網站優化訪談錄：國平談如何做科學的SEO

編者按，以下內容整理自光年論壇網友cx69。

問：嘉賓你好，嘉賓是科學的SEOer，首先問，什么樣的SEO才是科學的？平時站長用的SEO方法都是不科學的嗎？科學是相對什么而言的？

嘉賓說，提出“科學的SEO”的說法，就是要來抵抗那種“猜謎語式的SEO”。讓大家意識到一個看似無法科學化的SEO其實是可以做得很科學的。那請嘉賓說說科學的SEO做法的一些方式吧。

答：現在很多人用的方法，當然有很多是不科學的。 因為很多方法都是沒有來由的，不能解釋清楚里面的原因，或者解釋得很牽強。

科學的SEO，就是事實求是的來做事情。每個改動都知道為什么，以及清楚將會有什么結果。 要做到這點就是把所有影響SEO流量的因素數據化，長期觀察數據和數據之間的聯系。

只要你去追尋SEO流量到達你的網站之前，具體發生了一些什么事情，那就會發現很多影響SEO流量的因素。具體可以后面回答問題的時候舉例一下。

問：請問下嘉賓

1.百度權重及GOOGLE PR對網站哪個重要些？

2.SOSO 現在對網站的重要性？

3.購買外鏈的話，要注意的重點是？

4.最快的SEO操做可行方式有沒？

答：1、針對百度的優化，百度給予這個網站的權重很重要。針對google的優化，PR值不重要，PR和排名以及SEO流量沒什么直接的關系。

2、SOSO的SEO流量也需要重視。

3、不管是買還是通過其他方式去做外部鏈接，最重要的是相關性。PR和是不是nofollow也沒那么重要。買鏈接的話，不要和那種垃圾鏈接呆在同一個網頁上。

4、有很多快速獲取流量的方法，但是基本只在很小的圈子流傳。黑帽白帽都有，很多白帽的方法也能獲得大量流量，這些方法都是數據分析和實踐得來的。

問：最近幾個話題都是SEO優化的，今天又是大師來分享了。相信嘉賓最近也關注PR的更新了，一個多月時間更新了四次，這比以往算是有些變態了，谷歌動作頻頻。你對這個有什么看法。

答：不要管PR值，我們做SEO在意的應該是能不能獲得大量相關的SEO流量，而不是首頁的PR值是多少。提高PR值不是目的，同時也不是提高SEO流量過程中要用的方法。所以可以完全不要看PR值，如果要看的話，可以去看看PR值在整個網站是如何分布的，而不是盯著首頁看，首頁只是一個頁面而已。

建議看看google黑板報上的最新文章《不要局限于PageRank：逐漸選擇其它可操作性指標》。

問：網頁代碼對SEO有什么影響，div+css和table對seo的好處好壞處分別是什么？

答：不要一開始就鉆到這種細節里。他們的區別很小，關鍵是在你的內容質量怎么樣。先整體再局部，先把一些大方向影響SEO流量的因素發掘出來，再去細化各自的更多的細節。 這樣才能知道輕重緩急，也能保證可控性。其實有很多其他大家都不關注的因素比這個因素重要多了。 如速度問題，服務器性能問題，http頭信息等。

特別是http頭信息，很多網站都在這方面出了很多烏龍的事情，但是公開的資料里都沒人知道這個對SEO有什么影響。所以先整體再局部非常的重要，很多公開的資料里至少還有一半的影響SEO的因素都沒提到。

問：最近百度變化很大，就說排名跟快照，我的一個站快照明明是隔天的，但是一查排名發現不是，以前的快照跟實際快照相差差不多一個月吧，你分析一下這是怎么回事？現在好多的網站都出現這種情況了。

答：網頁快照的本來功能是當一個網頁不存在的時候，你還能用網頁快照看到這個網頁的信息。我不知道大家為什么要去看這個快照時間，這個快照時間只能說明搜索引擎在這個時間訪問過你的網站。 快照信息不一致，是因為你查詢的方式不一致吧。 這個和排名沒什么關系。

