百度本周推搜索營銷標準 打擊灰色SEO行為

據消息人士透露，本周百度將聯合中國互聯網協會、中國通信標準協會，共同發布國內首個“搜索營銷標準和規范”，將從搜索營銷（SEM）的專業知識和術語，以及SEM的步驟包括前期準備、實施、后期評估等環節進行標準化、規范化。據悉，這一標準經過了一年時間的準備，互聯網協會、通信標準化協會全程參與了這一標準的提議、審核和修訂工作。

記者從百度內部人士了解到，除了對搜索營銷進行標準化外，另外一個后續的動作是對市場上的中小SEM公司進行規范，將通過資格認證、系統培訓的方式，增強該領域的正規性。不過，這種資格認證可能并非強制性的，產業鏈參與者可以自愿選擇是否加入認證的“聯盟”。

而這可以看作是百度對中小SEM公司的一次“收編”行動，同時也能“打擊”那些不合理現象。

事實上，寄生于搜索營銷市場上的中小公司不勝枚舉。從2003年到2009年間，SEM領域一下子冒出了成千上萬的SEM小公司，它們為數以萬計的中小企業提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入廣告”的服務。尤其是從2005年開始，大量垃圾SEO機構泛濫成災，許多零散的SEO組織為了追求利益，研究搜索引擎的Bug來提高網站的排名。

外界猜測，百度此次發布標準并試圖嘗試資格認證的方式，目的是期望通過一個“合法”的搜索營銷標準，杜絕許多灰色不負責任的SEO行為。同時，百度還能借機增強對搜索營銷產業鏈條的話語權。