，同比下降7.1%。我現在一天發朋友圈都加不了50個新用戶。

新號沒有了留言功能

2018年3月份之后開通的公眾號是沒有留言功能的，這無形中給新手號主增加了一項開通留言功能的成本。雖然可以用第三方留言，但是效果差。開通留言功能需要企業號，注冊企業號又需要營業執照，而拿到營業執照之后需要花錢申報做賬，除此之外還需要到A5收購一個有留言的公眾號。

公眾號的監管越來越嚴格

過去為了吸引眼球，一些公眾號什么標題都寫得出來，什么內容都敢寫。關于內容，財經，八卦，小說想怎么寫就怎么寫的時代已經過去，現在對于版權，新聞股票，稍一觸即，就可導致賬戶被封。

公眾號的變現越來越難

不得不承認，公眾號確實越來越難做了，我見過一些堅持更新了一兩年的號主，其實他們的賬號也不是很差，可就是一分錢都沒賺到。之前派單的群非常多，訊蟒，微小寶等幾十個聯盟平臺多，現在只有訊蟒一家在支撐公眾號聯盟了。

那么，公眾號還能不能做呢?

我認為公眾號過了紅利期，但是作為無成本創業的自媒體模式，還是有很大的機會值得做，但一定要結合其他平臺一起來，一定要有自己的盈利方式，做純用戶有一定難度，看公眾號的也都是更高質量的玩家了。

結合我的一些建議 ，優化基本的文章排版、配圖與封面，多參考其他熱點同行，用96編輯器等特效。選2個公域平臺刻意引流，小紅書、知乎、抖音、今日頭條、B站等等都可以。寫文章時適當迎合讀者口味，去分析別人閱讀量高的文章，按「40%自己喜歡+60%讀者喜歡」的比例去創作會好很多。

如果要付費推廣，每月登記好支出與收入賬目，支出遠遠超過收入時，分析原因，不要繼續踩坑。最核心的，一定要結合自己的變現方式，無論是賣貨還是賣書賣課，通過公眾號的傳播，通過其他領域變現，這樣至少比網站，app實現盈利更快。將公眾號與私域流量結合起來。最重要的是行動，無論結果怎么樣，干了再說。

作者：A5圖王