互聯(lián)網(wǎng)探討：切客將成為微博之后又一個(gè)潮流？

【《2010中國(guó)切客宣言》開篇寫道：“從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有史以來的最強(qiáng)幽靈飄到中國(guó)之后，十幾年來，它讓中國(guó)誕生了一代宅男、宅女，網(wǎng)絡(luò)生活長(zhǎng)期被定義為遠(yuǎn)離陽(yáng)光的‘宅生活’。古有李賀騎馬覓詩(shī)，遠(yuǎn)有薩特街頭演說，在行動(dòng)中記錄、在陽(yáng)光下表達(dá)從來就是人類的內(nèi)在需求，而切客正好滿足了這種需求。”】

幾年前，如果你沒有博客，你Out了；2009年，如果你沒有微博客，你也Out了。現(xiàn)在，你不玩切客，也可能Out了。切客很可能成為微博之后又一互聯(lián)網(wǎng)潮流。

“切客”音譯自英語(yǔ)“Check in”（簽到），它是LBS（Location Based Service，基于地理位置的服務(wù)）的典型“玩法”之一。一如博客、維客、播客、閃客、黑客、紅客、駭客、飛客、威客、拍客等互聯(lián)網(wǎng)流行詞，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人士取諧音，并認(rèn)為它將是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新的增長(zhǎng)點(diǎn)所在。

2010年“切客”來了

10月25日，深秋的北京，“中國(guó)首屆切客大會(huì)暨中國(guó)LBS應(yīng)用高峰論壇”上發(fā)布了《2010中國(guó)切客宣言》，開篇寫道———“從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有史以來的最強(qiáng)幽靈飄到中國(guó)之后，十幾年來，它讓中國(guó)誕生了一代宅男、宅女，網(wǎng)絡(luò)生活長(zhǎng)期被定義為遠(yuǎn)離陽(yáng)光的‘宅生活’。古有李賀騎馬覓詩(shī)，遠(yuǎn)有薩特街頭演說，在行動(dòng)中記錄、在陽(yáng)光下表達(dá)從來就是人類的內(nèi)在需求，而切客正好滿足了這種需求。”

現(xiàn)在，你只要擁有一部智能手機(jī)，到了某處，在手機(jī)寫下“我正在某地”，你簽到的信息就在網(wǎng)上留下“印跡”。只要“簽到”的頻率達(dá)到一定數(shù)目，就可以成為虛擬空間中某個(gè)真實(shí)地點(diǎn)的“地主”。

通過一次又一次的攻城略地，你可以向朋友展示，你去過哪里、成為某某地“地主”。而其他陌生切客和網(wǎng)民，如果正在搜索同一地點(diǎn)的資訊，他們也看到你抵達(dá)的信息和留言，借助這一紐帶，彼此可以成為朋友，一起分享交流，形成自己的“圈子”。在LBS平臺(tái)上，除了社交外，還可以玩基于地理位置開發(fā)的游戲，如房地產(chǎn)買賣等。

位置決定和改變一切

“以往的SNS（社交網(wǎng)站，諸如國(guó)內(nèi)開心網(wǎng)），信息節(jié)點(diǎn)是‘我是誰’，有哪些朋友；博客和微博，信息節(jié)點(diǎn)是‘我關(guān)心什么’，‘我對(duì)什么感興趣’；LBS最重要的信息則是告訴‘我在哪里’，‘最近去了哪些地方’，分享的是‘有什么好玩的地方’。”8月底開始正式推出LBS的盛大游玩網(wǎng)CEO宋錚告訴羊城晚報(bào)記者，這是切客最核心的所在。

一如互聯(lián)網(wǎng)上的其他潮流，它也是始于國(guó)外。目前國(guó)外最成功LBS公司Foursquare，從2009年成立后，只用了一年多的時(shí)間，就達(dá)到100萬用戶，增長(zhǎng)速度超過了Twitter（國(guó)外的一個(gè)微博服務(wù)網(wǎng)站），而Twitter花了大約兩年時(shí)間才擁有第100萬用戶。據(jù)Foursquare官方公布的數(shù)據(jù)，截至8月底，用戶數(shù)已突破300萬，非線性式的增長(zhǎng)速度已超過Twitter。

9月出版的美國(guó)《連線》雜志評(píng)論，“數(shù)以百萬的人行走在一個(gè)這樣的移動(dòng)設(shè)備上，它整合了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，并能告訴用戶附近的人或物……簡(jiǎn)單地說，位置改變一切！”互聯(lián)網(wǎng)以往的各種“玩法”，是以時(shí)間為維度，LBS則加上了地理位置的維度，實(shí)現(xiàn)了人的行為在時(shí)空兩個(gè)維度上同時(shí)展現(xiàn)。“我在天河城購(gòu)物”，在這樣一句簡(jiǎn)短的表述下面，包含了發(fā)布者的位置信息、地圖、時(shí)間、行為。

這些信息是由用戶主動(dòng)通過“Check in”的方式來生成的。國(guó)內(nèi)較早介入LBS的街旁網(wǎng)CEO劉穎告訴羊城晚報(bào)記者，“Check in”———你想要分享的時(shí)候，可以分享；不想分享的時(shí)候，可以選擇不分享。按照Foursquare官方說法，其開創(chuàng)的模式，50％是地理信息記錄的工具，30％是社交分享的工具，20％是游戲工具。