問：怎么才能做好百度排名？

答：排名不等于SEO流量。

我們的目的始終是大量相關的SEO流量。 就算要說排名的話，也不是幾十個關鍵詞的排名， 是所有潛在用戶可能搜索的所有關鍵詞的排名。

就算有排名，如果沒什么人點擊也沒有流量。有的網站的整站點擊率有5%，有的只有0.5%不到。也就是說，這兩個網站整體排名一樣的話，流量差十倍。

而真實情況中也有很多這樣的例子。只能說，很多方法不科學，所有會有這種問題。

問：百度和google在seo操作上是否有不同？

答：絕大部分是相同的。至少策略都是一樣的。

不一樣的地方是，很多作弊方法百度非常有效，但是google沒有效果。 google優化的一些方法，在百度容易被看作作弊的方法。

有些人做習慣了百度的SEO，用同樣的方法去做google的SEO，很多都被懲罰了。

有些人做習慣了google的SEO，用同樣的方法做百度的SEO，被懲罰了或效果不大。

當然也有些作弊方法在百度是沒什么效果的，但是因為google非常的寬容，所以段時間能獲得一些流量。但是時間長了，還是會被降權。

還有百度的排序規則越來越在抄襲google。

問：嘉賓你好，新站怎么做seo，介紹幾個重要的方面。

答：新站第一要緊的是怎么去做一些用戶需要的內容。 這個工作會一直持續在做SEO的整個過程。

問：戰群怎么做seo呢？

答：站群先想好怎么做內容。

其實更重要的是要想一想為什么做站群。作弊的事情，哪怕技術上成功了，策略上也會失敗的。

純粹的做站群是一個沒有創造什么價值的事情，除非它是你的一個過程而已。

問：想知道下網站用xxx.com/bbs還是bbs.xxx.com好，好在哪里？

答：大部分情況下 xxx.com/bbs 要好。

問：企業網站怎么做seo。

答：關注你的潛在客戶，看他們喜歡找什么內容，然后在你的網站上滿足他們的需求。

這個需要通過大量的數據挖掘收集用戶的需求。

這也是做大型網站要做的，小企業站也一樣。

用戶的需求擺在那里，爭取到了這些流量的網站就會很不錯。

問：做gg優化要注意什么？做外鏈有沒有數量上的要求？

答：注意外部鏈接的相關性，注意外部鏈接的增加速率。

外部鏈接不是用多少判斷的，是看你增加的速率如何。

問：一個單頁如何seo？

答：大量相關的外部鏈接。

相關性的重要性遠遠超過PR值和是否nofollow。

還有：一個網頁以外的所有鏈接都是外部鏈接，排名的最基本單位是網頁而不是網站。

問：現在百度的排名很亂真搞不明白他是怎樣排的，有一些內容頁都排到第一位了，說到外鏈接啊等都沒有主域名的網站強吧，那他的排名怎樣排到第一位了呢？

答：一個網頁的排名，不是在拼外部鏈接數量。

想一個簡單的問題：

難道，外部鏈接多的網頁就是用戶需要找的網頁嗎？

所以這個問題也是不應該存在的。

問：最近谷歌的排名我發現主要還是搞PR在支撐著，我現在的PR站排名還算可以大部分的流量都是谷歌來的，百度方面很少。做谷歌的你認為是以什么為主，比如外鏈，是高PR的還是數量呢？

答：中文更容易，因為很多好的方法沒有普及，正因為大部分人還在用N年前的方法，所以流量很容易做。

不過英文的更可控，因為google和bing這種搜索引擎不會自己犯一些低級錯誤。

問：請問嘉賓 ，百度再次被站群占領了，百度的變化我應該如何應付！淡定就不用說了。

答：其實我一向反對作弊的。不過，如果一個搜索引擎自身不成熟的話，可以適當作弊。

要適應這個環境就是這樣。

不過更是要關注做SEO的目的，永遠不要忘記當初為什么做SEO，看現在做的是不是在實現當初的目的。

問：前段時間很火的狼雨的網站，我分析了一下，他能在那么短的時間作上去是靠的是外鏈。有幾百個首頁優質的外鏈，這些外鏈都是跟SEO有關的，是靠優質外鏈才能做上去的，所以得出的結論是百度的排名核心是外鏈？

首頁的外鏈越多越好，還如mbaobao的也是靠外鏈排上去的， 它購買了很多的外鏈，把他的排名拉得很高，就連淘寶這個詞都在首頁前面。你是這樣認為的嗎？談談你的看法吧？

答：一個網頁以外所有的鏈接都是外部鏈接。

外部鏈接現在在百度還是很重要。在Google依然很重要，但重要性正在逐步降低。

做SEO的話，還是要關注整體，很多人在某個關鍵詞是可能是排在第一了，但是流量不一定很多的。甚至因為太關注這些詞語的排名，整體流量其實比那些在這個詞語上沒什么排名的網站還要低。很多時候都是這樣。

