無人直播或將被封殺？！最嚴新規來了，速來聊對策！

直播帶貨行業的洗牌期即將到來。

在直播帶貨售假、刷量、網紅直播帶貨“翻車”被點名批評等直播行業熱點事件的輿論風口之下，相關部門對于直播行業的管理規范終于出臺了。

11月23日，國家廣電總局在官網發布了《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，嚴格規范涉及直播平臺，帶貨主播以及未成年人直播打賞等方面的多種行為。

這個消息如同一個重磅炸彈，迅速在行業里引發爆炸式討論，通知一出，對整個直播行業都帶來了重大影響。

據了解，本次《通知》側重于“打擊數據造假”、“未成年用戶不能打賞”、“直播間限制高額打賞”、“不為違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會”等方面。

簡單的來說就是，提高了直播電商的門檻，嚴打直播帶貨刷數據（刷單、刷數據）以及限制無人直播、租號直播等灰產，未成年人禁止打賞直播，同時增加了直播打賞的最高額度。

下面嗨妹將針對以上幾點進行詳細分析，讓我們一起來看看！

01

無人直播或將被全面封殺

受疫情影響，線上業務的需求激增，也讓直播電商站在了流量風口上，大批玩家嗅到流量紅利的味道入局，一時間各種五花八門的流量暴利玩法紛紛現形。

從今年年初興起的無人直播，再到直播間“一元秒殺”玩法，再到前段時間的租號直播，都是很好的例子。

但是這些玩法都有一個共同點，那就是大部分都是批量起號直播或者是找人代實名直播賬號的。

而根據《通知》中的第八條明確規定“網絡電商直播平臺要對開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，完整保存審查和認證記錄，不得為無資質、無實名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務。”

這就意味著想要做直播帶貨的商家或者是個人，必須進行商家資質證明、實名認證之后，才可以開通直播間進行帶貨。

同時直播代運營機構的代認證直播以及灰產批量起號買賣直播號的業務、無人直播玩法也將被重點打擊，除此之外，直播市場中的三無商家，估計很快會因為資質認證的問題而出局。

02

嚴打直播刷量

直播刷量行為無疑是行業惡性競爭的不良現象代表。

近日中消協就點名某主播在直播帶貨過程中出現刷量造假行為，其中一位全程參與此次直播的工作人員甚至表示，直播間與主播互動的311萬粉絲中，真實粉絲人數只有不到11萬人，其他觀眾人數都是花錢刷量買回來的，而絕大多數的彈幕評論也是機器刷出來的。

直播帶貨中的人氣和銷量數據“注水”的情況已經形成了一條完整的產業鏈，大大影響了直播電商行業的發展，明星、主播、MCN機構直播刷數據的動機不言而喻。

主播和MCN機構希望用更好看的數據炒熱直播間氛圍以及向商家收取更高的坑位費，而明星們刷量則是為了避免因本身的業務不熟練導致人氣冷清造成的尷尬。

在本次《通知》中提出，要求對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，建立人機結合的重點監看審核機制，加強合規性檢查。

這樣一來，直播間中數據造假、刷單等行為將被嚴厲打擊。

03

掛榜電商或將徹底消失

本次通知中指出，對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理，未實名制注冊的用戶不能打賞，封禁未成年用戶的打賞功能，要求平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。

同時，如用戶達到“打賞”每日或每月限額，應暫停相關用戶的“打賞”功能，并且應對“打賞”設置延時到賬期，如主播出現違法行為，平臺應將“打賞”返還用戶。

顯而易見，這一規定重點打擊的就是直播行業中的過度打賞行為。

而受影響最大的莫過于“掛榜引流帶貨”玩法，這一玩法以燒錢著稱，即商家通過給主播刷禮物進入主播指定人氣排行榜排名（例如前三、五名），在截止時間內上榜的人，主播會號召粉絲為他們點關注或者連麥賣貨。

規定之下，極大地限制了以大額打賞為生的掛榜直播的生存空間，再加上近年來各種直播玩法更新迭代的速度加快，掛榜直播或將逐漸式微，甚至消失！

04

結語

嗨妹認為，整個通知最重要的點是廣電總局對于直播電商行業的路線修正，希望行業的發展朝著更加正規長久的方向走去，而不是要打擊直播電商行業。

接下來，整個行業將從火爆態勢慢慢冷卻，步入常態化運營，這個時候就需要商家更加精細化的去運營。

從“野蠻生長”時期再到“精耕細作”，體現的是玩法轉變，如果商家依然按照原本的模式運營，將很難找到突破口，很快就被淹沒。

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