免費手機應用程序難成“商店”

不出所料，酷派的“國內首家 3G手機應用程序商店Coolmart”的免費模式引起了媒體的熱炒，更有媒體稱，由于采用Coolmart免費模式，將與運營商沒有利益沖突，更容易與運營商合作，甚至認為，“收費模式在中國可能遭遇“滑鐵盧””。孰不知，應用程序免費不免費，同樣要使用運營商的資源，同樣要保證音樂等內容提供者的利益和程序開發商的利益。

    我相信宇龍酷派品牌市場部總監古勇更清楚為什么能夠免費。在新浪科技的一篇報道中，有如下內容：

    古勇表示，酷派現階段采取免費開放的模式，是基于中國手機市場和消費者使用特征，現階段采取免費模式有利于迅速壯大酷派Coolmart的影響力，包括提升酷派Coolmart注冊用戶的數量和用戶的總下載量。

　　古勇透露，由于酷派目前大部分應用程序都是由自己的研發團隊開發或合作伙伴提供，這也為酷派免費推行Coolmart應用程序商店奠定了基礎，后期酷派將采取多種方式，包括購買、合作開發等形式來豐富應用種類。目前正在與深圳大學等合作伙伴進行洽談，后期將聯合開發Coolmart各類應用程序。

    古勇表示，酷派Coolmart應用程序商店對于模式的探索才剛剛開始，酷派將致力于對應用程序商店多元化的探索，酷派將Coolmart應用程序商店上升到戰略高度，力爭將Coolmart打造成3G終端的“殺手級應用”，并具有中國特色的應用程序商店。

    從中可以看出，目前Coolmart中“大部分應用程序都是由自己的研發團隊開發或合作伙伴提供”，因此才能夠免費。酷派“對于模式的探索才剛剛開始”，今后“將采取多種方式，包括購買、合作開發等形式來豐富應用種類”。隨著投入的增加，尤其是購買應用或者合作伙伴要求應用分成時，必須有足夠高的收入支持。

    收入來源不外乎四種方式，一、程序下載收費，二、類似網游的道具收費，三、應用門檻收費，四、廣告。互聯網門戶不收費，可通過廣告收入來間接獲得，但對于剛進入推廣階段的應用程序商店，這條路很難成功。如果既不收費，也不賣廣告，這時應用程序成為促銷手機的一個成本中心，那酷派就只能提供數量非常有限的應用（參見：酷派Coolmart難建商業模式更像噱頭）。

    免費模式下，運營商成為管道商。在iPhone應用商店收費的情況下，iPhone數據業務流量已經占到了美國手機網絡數據流量的近三分之二，故此AT&T會為此去與蘋果公司討價還價。收費服務如此，更低門檻的免費模式給運營商網絡帶來的壓力更不容低估，相信運營商不會聽任免費應用商店隨意發展。

    一個解決辦法是手機應用商店通過Wi-Fi分流大部分數據業務流量。聯合證券分析師宋利杰在近期的一份報道中表示，AT&T在美國境內的Wi-Fi熱點數量達到2萬個，其中包括星巴克、四季酒店，麥當勞餐廳等處，最大程度地分流了iPhone數據業務流量。他認為，中國兼容WAPI/Wi-Fi的手機獲準上市，應用程序商店的大部分數據流量將通過Wi-Fi接入，而不是3G網絡。由于Wi-Fi是基于具有極強的自然壟斷性的固網接入網資源，中國聯通和中國電信將在Wi-Fi熱點的數量上，在北方和南方各自處于絕對優勢。Wi-Fi將極大程度支持中國聯通和中國電信的發展。

    Wi-Fi熱點規模建設后，運營商3G網絡承受的流量壓力明顯減小。但應該看到，即使如此，將運營商排斥在外，沒有收入用于購買資源以保證內容合作伙伴和應用開發商的利益，Coolmart仍很難長期、健康發展。

    當然，酷派的探索非常可貴，值得產業鏈廠商學習和研究。而且即使Coolmart只是一個宣傳的“噱頭”，只要它能給消費者帶來更好的體驗，這樣的“噱頭”也是越多越好。我們也應該相信，酷派會不斷摸索，直到尋找到一條適合自己的應用程序商店的路，但肯定不是“免費的“AppStore”更適合中國”那么簡單。