鳳巢是走鋼絲的游戲 百度也許將贏得勝利

今年4月底，百度推出新的廣告系統(tǒng)“百度推廣”，也就是傳說中的“鳳巢計劃”，以此來解決“競價排名”帶來的負面效應。今天，又傳來消息，百度要關閉原有競價系統(tǒng)的部分功能。

根據(jù)百度推廣的介紹，鳳巢計劃將來一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡推廣投入，獲得最大回報。

從整體上來說百度“鳳巢計劃”有以下4大特點：

1、針對目標用戶投放關鍵詞，提高了精準率和廣泛率；

2、在后臺管理上給客戶更多操作空間和權(quán)限；

3、更全面的保障客戶隱私（不看到競爭對手的競價）；

4、可將客戶信息展現(xiàn)在頁面右側(cè)，解決左側(cè)位置飽和與競價激烈的問題。

同樣，鳳巢計劃的推出，減少了許多廣告量，搜索結(jié)果更加符合網(wǎng)民要求，但減少廣告量必然會減少百度的收入。對于廣告主來說，百度減少了收入，也就是為他們自己省下了推廣費，巧借“鳳巢計劃”來變相送錢給廣告主。

鳳巢計劃本質(zhì)上還是競價排名商業(yè)模式的一部分。事實上，競價排名模式是全球主流搜索引擎的商業(yè)模式。因此，百度推出鳳巢系統(tǒng)，實際是希望能把競價排名這種商業(yè)模式做得更好。原有經(jīng)典版競價系統(tǒng)，有諸多功能不能滿足精準投放的需求，因此，必然被鳳巢所替代。

另外，有業(yè)界人士透露，百度上周四做了有史以來最大的一次算法調(diào)整，這也許是由于“鳳巢計劃”的影響，靠SEO做排名的垃圾網(wǎng)站都被百度做了降權(quán)或K站處理，現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果里，很少能看到垃圾網(wǎng)站。曾經(jīng)聽人說李彥宏注重用戶體驗，我不相信，但這次我相信了。一個為用戶考慮的企業(yè)，不管在哪里，都會受到人們的尊重。

在用戶體驗和收入模式上，百度在玩一個走鋼絲的游戲，并且越來越嫻熟地掌握好了平衡術。中小企業(yè)客戶也許會覺得不習慣，百度的收入也許暫時性受到一些損失。但長遠來講，將能給客戶提供更加精準的廣告投放及管理手段和給用戶提供更好的搜索體驗。（于斌）