國(guó)內(nèi)LBS或?qū)⒆呒t

“切客”技術(shù)、LBS概念早在十多年前就有。在國(guó)外，開始大行其道則始于去年，目前已有Fousquare、MyTown、Gowalla等多家公司較力。國(guó)內(nèi)是今年尤其是最近兩三個(gè)月開始走紅，如街旁、貝多網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、拉手網(wǎng)等。“LBS是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)，因?yàn)楫?dāng)手機(jī)可以上網(wǎng)時(shí)，最大可能性就是LBS，因?yàn)樗鼤?huì)一直跟著你，知道你在哪里。”劉穎說，這一方面得益于SNS社交類網(wǎng)站的興盛，另一方面得益于智能手機(jī)技術(shù)更新帶來的更多好玩、奇特的功能，為“切客”一族隨時(shí)隨地地“網(wǎng)上簽到”創(chuàng)造了條件。

宋錚稱，國(guó)外玩“Check in”多是都市白領(lǐng)，商務(wù)性質(zhì)、工作性質(zhì)更濃，而國(guó)內(nèi)玩“切客”定位在都市潮人，側(cè)重游玩性質(zhì)。

艾媒市場(chǎng)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國(guó)LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2008年的市場(chǎng)規(guī)模為3.35億元，2009年突增為6.44億元，到了2010年，這一數(shù)據(jù)估計(jì)改寫為9.98億元。預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模將突破70億元，五年平均增幅將超過100％。

正是基于這種商機(jī)，一些大型公司已經(jīng)殺入這個(gè)領(lǐng)域。8月底，盛大游玩網(wǎng)一款基于iPhone的LBS客戶端上線，除了在一些熱點(diǎn)POI實(shí)現(xiàn)“Check in”功能，還可以拍出很有趣的增強(qiáng)實(shí)境的照片。網(wǎng)易旗下有道搜索推出一款基于地理位置服務(wù)的移動(dòng)社交平臺(tái)“網(wǎng)易八方”，成為首家推的LBS門戶網(wǎng)站。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除盛大外，新浪和騰訊的LBS產(chǎn)品也在研發(fā)之中。

業(yè)內(nèi)人士分析，微博的紅火是新浪和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入的結(jié)果，而今天隨著盛大等巨頭介入LBS領(lǐng)域，也會(huì)讓LBS紅火。對(duì)此，宋錚很有信心，他認(rèn)為明年LBS將迎來一個(gè)爆發(fā)年。

商業(yè)模式從LBS到LBA

LBS把人的行為，按照地理位置進(jìn)行組織：幾點(diǎn)從什么地方出發(fā)、幾點(diǎn)到了哪里、幾點(diǎn)去餐飲場(chǎng)所吃飯、幾點(diǎn)去購(gòu)物、幾點(diǎn)去到什么娛樂場(chǎng)所……LBS所提供的個(gè)人愛好、消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣等個(gè)體消費(fèi)行為可成為商家重要的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，這些信息無疑都是商家可利用的商業(yè)資源。

在國(guó)外，目前使用LBS服務(wù)來進(jìn)行營(yíng)銷的商家很多，包括麥當(dāng)勞、多普達(dá)、耐克、星巴克等等，如麥當(dāng)勞搞過Foursqaure Day，在當(dāng)天通過Foursqaure進(jìn)行“Check in”的用戶可以享受打折服務(wù)。星巴克宣布與Foursquare合作，用戶只需進(jìn)入Foursquare網(wǎng)站建立自己的社區(qū)，并在社區(qū)中“簽到”星巴克咖啡店，如果該用戶進(jìn)入次數(shù)最多即可獲得該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“市長(zhǎng)”稱號(hào)，憑此在星巴克咖啡店消費(fèi)可享受折扣。反過來，因?yàn)樯碳覂?yōu)惠活動(dòng)，刺激更多的用戶去“Check in”，增加用戶數(shù)量。

雖然國(guó)內(nèi)的LBS還只是初創(chuàng)時(shí)期，但也已有一些商家開始利用LBS試水。劉穎說，自己的網(wǎng)站就在給一些著名的運(yùn)動(dòng)品牌服飾做推廣。

“相對(duì)于之前的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，理論上，LBS具有更清晰的商業(yè)模式，最直接的就是基于地理位置的廣告（LBA）。”宋錚說，研究表明，網(wǎng)站廣告首先要點(diǎn)擊，由點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為的比例僅有1％；而LBA廣告模式消費(fèi)轉(zhuǎn)化率甚至可以高達(dá)50％。他舉例道，芬蘭的麥當(dāng)勞曾做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，通過導(dǎo)航軟件獲取抵達(dá)麥當(dāng)勞附近的用戶信息，并告知他們?cè)摰晖瞥鲆豁?xiàng)的優(yōu)惠活動(dòng)，最后有39％的人進(jìn)店消費(fèi)。

當(dāng)然，從理論到實(shí)際，還需要更多的時(shí)間，首先就是要得到更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。

來源:羊城晚報(bào)