很多依靠SEO成功的網站，可不是某某熱門關鍵詞排得很好就在SEO上很成功了的。

問：seo最重要是哪幾點？

答：最重要的是怎么滿足你的那些有可能給你網站帶來收益的潛在用戶的需求。

他們在找大量的資訊，而你就是考慮用什么樣的內容去滿足他們。

在現階段，僅僅考慮這個問題并解決好，后面的很多SEO方面的技術只要不出大問題，都能讓你在SEO上獲得很大收益。

因為現在沒多少人考慮這個問題，所以很多的流量是沒有人去要的。

問：SEM是網絡營銷，他跟seo是否是可以分開的？seo是幫助網站在搜索引擎中一個有排名的策略，sem是推廣以及推銷，可以是這么的去理解嗎？

答：SEM=搜索引擎營銷 = SEO+PPC類的付費推廣

SEO和PPC在一個網站要互相配合，因為他們都是從同一個平臺獲得相同的收益。所以很多資源都可以共享，如關鍵詞庫等等。

SEO和PPC的目的都是一樣的，只是一個投入技術資源，一個投入錢。

問：網站有大量圖片，是B2C商城。有沒有好的辦法優化圖片（除了寫ALT標簽），讓圖片為網站增加權重，帶來流量？

答：在《google網站質量指南》中有詳細的SEO圖片流量的優化方法，去那里搜索一下即可。

同樣，那里有大量SEO知識， 很多知識是那些所謂專家都不知道的。

問：還是外鏈的問題，沒有友情鏈接怎么最快的把一個競爭不大的詞做上來？

答：很多網站不依靠外部鏈接，網站的很多網頁都能獲得不錯的排名。

主要是依靠權重。權重不是PR，很多SEO文章把這個基本概念都搞錯了。

權重是由一個網站的大量正面因素累加的、一個搜索引擎對網站的重視程度。

問：一個站要發展是不是只有做好SEO才有用？如果是那大概是怎樣子的呢？

答：SEO只是一個網站在網絡上推廣的一個方式而已。

對很多SEO能力不好的網站來說，去買流量或做PPC還劃得來一些。因為與其花大量的力氣，SEO流量還是原地打轉，不如去花錢買點流量。

問：網站內部優化和外部優化，哪個更重要一點？

答：這個問題也是不應該存在的。

排名的最基本單位是網頁。沒有一般SEO教程中說的外部和內部之分。

大家去搜索一個關鍵詞，出來的結果是一個個的網頁而不是一個個的網站。 很多SEO教程總把網站當作個體來做事情。

問：我想問關于鏈接的問題。

1：外部鏈接 是首頁好，還是全站好？為什么？

2：內部鏈接 怎么樣做比較好？

答：一個網站的首頁，是最不缺少外部鏈接的。

要明白這個意思，就要把網站的首頁當作一個網頁來看，網站的首頁不能代表整個網站，它只是一個頁面而已。

這個網頁之外所有給他的鏈接都是外部鏈接。所以首頁不缺鏈接。

很多人還是不理解這句話，就是“排名的最基本單位是網頁”。當你明白“排名的最基本單位是網頁”，自然就知道怎么去做外部鏈接了。

問：一個關鍵詞，本來有排名，只是排名在第一頁 5-6位置，堆一些外鏈，就沒有排名了，是什么原因？

答：很多問題，我不看一個網站的數據，都不能真正的知道原因的。

都只是基于經驗來猜。

科學的SEO就不是來猜，是用數據說話。

問：您從2002年就開始做SEO了，你是怎么想到提出“科學SEO”這個理論的？

答：因為本來可以做得很科學，其實很多一線的SEO人員也在做著很科學的SEO。 可惜很多人沒有動力出來分享，所以由著一些N年前就轉載泛濫了的資訊充斥著網絡。

一個事情不實事求是的做是肯定做不好的，大家不會覺得猜來猜去能做好什么事情吧。

問：嘉賓您好，我目前有幾個網站是之前一直掛著出售頁的老域名，最近才開始做成網站的。

到現在大概都有一個月的時間，百度收錄和快照都很良好，但是gg出現了K站的情況，應該不存在過度優化的狀況，因為新站都沒有做過外鏈之類的，每天更新的文章數量也是比較有規律的。

