對著鏡頭打領(lǐng)帶、甩頭，為什么可以在抖音持續(xù)圈粉？

制作簡便易操作的視頻，通過一次次的模仿、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿，實現(xiàn)實現(xiàn)大范圍快速傳播的玩法仍然適用，而且這樣的打法能創(chuàng)造出持續(xù)爆款的短視頻內(nèi)容。

現(xiàn)在的短視頻賽道競爭越來越激烈，特別是在內(nèi)容層面，視頻的拍攝門檻越來越高。

越來越多的類目開始加入劇情，專業(yè)的拍攝團(tuán)隊成為了標(biāo)配，復(fù)雜的劇情腳本，刁鉆的拍攝技巧，這讓一些普通的創(chuàng)作者感到壓力山大。

他們坦言：現(xiàn)在的視頻制作越來越難，發(fā)視頻還要買流量，視頻還會遇到限流問題 ，很頭疼！

經(jīng)過長期的演變，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)呈現(xiàn)出了各類目視頻鷸蚌相爭的軍備競賽狀態(tài)。

但是就在各位達(dá)人陷入到長視頻內(nèi)容的漩渦中時，有一類賬號，他們卻用極其簡單的操作吸引到大量用戶，甚至就以一個動作引發(fā)了大量粉絲的評論。

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17秒視頻漲粉170萬

鏡頭前，他很邋遢地穿著牛仔衣，嘴里還叼著牙簽，當(dāng)他掏出領(lǐng)帶掛在脖子上，伴隨著DJ音樂將領(lǐng)帶一甩，原本以為只是簡單整理衣冠的你卻發(fā)現(xiàn)他下一秒搖身一變。

在暗黑的燈光下，一身西裝BIG滿滿，隨手將一顆糖送進(jìn)嘴里，像一個霸道總裁一樣盯著前方。

播放視頻請先登陸

▲「梅尼耶」視頻

這是3月29日「梅尼耶」發(fā)布的17秒“領(lǐng)帶換裝”視頻，根據(jù)短魚兒數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到了255萬，并帶動了11萬人次的評論，這個數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前發(fā)布的所有的街舞炫技視頻。

在評論區(qū)里我們發(fā)現(xiàn)用戶們對他換完領(lǐng)帶后接糖的動作非常地好奇，大家紛紛表示：“好帥好帥”。還有用戶表示“我想學(xué)那個吃口香糖的方法”。

炫酷的接糖，讓「梅尼耶」的“領(lǐng)帶換裝”和別的達(dá)人與眾不同，隨后的視頻中，他刻意保留了這個元素，引來大量的“吃糖群眾”的評論。

▲「梅尼耶」視頻下方用戶的評論

根據(jù)短魚兒平臺的持續(xù)追蹤，「梅尼耶」分別在3月30日，31日，4月2日，4月3日，發(fā)布了4個爆款視頻，視頻的平均點(diǎn)贊量達(dá)到了161萬，他也憑借著5個爆款視頻，一周累計增粉170萬，登上短魚兒漲粉榜。

依靠領(lǐng)帶換裝和瞬間接糖動作，「梅尼耶」的視頻持續(xù)爆款，并在短短的一周內(nèi)，賬號粉絲數(shù)從不到70萬的一下子上升到了200萬級。

▲「梅尼耶」近期漲粉趨勢 數(shù)據(jù)來源于短魚兒

而他的這種模式與之前「刀小刀Sama」甩頭+換裝的操作有著異曲同工之妙，用極其簡單的動作吸引到用戶。

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要美要酷不要復(fù)雜

那么究竟是什么原因讓他們這樣極其簡單的動作能快速吸引用戶呢？

其一，我們發(fā)現(xiàn)不管是「梅尼耶」還是「刀小刀」，他們的簡單的動作符合大眾對于美和酷的追求。

比如刀小刀，她在甩頭前是一個平平無奇的女生，靠著快速劃開的下一秒鐘，就立刻變裝成“A氣”十足的女生。

▲「刀小刀Sama」視頻甩頭換裝瞬間

這樣戲劇性的變化實質(zhì)上就是“反轉(zhuǎn)”的演繹，出人意料，也是具備對原有形象的顛覆。

再加上動感的DJ神曲去烘托出甩頭前后的變換，不僅讓用戶在視覺、聽覺、情境的共振中感受美艷，還能制造出高度的話題性。

而「梅尼耶」通過暗黑系的西服領(lǐng)帶和一剎那間的接糖動作，讓用戶感受到“瀟灑中帶點(diǎn)冷漠”的感覺。

▲「梅尼耶」點(diǎn)贊數(shù)最高的4個視頻

這就與別的換裝視頻有著明顯的不同，他在后期視頻中也保持了自己特立獨(dú)行、充滿個性的接糖動作，讓他的視頻始終呈現(xiàn)出一秒勝千言，一頻定乾坤的觀感，單刀直戳進(jìn)用戶的心。

