互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)：收入重要還是臉重要

昨天，和一個(gè)大廠的公關(guān)副總裁聊天。TA說(shuō)TA最近很痛苦。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買了一些自媒體的“年框”，每月固定寫幾篇他們的黑稿。主題不限。

我雖然一直聽(tīng)說(shuō)有，但還是挺震驚的。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，公關(guān)底線一直很低。但沒(méi)想到這么低。

有一次，劉潤(rùn)公眾號(hào)寫一篇推廣。某大廠。

我們的基本規(guī)則一直是，我們只說(shuō)我們獨(dú)立的判斷，認(rèn)可的觀點(diǎn)。寫完，除了事實(shí)出入、數(shù)據(jù)問(wèn)題、商業(yè)機(jī)密，原則上不接受改稿。他們的公關(guān)表示非常理解和同意。說(shuō)有你們這樣有原則的公號(hào)不多了。我們就喜歡你們這樣的。

寫完后，公關(guān)說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)是劉潤(rùn)老師寫的文章，他們的其他領(lǐng)導(dǎo)也非常想看。那就看唄。看完后，領(lǐng)導(dǎo)在文章中加入了一些黑對(duì)手的話。

我說(shuō)這不是我們的觀點(diǎn)。公關(guān)也很為難，老板說(shuō)的，她也沒(méi)辦法。求理解。

最后，我們沒(méi)發(fā)這篇文章。雖然花了我很多時(shí)間，文章都寫完了。但這不是我的觀點(diǎn)。我們按合同，把錢退給了這個(gè)大廠。

還有一次，我在埃及。一家剛剛掛牌的上市公司，非要約個(gè)電話，希望我們能剖析一下他們。
我和他們開(kāi)了一個(gè)多小時(shí)電話會(huì)議。核心主題：請(qǐng)論證我們上市后5大戰(zhàn)略的先進(jìn)性。

我說(shuō)，這道題，我證明不出來(lái)。你們找別人吧。

還有一次，一家世界500強(qiáng)公司遇到了重大的財(cái)務(wù)危機(jī)。他們托人打電話給我，想讓寫篇文章，說(shuō)這其實(shí)沒(méi)什么，反而是件好事。邏輯自己想。錢我已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

我說(shuō)，我編不出來(lái)。

我們的公號(hào)，不接受把你的觀點(diǎn)，用我的嘴里說(shuō)出來(lái)這樣的操作。

我一直喜歡三表。他說(shuō)，有一次，他的三表龍門陣，收到某手機(jī)品牌的約稿。說(shuō)新出了一款手機(jī)，能不能講講。三表說(shuō)，可以啊。你們這款手機(jī)，確實(shí)不錯(cuò)。尤其是這里、那里。我來(lái)從這幾個(gè)角度寫寫。

對(duì)方說(shuō)，可以。但關(guān)鍵是，能不能順便說(shuō)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不好?材料我都幫您準(zhǔn)備好了。你只要選用就行。

三表讓我喜愛(ài)的地方，就是他拒絕了。

有一次，小米的盧偉冰總結(jié)過(guò)黑稿的套路。

“我們性價(jià)比很高，他們就說(shuō)，便宜無(wú)好貨，如果我們的配置、定價(jià)稍微高了一點(diǎn)，他就會(huì)說(shuō)你忘了初心。如果我們的配置很高，他說(shuō)你只會(huì)堆料。如果我們根據(jù)用戶的需求做了一些功能上的取舍，他們說(shuō)你們刀法精準(zhǔn)。你缺貨就是耍猴，你貨源充足就是滯銷。所以，無(wú)論我們?cè)趺醋觯�我發(fā)現(xiàn)水軍都有一套罵我們的方法。 ”

我不知道盧偉冰是臆想，還是真有其事。但是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)界，這種砸黑稿的事情，正在形成新的“劇場(chǎng)效應(yīng)”。

你黑我，我不黑你，就吃虧。甚至?xí)�死無(wú)葬身之地。于是，一片漆黑。

我突然很懷念奔馳和寶馬的“英雄惜英雄”的廣告。

大家公開(kāi)調(diào)侃，但不暗地捅刀。用暗器，不是光明磊落的大丈夫所為。

我只能要求自己。我們寫得每一段文字，每一篇文章，必須完全代表自己真實(shí)的觀點(diǎn)。

我們的認(rèn)知，當(dāng)然是有限的;我們的觀點(diǎn)，當(dāng)然也會(huì)是錯(cuò)的;我們的文章，當(dāng)然也可能不值一笑的。但我能向我的讀者保證的是，我說(shuō)的，就是我真實(shí)這么認(rèn)為的。

收入重要。但可能，臉更重要。

來(lái)源：微博   作者：劉潤(rùn)