中國網絡廣告效果評估準則意見稿出臺

　　上海 2009-06-19--2009年6月18日，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，會議選舉了網絡營銷委員會新一屆領導成員，中國互聯網協會常務副理事長高新民當選主任委員，天極傳媒集團CEO李志高、中國互聯網協會秘書長助理石現升、天下互聯CEO張向寧、百度副總裁沈皓瑜等四人當選副主任委員。引人注意的是，由99click、奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山等業內知名企業聯合起草、中國互聯網協會網絡營銷工作委員會主辦的《中國網絡營銷(廣告)效果評估準則》意見稿同時在這次會上進行研討和發布，并推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業準則的方式來規范、引導日益復雜的網絡營銷市場，和會員單位一起推動網絡廣告市場的科學健康發展。


　　中國互聯網協會常務副理事長 網絡營銷工作委員會主任委員 高新民

　　中國互聯網協會網絡營銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網絡廣告效果評估準則意見稿的出臺，可以引發網絡營銷行業的討論和思考，幫助網絡營銷領域網絡媒體和廣告主之間建立的“互信機制”，從而促進網絡營銷行業長期健康發展，網絡營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際等起草會員單位的努力，并希望更多的會員單位在網絡營銷工作委員會這一個開放的平臺上，密切合作，互相探討，一起推動中國網絡營銷行業的發展。


　　中國互聯網協會秘書處 秘書長助理石現升

　　網絡營銷工作委員會秘書長王海晶介紹，隨著中國網絡廣告行業的進一步發展，建立行業標準與規范將勢在必行，但這是一項長期復雜的艱巨任務，從網絡營銷效果評估這一行業熱點話題入手，網絡營銷工作委員會牽頭，和各會員單位一起進行一些規范性的討論，是很好的一個嘗試，會有力地促進中國網絡營銷行業的健康發展。


　　天極傳媒集團總裁 李志高

　　“網絡廣告效果分析需要科學的標準。”意見稿的發起和起草單位之一、國內知名網絡營銷分析服務商99click總裁馬天云介紹，該標準在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊后行為的分析，比如到達率、轉化率、路徑分析等，與國際上網絡廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄，科學詳實并客觀的反映網絡廣告有效流量全貌，對網絡廣告的長期發展具有一定的參考指導價值。