同樣是小號，為啥別人拍幾條就漲粉100多萬，你的一直不火

很多人都有這樣的困惑：別人一條抖音幾十萬、幾百萬的贊，自己來拍只有幾十贊，其中一半還靠朋友。數據慘不忍睹，每天都沒信心再做下去。

為啥自己拍的抖音就火不起來呢？算法推薦機制下，專注內容才是根本

要了解原因，首先必須得了解平臺的內容推薦機制。這就要從算法說起。凡是使用算法推薦系統，本質上都是擬合一個用戶對內容滿意度的函數 y = F(Xi ,Xu ,Xc)，這個函數包括三個維度的變量，即用戶、環境、內容。

第一個維度：內容。每種內容都有很多標簽，什么類別、屬于什么領域、播放量、評論數、轉發數等，需要考慮怎樣提取內容特征來推薦。

第二個維度：用戶特征。包括興趣、職業、年齡、性別等。

第三個維度：環境特征。用戶在哪里，什么場合，工作還是旅游，還是地鐵里。

簡單來說就是：我是誰、我在哪兒、我想看什么。

要將這三者匹配起來，是一個很復雜的數學問題，常用的模型就有好幾種。比如傳統的協同過濾模型，監督學習算法Logistic Regression模型，基于深度學習的模型，Factorization Machine和GBDT等。

像抖音這種數據量大、實時性強的，一般是多種模型混合使用。

以上算法過程能否看得懂并不重要，重要的是下面的內容。

實際情況很復雜，要考慮的因素更多。最終，系統會根據多個因素加權計算得出一條視頻的指數，然后根據指數來分步驟推薦。

第一步是冷啟動。

視頻通過審核后，系統會分配一個初始流量池，初始流量池由兩部分組成。

1、該賬號的粉絲，但并不是所有粉絲都能推送，要服從算法優先原則。

2、可能喜歡該視頻的用戶。

冷啟動推薦有300左右播放量。然后系統會根據數據來給視頻加權計算，最核心的數據有4條：播放率、評論率、點贊率、完播率。

前三個都很好理解，完播率呢？

舉個簡單的例子，如果你發的視頻時長1分鐘，有100人看了你的視頻，其中只有20人看完1分鐘，其他都是只看了一部分，那么完播率就是20%。

然后做加權計算：

當然，具體的加權算法是什么，我們就不知道了，這是抖音的核心商業機密，而且這個算法也會在實際運用中不斷迭代。

但我們可以知道，權重的排序大概是完播率>點贊率>評論率>轉發率。

道理很簡單，你的視頻也許開頭吸引了用戶，也許標題吸引了用戶，也許是封面吸引了用戶，但這些都不能證明你的整個視頻質量高，只能證明某一部分吸引人。如果用戶可以把你的視頻看完，那說明你的視頻真的是優質，所以把完播率的權重放在第一位也就不足為奇。

除了這四個數據外，賬號的權重也是考慮因素。

比如你的賬號和人民日報相比，那權重絕對不一樣。人民日報權重高，初始就能獲得更高的推薦量。

根據今日頭條的算法經驗來看，如果兩個賬號發同樣的消息（文字可以抓取內容來分析），算法會優先采信權重高的賬號。但是視頻應該較難遇到此情況。

第二步，加權計算后，符合第二次推薦的要求，視頻會被推薦到第二個流量池，3000左右。

然后重復第二步的操作。統計數據，再推薦，每一次推薦都會獲得更大的流量。如果某一次數據不達標，那就會暫時推薦。視頻的流量也就止步了。

最終形成了倒三角推薦機制。

對于內容創作者，算法推薦有什么要注意的呢？

算法推薦讓創作者運營的空間很小，專注內容創業帶來的收益更大。

區別有多大呢？可對比公眾號來看。公眾號是靠用戶關注分發內容，第一波讀者都來自于粉絲，第二波才是粉絲主動分享帶來的。只要粉絲越多，閱讀量就越高，即使你發的是一坨Shi。所以留給我們的運營空間非常大，可以給紅包讓粉絲幫忙分享、可以和大號玩互推......

曾經有一位做過電商類公眾號的朋友，30天公眾號漲粉一百粉，可是他連文章都不會寫。后來一問才知道，全靠花錢推廣，線上別的公眾號導流，線下還有連WIFI掃碼關注公眾號導流等，錢一砸粉絲就來了。

但是在抖音上，這些方式都不管用。

想主動運營，發現無法分享到微信。私信分享給抖音好友，但好友壓根兒就不看。最主要的流量來源，還是得靠算法。

但是算法推薦機制只需了解就夠了，千萬不能鉆進去研究，妄想找到一條捷徑，每次都能獲得大量的推薦，這絕對不可能。

算法推薦是抖音、今日頭條這家公司的核心商業壁壘，要是隨便都能研究明白，那這家公司何以立業。

作為一個內容創作者，應該做的是研究如何生產優質內容。

畢竟優質內容碾壓一切，而且抖音有4億的日活，三分之一的中國人都在用，不同行業，不同年齡，不同愛好的人都在看。原則上來說，只要不涉及到違規違法違背道德的內容，都是能成為爆款。但前提是一定要優質，而優質的第一原則是用戶喜歡。最終回到所有內容創造者都要修煉的能力上來——洞察用戶喜好的能力。

如何快速摸清用戶喜好，而不是天天自嗨呢？

拍什么內容能火，不需要自己在那里想破腦袋，想原創，最容易的是看抖音上什么內容火，就往這個方向去做。

抖音沒有對內容版權有過高的限制。比如這兩條視頻，第一條講的意大利為什么沒有星巴克，火了，有21.9W點贊。第二條照著內容拍了一篇，形式都一樣，也獲得了7.9W點贊。

