78歲的新華社在1歲開(kāi)心網(wǎng)上找粉絲

　　6月16日，78歲的中國(guó)官方國(guó)家通訊社新華社，開(kāi)始到成立剛剛一年多的新媒體開(kāi)心網(wǎng)上“偷菜”啦!對(duì)開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)而言，點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時(shí)發(fā)布的電視新聞。

　　“偷菜”是開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001.com)上一個(gè)游戲的名字，據(jù)說(shuō)最近在白領(lǐng)間很流行。昨天，在新華社新聞大廈舉行的合作儀式現(xiàn)場(chǎng)，“偷菜”是個(gè)被頻繁引用的流行詞。

　　新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才說(shuō)，看重的是目前幾千萬(wàn)的開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)民。當(dāng)天，新華社給自己發(fā)的新聞通訊的通稿標(biāo)題是《新華社電視：進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)，尋找“粉絲”群》。

　　今年3月1日，新華社視頻專(zhuān)線正式播出。這是與新華社文字新聞線路、圖片新聞線路并列運(yùn)行的視頻新聞播發(fā)線路，每天24小時(shí)滾動(dòng)播發(fā)。

　　新華社6月16日的通稿說(shuō)：“新華社電視進(jìn)駐中國(guó)SNS的領(lǐng)先網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)，就是期望在幾千萬(wàn)開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)民中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實(shí)的目標(biāo)用戶(hù)�！�

　　SNS，被稱(chēng)為社交網(wǎng)站，是互聯(lián)網(wǎng)媒體的新形式。目前，國(guó)內(nèi)的開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、占座網(wǎng)、若鄰網(wǎng)等都屬于此類(lèi);新浪、搜狐等網(wǎng)站也在開(kāi)發(fā)此類(lèi)功能。

　　開(kāi)心網(wǎng)總經(jīng)理程炳皓對(duì)中國(guó)青年報(bào)記者說(shuō)：“新華社電視成為開(kāi)心網(wǎng)的第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶(hù)。我們和平面媒體的合作，也在溝通中。”

　　程炳皓在“新華社通稿”里說(shuō)：“作為一家社會(huì)娛樂(lè)網(wǎng)站，我們正在尋找提升的道路�！�

　　新華社電視與開(kāi)心網(wǎng)有過(guò)一次雙方稱(chēng)為“精彩”的合作。新華社說(shuō)，在今年5月12日汶川地震一周年的直播報(bào)道中，新華社音視頻部把部分內(nèi)容放到開(kāi)心網(wǎng)上。從5月11日清晨6時(shí)推出，到13日下午下線，該專(zhuān)題留言達(dá)63萬(wàn)條。新華社說(shuō)，作為傳統(tǒng)電視報(bào)道進(jìn)入新媒體的一種探索，這些“均為實(shí)名留言、正面內(nèi)容�！�

　　在新華社電視和開(kāi)心網(wǎng)合作的背后有個(gè)美國(guó)樣板。新華社說(shuō)，美國(guó)有線電視網(wǎng)(CNN)與社交網(wǎng)站Facebook自合作以來(lái)，目前已有39萬(wàn)名“粉絲”，他們可以每時(shí)每刻對(duì)CNN的電視節(jié)目發(fā)表自己的看法。

　　曾有報(bào)道說(shuō)，新華社獲國(guó)家授命，要從圖片文字通訊社，逐步轉(zhuǎn)型為24小時(shí)的視頻新聞臺(tái)，目標(biāo)是成為“中國(guó)的CNN”，擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　吳錦才說(shuō)：“傳統(tǒng)電視利用社交網(wǎng)站的交互、評(píng)論功能和人氣，提升自身的影響力，已成為電視傳媒的一種新趨勢(shì)。我們就是要用一種‘開(kāi)心’的形式，突顯新華社的電視報(bào)道風(fēng)格，讓人們‘開(kāi)心’地收看新華社的電視新聞節(jié)目�！�

　　新華社電視如何和中央電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)?吳錦才說(shuō)：“我們李從軍社長(zhǎng)給新華社電視定的調(diào)是：錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，全面服務(wù)。在內(nèi)容采集方面，確實(shí)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但是我們做的是通訊社電視，就像路透社和美聯(lián)社做的電視新聞一樣�！�

　　程炳皓說(shuō)，開(kāi)心網(wǎng)從2008年3月開(kāi)始上線，自己投了300萬(wàn)元啟動(dòng)資金。2008年7月,有了第一輪風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入。第二輪資金正在商談中。

　　開(kāi)心網(wǎng)類(lèi)社交網(wǎng)站的盈利模式尚在摸索中。程炳皓說(shuō)，他的公司中目前只有兩名員工做廣告銷(xiāo)售。“可以透露的是，在2008年12月，我們廣告上線的第一個(gè)月，廣告額有100多萬(wàn)元�！�

　　吳錦才說(shuō)，本次合作“讓娛樂(lè)與主旋律接軌”的同時(shí)，還有一個(gè)重要目的，就是探索與網(wǎng)絡(luò)等新媒體合作所產(chǎn)生的新的報(bào)道方式及商業(yè)運(yùn)作模式。

　　對(duì)于這次合作，匿名網(wǎng)友的評(píng)價(jià)很“開(kāi)心”：“新華社這么嚴(yán)肅的單位名稱(chēng)，竟然和開(kāi)心網(wǎng)這么搞笑的名稱(chēng)連到一起，真是時(shí)代變了�！�

　　今年48歲的路透社全球總編輯史進(jìn)德(David Schlesinger)說(shuō)：“面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，我總問(wèn)自己是不是太老了?”他說(shuō)：“我們這代人喜歡報(bào)紙，而我們的下一代或幾代，獲得信息的方式可能完全不同。我們必須考慮到他們的習(xí)慣�！