海爾空調(diào)業(yè)務(wù)疲軟 已被徹底擠出第一陣營(yíng)

一直處于業(yè)績(jī)下滑中的海爾空調(diào)日前爆出人事震動(dòng)，海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧辭去上市公司董事職位。消息人士指出這是由于其主管的海爾空調(diào)業(yè)績(jī)?cè)?008年表現(xiàn)不佳所致。

“海爾空調(diào)與兩強(qiáng)的差距在進(jìn)一步擴(kuò)大，可以說(shuō)已被徹底擠出空調(diào)行業(yè)第一陣營(yíng)。”家電行業(yè)觀察人士如是說(shuō)。

08年業(yè)務(wù)同比跌7.15%

此前，王友寧一直主管海爾空調(diào)業(yè)務(wù)，但是2008年原本同屬行業(yè)前三強(qiáng)的海爾空調(diào)業(yè)務(wù)卻同比下跌7.15%，業(yè)績(jī)明顯不佳。遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于格力10.58%和美的28.77%的增長(zhǎng)，甚至低于行業(yè)整體的表現(xiàn)。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析指出，海爾空調(diào)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)的下滑正是王友寧請(qǐng)辭的真正原因。

事實(shí)上，在經(jīng)過(guò)2008年的涼夏后，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在今年表現(xiàn)異常活躍，然而與這種行業(yè)活躍形成鮮明對(duì)比的卻是海爾的沉默。記者注意到，當(dāng)主流空調(diào)廠商都力推變頻空調(diào)、節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有強(qiáng)大技術(shù)和創(chuàng)新的海爾，在此前關(guān)于變頻技術(shù)的爭(zhēng)斗中一直“默默無(wú)聞”。除了“省電空調(diào)”這一并不凸顯的概念外，并無(wú)特別舉動(dòng)。

更值得關(guān)注的是，雖然標(biāo)榜“省電空調(diào)”，但在前期國(guó)家公布的節(jié)能空調(diào)推廣目錄（第一批）名單中，海爾中標(biāo)數(shù)量?jī)H為73款，與其空調(diào)前三強(qiáng)的身份極不相稱；更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于格力的269款，美的的210款，僅是前三強(qiáng)中另外兩家老對(duì)手的三分之一，甚至也落后于志高（198款），海信科龍（26+70款）。

“2008年末，中怡康報(bào)告海爾空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率僅為10.8%。”信達(dá)證券家電分析師曾祥天指出，空調(diào)業(yè)務(wù)滑坡是海爾2008年年報(bào)的突出特點(diǎn)，有需求下降、高庫(kù)存、產(chǎn)能利用率較低等諸多不利因素，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)下滑明顯，與格力、美的差距也在進(jìn)一步拉大。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距擴(kuò)大

“在過(guò)去的2008年，海爾空調(diào)和兩強(qiáng)的差距不是縮小，而是進(jìn)一步擴(kuò)大了。” 家電行業(yè)專家劉步塵表示，通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論銷量、營(yíng)業(yè)收入還是市場(chǎng)占有率，海爾與格力、美的的差距都在拉大，中國(guó)空調(diào)“三足鼎立”格局正在漸行漸遠(yuǎn)。

海爾空調(diào)在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)占有率的下降，說(shuō)明其情況不容樂(lè)觀。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)相比格力、美的，主要的競(jìng)爭(zhēng)弱點(diǎn)在于銷售渠道管理和激勵(lì)體制差，在行業(yè)需求下滑的背景下，渠道體系缺乏主動(dòng)出擊與保持市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。廣發(fā)證券分析師周瑾說(shuō)，海爾空調(diào)市場(chǎng)占有率難提升、市場(chǎng)份額下滑的一個(gè)重要原因是其在渠道上比較單一，市場(chǎng)滲透能力不夠強(qiáng)。

對(duì)此，家電行業(yè)專家陸刃波也表示認(rèn)同，他指出，就空調(diào)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，與格力和美的相比，不論是在產(chǎn)品更新還是資本運(yùn)作方面，海爾空調(diào)都表現(xiàn)平平，再加上人事變更不斷，都影響了其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

“從全年情況來(lái)看，正是空調(diào)業(yè)務(wù)的下滑拖累了海爾08年的整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)。”長(zhǎng)城證券分析師表示，預(yù)計(jì)海爾空調(diào)業(yè)務(wù)仍深受需求同比下滑和市場(chǎng)份額逐步萎縮的雙重壓力，預(yù)計(jì)在今年二季度表現(xiàn)依然不。