還有的視頻，把別人的聲音拷貝下來，重新演一遍，內容也火了，而且還可能比原作更火。

至少在現在這個時期，抖音是有抄襲紅利的。至于半年或一年后，還行不行就不知道了。因為抖音的算法也一直在迭代升級。

這是單條內容的創作，單條模仿只能是短期打造爆款，你不可能長期都靠模仿，不原創。沒有原創的賬號沒有生命力，也是為所有內容創作者所不恥的。

要原創，就要系統性的規劃內容生產怎么辦呢？

得按階段來，我們可以把抖音賬號分成三個時期：初創期、增長期、穩定期。

初創期：不要糾結定位

初創期的核心目標是快速試錯，短時間用大量內容去博概率，算法推薦的概率。

雖然你可以模仿熱門內容，但并不代表模仿就能火。每個人都有自己的表演風格，擅長的領域，每個賬號都有自己的特點，這不是誰說你做什么能火就一定能火的。同樣是做美食，別人那樣做能火，你就不一定。

要找到什么內容適合你，必須親自去嘗試不同風格的內容。

很多人會說，做之前就要想好定位。這是錯誤的。剛開始做你什么經驗都沒有，對你接下來要做的事完全是模糊的，不可能做得出定位。

不要糾結定位，只要有一個大致方向就行。做著做著，當你摸清抖音上什么內容容易火，你的定位才會逐漸清晰。

初創期建議每天更新1-5條。

初創期最考驗一個人的耐心，你可能每天更新5條，連著更新半個月都沒有火，點贊沒有，播放沒有，粉絲也沒有，信心很容易受打壓，75條啊，內心再強大的人可能都堅持不下去。

但大家都有這個時期，人人都是這么過來的，只要你能堅持下來，黎明總會到來。到了增長期，每天都能樂開花。

增長期：抓住自己的爆款

增長期出現的標志是做出一條爆款，這時你可以看到粉絲數開始爆漲，原來只有一兩千，睡一覺起來看就是十萬。這時千萬不要完全沉浸在喜悅中，每過幾分鐘就看一眼數據。數據該漲就會漲，完全不用擔心。

你要做的是立馬乘勝追擊，立馬復盤總結經驗，按爆款復制內容，爭取當天就能發新內容。不要等第一條爆款傳播周期結束，那樣你的賬號就涼了，回歸到爆款之前的水平。

今年春節期間，“變身奧義”在抖音上成了熱門話題。最先帶火的是代古拉K，這是一個2500多萬粉絲的大號，變身奧義這條點贊就達到279W。

老實人小黑這個賬號，只有不到10W的粉絲，他立馬蹭了“變身奧義”的熱點。

第一條視頻發出去就火了，點贊超過300W。小黑趁熱更新了第二條，第二條初始點贊就達到60W，最終超過120W。第二條火了又更第三條，第三條起步140W贊，再是第四條，起步200W贊。

就這樣一套連續的操作，老實人小黑的粉絲爆漲到162W+。

另外，有一千粉絲就可以掛小黃車考慮變現了，千萬不要在抖音里養粉絲等人多了再變現。抖音是公域流量，你不變現，別人也在變現。現在還有紅利，等到紅利過了，轉化又差，價格又賣得低，再想變現就難了。

用戶從小黃車就可以直接跳轉到商品界面購買，簡單易操作。小黃車可以直接和淘寶掛鉤。

同時還要做的是轉化私域流量，裝進自己的微信小號、公眾號里，這樣就可以持續變現。

穩定期：尋找新內容形式

到穩定期，有一定粉絲基礎，就可以保持正常日更。穩定期沿著原來成功的套路去拍視頻，容易審美疲勞，漲粉的效果會越來越差，而且自己也會遇到創作瓶頸。

從算法推薦機制來看，同一系列內容只能切入一部分群體，要想獲得更多用戶增量，必須開始新的內容，這同樣需要不斷去嘗試。與初創期嘗試不同，這次有經驗，花費的時間更短，更容易做成爆款，很可能第二條、第三條就火了。

考慮做內容矩陣也最好在這個時期。

抖音有限的運營技巧？

一、注重4大數據

拋開內容來談，運營要做的是To算法，而不是To用戶。算法認的是4大關鍵數據——點贊、完播、分享、評論，運營就是針對這4條因素。比如提前想好有趣的段子，視頻一發出來，就評論置換段子。有的人可能就是看到評論就愿意點贊、愿意轉發，也可能回復評論。

二、直播

直播漲粉是一個很好的手段。每天定好主題，圍繞著話題與粉絲互動，同時還可以引導關注微信小號、公眾號，轉化到私域流量 。直播的黃金時間是每天晚上8-10點，直播也是帶貨效率最高方式。

三、回復好評論

當你回復評論并轉發，就會出在他關注列表里。當粉絲點擊后，你就能增加閱讀量，順帶互動。所以評論區一定要經營好，而且不光是自己的評論區，也可以去關注別人的評論區。有時候你會發現，一條優秀的評論甚至比視頻更能吸引人。

在別人視頻下回復評論，也能蹭別人熱度，特別是一些大號，當他們對你的評論感興趣時，或許會點進主頁來看。

四、同一條視頻發第二遍會火嗎？有機會。

圓圓的小臉火紅眼這個賬號就是同一條視頻發兩遍，第一遍點贊2.3W，第二遍點贊30.4W。

不同的是兩條的標題。

第一條的標題是平淡夫妻平淡的真情，羨慕。第二條是愛你的人時刻都注意著你。從標題來看，第二條明顯更勝一籌。

五、土豪玩法

花錢買DOU+，可以上熱門。DOU+是抖音官方的平臺，最低100元就能投，投放時可以選擇人群的性別、年齡、地區等。花的錢越多，效果越好。至于投入產出比如何，那就要看經驗了。