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目前從事抖音行業的人越來越多了,抖音的創富能力實在太強大了,這大概是最近幾年對普通人來說最大的一個風口。
不管你的抖音內容是什么,不管你賣什么產品,不管你的變現模式是什么,只要你想做好抖音,熱門都是必須要有的。我大概做過幾十個賬號,最高播放量有800多萬。
市面上有些培訓和教程,我也購買過,內容千篇一律,大多數是教你如何制作視頻,分析那些視頻為什么可以上熱門,你應該制作什么樣的視頻。都是一些馬后炮類型的廢話,卻要收你888,1888,甚至8888。
今天我們就從抖音的頂層設計來分析一下,普通人應該怎么做抖音?
首先,抖音的母公司叫做字節跳動,在抖音之前,字節跳動公司另外一個產品叫做今日頭條,今日頭條的出現,打破了媒體的形態。
之前我們看新聞,是看騰訊網、新浪網、搜狐網這些網站的新聞,他們寫什么我們就看什么,他們置頂什么,我們就看什么。
今日頭條的算法是這樣的,頭條會根據用戶的行為來判斷讀者喜歡什么,比如你喜歡看汽車類型的文章,軟件會自動記錄下你的用戶行為:點擊、閱讀時間、評論等。
根據你的行為,判斷出來你喜歡汽車類型,那么就給你推送汽車類的文章。抖音和今日頭條算法的核心基本一致。
這個算法大家都懂,這是針對讀者的算法。那么對創作者呢?
今日頭條和抖音都是一個平臺,他們本身不生產內容,而是創作者生產的內容,那么抖音是怎么判斷出你的作品的類型呢?
比如你是一個汽車類型的賬號,抖音怎么判斷你是汽車類型的賬號,從而把你推薦給感興趣的用戶呢?
不是靠抖音的人工判斷,不也是靠你自己加的話題。同樣是根據用戶行為來判斷的。
你的作品,首先會被推薦給500個左右的用戶,這些用戶是隨機的,比如有100個喜歡汽車的,100個喜歡創業的,100個喜歡搞笑的,100個喜歡寵物的,100個喜歡籃球的。
其中,喜歡創業、搞笑、寵物、籃球的,看到你的作品,都不會點贊,只有喜歡汽車的對你點贊了,那么,抖音便判定你的作品是汽車類的作品,如果點贊量多,那么就判定你的作品是優質的汽車類作品。
于是你的賬號便會被判定為汽車類賬號,后續便會準確地把你的視頻推送給汽車類用戶,于是你的視頻便有了熱門。
在這個流程中,最大的特點是,抖音官方不判斷你的作品類型,不判斷你的作品質量好壞,完全是由用戶決定的。
也就是說,在抖音面前,人人平等,都有機會上熱門。能不能上熱門,完全取決于用戶行為,而用戶行為又取決于你的作品好壞。所以作品是能否上熱門的關鍵,而不是所謂的技巧。
什么樣的作品能上熱門呢?有些培訓告訴你,怎么前三秒很重要,故事劇情設計很重要,引導用戶很重要,這些都是屁話。抖音本身已經告訴過你答案了。
什么樣的作品能上熱門?當然是已經上過熱門的視頻。已經上過熱門的視頻,是經過用戶驗證過的,是用戶喜歡的視頻。
那么找準你想做的領域,他們怎么拍,你就怎么拍,他怎么做,你就怎么做,上熱門的概率就會很高。
我們可以看抖音里的視頻,很多段子都是不同的團隊反復拍。為什么不做原創呢?
第一,創作有難度,浪費毛細胞,成本高,沒有經過用戶驗證,熱門概率低。
第二,已經熱門的,只要你拍了,就很容易上熱門,效果立竿見影。
我們做個簡單的測試:我們在抖音搜索:高情商對話或者熱門音樂?梢园l現太多太多這樣的賬號了,太多太多的熱門了。所以,模仿你的同行就是最好的熱門技巧。
我們上面說到的,抖音的推薦規律
你的作品,首先會被推薦給500個左右的用戶,這些用戶是隨機的,比如有100個喜歡汽車的,100個喜歡創業的,100個喜歡搞笑的,100個喜歡寵物的,100個喜歡籃球的。
這是理想的狀態,實際在操作過程中,有可能出現這種情況:
你的汽車類的視頻,前500個播放,被推薦給了喜歡創業的、搞笑的、寵物的、籃球的、電影的。沒有被推薦給汽車類的,也就沒有用戶行為,那么抖音就無法識別你的視頻類型,也就無法熱門。
這種是很常見的,所以運氣好的,1個視頻就上了熱門,運氣差的10個視頻都沒有熱門。
一個新的賬號怎么盡快地讓他熱門,找到精準的用戶呢?
我們可以通過迎合抖音的推薦機制來實現,根據做的幾十個賬號下來得到的效果,一般4-6個視頻就可以得到熱門。
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以上三個賬號都是通過這種方法實現的。這種迎合可以算作熱門的技巧嗎?說是也是,說不是也不是。不管過程如何,結果是最重要的。
我想告訴大家,能成事的人,不管情況多惡劣,都會思考去做一些有價值的事情。不能成事的人,不管環境多優越,都會想著荒廢一下。 |
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