78歲的新華社在1歲開心網上找粉絲

　　6月16日，78歲的中國官方國家通訊社新華社，開始到成立剛剛一年多的新媒體開心網上“偷菜”啦!對開心網的用戶而言，點開首頁的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時發布的電視新聞。

　　“偷菜”是開心網(kaixin001.com)上一個游戲的名字，據說最近在白領間很流行。昨天，在新華社新聞大廈舉行的合作儀式現場，“偷菜”是個被頻繁引用的流行詞。

　　新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才說，看重的是目前幾千萬的開心網網民。當天，新華社給自己發的新聞通訊的通稿標題是《新華社電視：進駐開心網，尋找“粉絲”群》。

　　今年3月1日，新華社視頻專線正式播出。這是與新華社文字新聞線路、圖片新聞線路并列運行的視頻新聞播發線路，每天24小時滾動播發。

　　新華社6月16日的通稿說：“新華社電視進駐中國SNS的領先網站開心網，就是期望在幾千萬開心網網民中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實的目標用戶�！�

　　SNS，被稱為社交網站，是互聯網媒體的新形式。目前，國內的開心網、校內網、占座網、若鄰網等都屬于此類;新浪、搜狐等網站也在開發此類功能。

　　開心網總經理程炳皓對中國青年報記者說：“新華社電視成為開心網的第一個機構用戶。我們和平面媒體的合作，也在溝通中。”

　　程炳皓在“新華社通稿”里說：“作為一家社會娛樂網站，我們正在尋找提升的道路。”

　　新華社電視與開心網有過一次雙方稱為“精彩”的合作。新華社說，在今年5月12日汶川地震一周年的直播報道中，新華社音視頻部把部分內容放到開心網上。從5月11日清晨6時推出，到13日下午下線，該專題留言達63萬條。新華社說，作為傳統電視報道進入新媒體的一種探索，這些“均為實名留言、正面內容。”

　　在新華社電視和開心網合作的背后有個美國樣板。新華社說，美國有線電視網(CNN)與社交網站Facebook自合作以來，目前已有39萬名“粉絲”，他們可以每時每刻對CNN的電視節目發表自己的看法。

　　曾有報道說，新華社獲國家授命，要從圖片文字通訊社，逐步轉型為24小時的視頻新聞臺，目標是成為“中國的CNN”，擴大中國在國際社會上的話語權和影響力。

　　吳錦才說：“傳統電視利用社交網站的交互、評論功能和人氣，提升自身的影響力，已成為電視傳媒的一種新趨勢。我們就是要用一種‘開心’的形式，突顯新華社的電視報道風格，讓人們‘開心’地收看新華社的電視新聞節目�！�

　　新華社電視如何和中央電視臺競爭?吳錦才說：“我們李從軍社長給新華社電視定的調是：錯位競爭，全面服務。在內容采集方面，確實會有競爭，但是我們做的是通訊社電視，就像路透社和美聯社做的電視新聞一樣�！�

　　程炳皓說，開心網從2008年3月開始上線，自己投了300萬元啟動資金。2008年7月,有了第一輪風險投資進入。第二輪資金正在商談中。

　　開心網類社交網站的盈利模式尚在摸索中。程炳皓說，他的公司中目前只有兩名員工做廣告銷售�！翱梢酝嘎兜氖�，在2008年12月，我們廣告上線的第一個月，廣告額有100多萬元。”

　　吳錦才說，本次合作“讓娛樂與主旋律接軌”的同時，還有一個重要目的，就是探索與網絡等新媒體合作所產生的新的報道方式及商業運作模式。

　　對于這次合作，匿名網友的評價很“開心”：“新華社這么嚴肅的單位名稱，竟然和開心網這么搞笑的名稱連到一起，真是時代變了。”

　　今年48歲的路透社全球總編輯史進德(David Schlesinger)說：“面對互聯網新媒體，我總問自己是不是太老了?”他說：“我們這代人喜歡報紙，而我們的下一代或幾代，獲得信息的方式可能完全不同。我們必須考慮到他們的習慣�！