這是不是說gg對網站改版（從單頁面的出售頁改為內容增多的網站）看得很重呢？

這種情況還有可能被gg重新收錄么？

答：應該是內容質量出了問題。

還有可能是一些基本的技術問題，我說了，其實影響SEO效果的因素非常多的。

舉一個例子，有一個英文網站，在返回的http頭信息里申明自己的語言編碼是zh-cn，那在英文的搜索是不會有什么流量的。

這個因素沒什么人注意，但是確實影響了SEO流量。 關于收錄也是，你還有很多因素沒有去看，比如是否返回碼錯誤，是否搜索引擎知道你在偽原創等等。

問：真正把seo做到可控需要堅持幾年？另外個人做外貿應該怎么入手？

答：不是時間的問題，是方法的問題。

有技術基礎的人，如果同時會做數據挖掘，教給他一個系統的方法，可能半年就可以。

問：現在有好多SEO的培訓個個都稱自己為大師，還沒有報名時說得很好，說包教包會，包能找到工作，保證畢業出來后能賺多少多少錢等等，但是進去了往往是失望，賺不到錢的就說不認真學，不舍得花錢去投資項目之類的。

為了我們自己的利益我們在去報名培訓的時候應該注冊哪些情況呢？

答：有一個簡單的判斷標準：凡是聲稱保證賺錢的，基本可以不去。

確實很多人用SEO賺了錢，但是學會SEO壓根不等于賺錢。 別說是不是能學到有用的SEO知識不說，就是很多SEO流量很大的網站，和賺錢也沒扯上什么關系。

一個培訓機構這種邏輯都沒有的話，可以不去。

問：嘉賓您好。我是做醫院網站優化的。

目前我的網站有7個月了，外鏈有5000多條，請問這個基數的外鏈，如果現在開始使用軟件群發外鏈（論壇博客、分類信息群發等），會不會有危險？會不會因為外鏈增加過猛而被K站？

答：作弊都有危險。

很多出問題的網站，如果是因為作弊出問題的話，那很難怎么做好的。

SEO可以不作弊也能拿到很多流量的。

問：我的一個站半年了，收錄外鏈什么的都很好，可IP就很少，請問網站流量和哪些因素有直接或者間接的關系呢？

答：和SEO流量最相關的3個因素是收錄，排名，點擊。

一般的網站都存在很多問題。

很多網站收錄其實不好的，因為site出來的數據不是真正的收錄。一個網站網頁的數量比大部分人預計的多。

問：國平一直是業內難得一見的SEO大師，看過很多他的文章。感覺文章都從技術的角度實驗。今天問個，就是針對google panda對國內SEOER有些什么好的建議

答：panda算法是遲早會來的，google不可能坐等被偽內容垃圾站毀了。

做google的SEO可以這么說：最好的黑帽方法就是做白帽。

只要你和google的方向是一致的，你會經常得到很多實惠。 這次panda算法后，有些大型網站漲了一倍流量，絕對值在幾十萬UV，這就是做白帽SEO的好處，而黑帽如果好不容易搞幾十萬UV，每天都在擔驚受怕。

問：我比較贊成科學的SEO手段，因為這中方法很務實，切合實際。

在數據分析、觀察、技術的使用都有哪些技巧呢？

我們大家都知道數據的觀察和分析但是大家的方法都不是很合理，嘉賓可以介紹介紹嗎？

答：首先，影響流量的三大因素要數據化：整體收錄量數據化、整體排名數據化、整體點擊率數據化。

一般人只把收錄數據化了，而且還是不準確的數據，所以需要拿到靠譜的數據。

還有，其實整體排名和整體點擊這兩項都可以數據化的，這就需要自己具備數據挖掘的意識和方法。

所有影響SEO流量的因素都不會超過這三大塊。

接下來就是把這3大塊再細分，比如收錄量是由什么引起的，也可以知道很多因素在影響收錄量，如知道有20多個因素在影響收錄量，那就把這些因素數據化。

同理把整體排名各個因素數據化，整體點擊率各個因素數據化。

然后長期觀察這幾十個數據的變化是如何互相影響、以及如何影響SEO流量的。

再加以經驗的積累，就很容易做到可控了。

我博客里有一些文章提到了這個。強烈建議看一下，如：

網頁加載速度是如何影響SEO效果的

怎樣形成一套非常科學系統的SEO方法

不過，其實博客里寫的還只是入門，還能繼續細化下去。

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