其二，這類視頻都有高度的傳播性，并引起了大批內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是頭部達(dá)人之間的模仿。如「刀小刀」的甩頭視頻平均點(diǎn)贊量達(dá)到了168萬。

而她的甩頭換裝視頻早已被「依舊你雪」、「黑馬小明」、「芋頭快跑」等頭部內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人翻拍，并演變成尬舞換裝、尬舞換形象等多種新形式。

▲甩頭換裝視頻被頭部創(chuàng)作者爭相模仿

「烏龍院美男」通過模仿翻拍「梅尼耶」的領(lǐng)帶換裝的視頻，讓賬號瞬間吸粉18萬。

而這類視頻之所以能被創(chuàng)作者爭相模仿，是因為它們有著簡單易操作的邏輯特征。

同樣是換裝反轉(zhuǎn)，「葉公子」這類的劇情賬號需要依托一個復(fù)雜的情節(jié)，并配合演員在言語和演繹上的烘托，最后呈現(xiàn)出素女變白富美的大逆襲。

但現(xiàn)象級的換裝動作制造出的反轉(zhuǎn)，只需完成換裝前換裝后的拍攝，再利用音樂的卡點(diǎn)節(jié)奏，就能制造出前后換裝后的驚艷變化。

兩種反轉(zhuǎn)方式，無疑第二種更好模仿，無需考慮復(fù)雜的劇情設(shè)置、演員的演技與拍攝技巧，可謂是既簡便又省錢。

因此，對于「依舊你雪」來說，她當(dāng)然是會選擇簡便的甩頭視頻進(jìn)行二創(chuàng)作翻拍，而不會選擇復(fù)雜的劇情演繹內(nèi)容進(jìn)行模仿。

通過對「梅尼耶」、「刀小刀」的觀察我們看到了這類賬號的特征：簡便易操作、具備持續(xù)的高度傳播性、易引發(fā)頭部達(dá)人的模仿。

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三年前的玩法依舊實用

「梅尼耶」、「刀小刀」這類賬號所具備的特征，像極了2017年早期的抖音短視頻的制作方式，即簡約的動作、只借助手機(jī)和支架的拍攝方式，大量的現(xiàn)象級的神模仿視頻。

2017年的抖音視頻的邏輯是，視頻被限定在15秒以內(nèi)，并以挑戰(zhàn)的方式限定其主題和內(nèi)容，每一段音樂都對應(yīng)著特定的拍攝技巧，并且這些拍攝技巧非常地簡單易操作。

播放視頻請先登陸

▲2017年的抖音短視頻

當(dāng)用戶對一個視頻感興趣，他可以看到使用同一個音樂的全部短視頻，并且快速學(xué)會對應(yīng)的拍攝技巧，然后進(jìn)行自己的視頻創(chuàng)作再轉(zhuǎn)發(fā)出去。通過一次次的模仿、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿，實現(xiàn)大范圍快速地傳播。

比如抖音用戶喜歡用《少年》高潮部分回憶，用《Roly-Poly 》的反轉(zhuǎn)風(fēng)格來表現(xiàn)變裝后的驚艷感，用《Da Da Da》強(qiáng)節(jié)奏感的配合換裝時發(fā)型的炫酷。

反觀當(dāng)下越來越多的創(chuàng)作者把大量精力和時間集中于研究高階的劇本創(chuàng)作、演繹技巧、拍攝越來越繁雜的長視頻。卻忽視了抖音原來成功的秘訣，將音樂濃縮到15秒以內(nèi)，并以挑戰(zhàn)的方式限定其主題和內(nèi)容。

現(xiàn)在「梅尼耶」和「刀小刀」等賬號的火熱又在告訴著創(chuàng)作者們：制作簡便易操作的視頻，并通過一次次的模仿、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿，實現(xiàn)大范圍快速傳播的玩法仍然適用，而且這樣的打法能創(chuàng)造出持續(xù)爆款的短視頻內(nèi)容。