訪談：bShare創始人李彥樞談社會化分享工具

bshare提供社會化分享服務。（TechWeb配圖）

備注：轉發到微博上的內容到底有多少人閱讀？傳統媒體網站在社交化網絡發展過程中如何利用好社會化網絡工具進行運營？如何能更好地通過社會化網絡進行營銷？對于這些網民比較關注的熱點話題，本期Talks訪談采訪到上海bShare創始人李彥樞，請他來為大家分享一下對于社會化網絡方面的觀點。

TechWeb：給大家介紹一下bShare？

李彥樞：bShare是國內領先的社會化分享服務，致力于為各類型網站提供社交置入（Social Integration）的服務。除了分享工具外，我們也提供完整的社交行為數據統計，讓網站營運者能了解社會化分享的威力，并能更理解其網民在社會化網路的蹤跡及為站長創造的價值。

TechWeb： 是否可以解釋社交置入 （Social Integration）？

李彥樞：所謂的社交置入，其實源自于分散式社交網絡（Distributed Social Networks）的概念。雖然我們正處社交互聯網的時代，但是所謂的“社交”其實只落實在少數的社交媒體，如新浪微博、搜狐微博、飯否、QQ空間、人人網、等。而大部分的網站、博客，還沒有注入任何的社會化交互的元素。

在我們的理念中，所謂的社交媒體，應該要包含最核心的是兩件事情；好友及分享。為了讓更多的網站能夠簡單且迅速地跨入“社交互聯網”的時代，我們將形形色色的開放平臺接口統一成一套簡單的JS代碼，讓網站能夠迅速植入基本的社交功能。而通過“分享到社交網站”這樣的功能，網站營運者可以將內容散布到新浪微博、人人網等媒體上，并從中挖掘出大量潛在的讀者群體。同時，由于我們服務很多優質內容網站，各大平臺都把我們視為優先合作對象，作為開放平臺的試金石。當然，這只是社交置入的第一步。未來我們還準備提供更多元的置入功能，供用戶靈活使用。

TechWeb：現在有多少家網站在用bShare？他們與你們是怎樣一種合作模式？

李彥樞：bShare成立已有一年余，目前已有50，000多家網站在使用我們的工具。這個速度并在火熱增加中，預計每三個月我們的流量就翻倍一次。bShare能夠快速成長的原因之一，是因為我們秉持著開放的態度。我們基礎的產品是完全免費的。只需要將一行簡單的Javascript代碼置入即可。例如本月最新推出的bShare Lite產品，代碼非常的輕巧，沒有復雜的登入界面，直接提供用戶最簡易的轉址分享功能。如果站長不需要數據統計等服務的話，甚至不用注冊bShare的賬號也可安裝使用。而兩個月前，我們也推出了付費版的bShare Pro，提供用戶更多的自定義功能及數據服務，讓分享這個工具能夠深度的植入網站本身。自此，我們每天都收到許多企業、門戶網站的詢問與購買，與我們展開深度的合作。

TechWeb： 那這么多的網站使用bShare的原因是什么？bShare的優勢又在哪里？

李彥樞：bShare除了大家知悉的服務穩定、自定義功能齊全以外，用戶最主要還是看重我們功能的強大及深度。

bShare最為人津津樂道莫過于強大的分享數據統計。我們能夠統計全站、子域名、以及分各個帖子追蹤分享的數量、分享的目標平臺、甚至是因為分享而產生的二次傳播與回流量。也因為我們與各平臺的合作緊密，所以可以取得接口進行精準的數據統計。而針對全球獨家的回流量統計，我們可以精準地統計到跨平臺2次傳播的效果，比Google Analytics的數據更為仔細、準確，也能真正的呈現社會化分享完整的生命周期。

此外，我們也推出了各式的多媒體分享功能，包括讓站長可以實現圖片分享功能。（http://www.bshare.cn/imageSharing ）。使用我們的接口，當用戶鼠標滑過圖片時，會浮現分享的圖層，讓用戶能夠分享完整的圖片，而不僅僅是標題與鏈接。在微博資訊爆炸的情況下，分享的內容如果帶有圖片、以及@或#標簽，將能更吸引讀者的眼球。

TechWeb：作為社會化網絡分享工具，能給網站帶來多少回流量應該是很重要的，那么bShare在這方面是否有統計？從你們統計的結果來看，國內哪些社會化網絡帶來的回流量的效果是最好的？

李彥樞：bShare的回流量統計應該算是一項創新吧。我們在去年年中就領先國內外的同行推出了這項服務。透過后臺系統，用戶可以看到每一篇帖子每天從各平臺實際帶回來的點擊流量。目前，從bShare全網絡的表現上看來，平均每個分享可以帶來12倍的回流量。換句話說，每一次的分享，可以從社交網站上換來12個新的讀者，這不啻為是一個快速沖刺網站流量的方式之一。

從效果上來看，根據我們兩周前發布的2010年12月社會化分享暨回流量排行榜報告中，騰訊微博最為驚人，高達26.65倍。而QQ空間、Follow5以及新浪微博則跟在其后，均有超過4倍的回流量。

除了平臺的活躍度會對回流效果造成影響外，回流量的高低還要看內容的本質以及分享的呈現方式。比如說娛樂類、笑話類等內容在回流量的表現為最好，其次則是時事、社會議題的內容。一般只要內容好，都會有不錯的回流點擊表現。另外，進入SNS后的展現形式也會影響點擊。如果單純只是一個標題的分享，很容易會在爆炸的訊息中被忽略。因此，我們才會推出微博效果優化的一些功能，讓站長可以進行設置，在每一次的用戶分享中都自動加入“@網站官方賬號”或者“#話題”的功能，提高帖子的曝光量。甚至加入圖片等素材，提高點擊率。

TechWeb：bShare是如何考慮以后的發展？ 是否已經有了比較成熟的盈利模式？

李彥樞： bShare能夠高速發展，都是仰賴各位站長不懈的支持。所以我們將持續深耕這一塊，為站長提供更深入的社會化置入功能以及數據統計服務。在社會化分享這個領域還在萌芽的階段，廣泛的教育互聯網同業重視這一塊的價值。同時，我們也在與各家研究機構聯系，希望將我們獨特的數據與他們展開合作發布，讓更多的網友能夠從數據上了解到社交互聯網的潛力與價值。

從盈利的角度而言，bShare這邊已經與國內多家知名的媒體及門戶網站進行深度的合作。而在這一塊上，我們也參照了國外一些較成功的案例，開始著手布局。未來會通過靈活運用我們所獲取的數據，創造出更多面向一般消費者的互聯網及移動互聯網應用。

TechWeb：其實，bShare讓我想起之前的鮮果，抓蝦等最早之前的聚合工具，當然，它們是有區別的，但我想，類似于微博，SNS的社會化分享工具是否還會形成新一輪的媒體聚合的模式呢？比如，通過分享多少對閱讀內容的權重進行分類匯總的一個服務網站？

李彥樞：其實bShare已經有類似的功能了。用戶可以到bShare的新鮮事瀏覽bShare網絡中目前最火的一些文章。除此以外，我們也定期透過Newsletter、微博官方賬號的形式，提供訂閱者最新最有趣的內容。在這一方面，的確實現了您所指的媒體聚合模式。在這一部分，鮮果已經做得相當完整了。因此，在我們的新產品規劃中，也在思考如何將我們這樣的“內容排行榜“、與其他的媒體合作，讓好的內容能夠被更多網友看到。這不但為我們的合作網站創造更多價值，也為互聯網增添更多的色彩。不過在內容聚合這一塊上，我們還是傾向直接與像是鮮果這樣成熟的媒體進行合作來達成，而未必由我們獨立完成。

TechWeb：談談對微博及SNS的看法，包括網絡發展及品牌營銷等。

李彥樞：中國的社交互聯網目前正處于百家爭鳴的空前盛況。比較一下下圖中美國與中國的社交分享量排名，不難發現中國的社交互聯網仍處于非常碎片式的產業結構。而美國則是兩家獨大。可見的是，接下來的一兩年中，中國勢必會發生產業整并及汰久換新的局面。

我個人覺得現在的四大門戶微博大戰是非常值得關注的，這是對四大門戶領導人戰略布局的大考驗。在這場戰爭中，各家比拼的其實是整合資源的能力。新浪在Web 2.0的布局中較晚，但是善用了自己在媒體、博客的資源，在微博上背水一戰，因此先獲得了成功。而騰訊則整合了自家的多項產品，包括QQ空間、騰訊朋友、QQ即時通等產品，在用戶上取得優勢。接下來就看搜狐及網易如何重新定位自己的產品，力挽狂瀾了。其實搜狐和網易都有優秀的游戲、郵箱資源。如果能夠妥善的進行整合，其實能夠走出非常精彩的戰略的，這是我很期待看到的一點。

從另外一個角度來看，到目前為止SNS及微博的發展，似乎都是四大門戶或者資金充裕的大聯盟玩家的天下。這其實對創業者是一大挑戰。除了早期的嘀咕、飯否奠定了微博領域的基礎外，現在也鮮少見到獨立的創業型公司能夠掀起波瀾。Follow5在這一塊算是經營的不錯的。但面臨這幾家巨擘的強勢壓境，創業者究竟要如何迎戰呢？如果中國互聯網無法容許創業型公司的生存，這將對整體的創業生態造成很大的威脅，從長遠來看，如果中國互聯網將無法進入創新型產業的思維定勢。這將非常可惜。

TechWeb：介紹一下自己的團隊？

李彥樞：bShare是由一群國內外的互聯網狂熱份子所組成的。三位創始人是在上海的中歐國際工商學院攻讀MBA的時候認識的好朋友。我是新加坡長大，曾在臺灣的廣告業服務、COO王浩威則來自電信業、CTO John Chen則來自美國硅谷的互聯網產業。我們來自三個不同的產業；也有著美國、新加坡、臺灣三個不同的地區的生活經驗，卻相聚在上海，展開這段冒險的旅程，各司其職。除了我們三位創始人以外，bShare還有五名國內的精英分子，分別負責技術以及業務推廣的工作。

來源:techweb