巴倫周刊:微軟Bing不能撼動Google的5條理由

　　北京時間6月13日消息，據(jù)《巴倫周刊》發(fā)表文章稱，盡管微軟新推出的Bing搜索技術(shù)具備大量有益的搜索功能，但柯文(Cowen & Co)公司認(rèn)為Bing不會改變搜索市場的現(xiàn)有格局。

　　下面是柯文公司指出的5條理由及具體分析：

　　1、Bing功能并沒有實(shí)現(xiàn)高度差異化;

　　2、Google的獨(dú)有數(shù)據(jù)庫意義重大，尤其是其Maps，僅此一項微軟就需要花數(shù)年時間去創(chuàng)建;

　　3、Google的流量是Bing的8倍，這使得Google在提高搜索結(jié)果的相關(guān)度上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢;

　　4、Google在研發(fā)領(lǐng)域的投資高于微軟在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)研發(fā)領(lǐng)域的投資;

　　5、微軟之前的搜索方案都因營銷活動過后流量再次回到之前水平而失敗。

　　盡管Bing是一款相當(dāng)不錯的產(chǎn)品，但不具備改變所有用戶搜索習(xí)慣的特性。Google一直在努力以最簡潔的界面向用戶提供相關(guān)度最高的搜索體驗(yàn)。盡管Bing也在效仿Google，但在導(dǎo)航工具條中豐富了搜索結(jié)果，提供有相關(guān)的搜索詞、最近的搜索歷史及網(wǎng)頁預(yù)覽。我們相信如果Google認(rèn)為Bing能夠強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，就會迅速復(fù)制Bing的新功能。

　　Google的獨(dú)有數(shù)據(jù)庫規(guī)模龐大，而微軟則需要數(shù)年才能創(chuàng)建規(guī)模如此龐大的數(shù)據(jù)庫。Google Maps包含大量專利產(chǎn)品，當(dāng)這些功能用于手機(jī)環(huán)境中時，其競爭優(yōu)勢將日益凸顯。Google Maps和Google Mobile App整合后可以提供微軟和雅虎無可比擬的豐富的本地搜索體驗(yàn)。

　　在過去5年中，Google Books已經(jīng)對700萬本圖書的全文和圖片進(jìn)行了掃描。隨著電子圖書閱讀器的日益普及，Google Books的采用會迅速增長，從而拉大Google和其競爭對手的差距。微軟于2008年放棄了其圖書搜索計劃。

　　搜索流量越大，搜索結(jié)果的相關(guān)度就越高。柯文公司估計Google在美國市場的搜索流量是Bing搜索流量的8倍;在全球的搜索流量是Bing的20倍。來自用戶索引的數(shù)據(jù)為Google提供了相當(dāng)大的競爭優(yōu)勢，因?yàn)镚oogle有機(jī)會訪問大量信息，幫助自己改進(jìn)搜索算法。

　　Google擁有最強(qiáng)大的廣告客戶群，可以使之交付相關(guān)度更高的關(guān)鍵字，而Google的龐大用戶規(guī)模也吸引了大量廣告客戶，形成良性循環(huán)。Google迫使廣告客戶為用戶提供更好體驗(yàn)的廣告質(zhì)量又強(qiáng)化了這一良性循環(huán)。

　　Google最近12個月的研發(fā)費(fèi)用是26億美元，而微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)的研發(fā)費(fèi)用為14億美元;Google將70%的資源投資于包括搜索、AdWords(Google搜索廣告平臺)和相關(guān)產(chǎn)品等核心業(yè)務(wù)。

　　微軟在搜索發(fā)布史上都是因流量問題而以失敗告終。微軟2005年發(fā)布MSN Search時曾投入數(shù)千萬美元做廣告宣傳，營銷在短期內(nèi)也能促進(jìn)搜索流量，但營銷活動一結(jié)束，流量馬上就回到原來水平。2006年發(fā)布Windows Live Search時，這一幕又重新上演。

　　微軟發(fā)布Bing不可能提高雅虎與微軟搜索交易的可能性。因?yàn)楸M管雅虎存在這樣那樣的問題，但雅虎的資金平衡表相當(dāng)不錯，并不需要出售其搜索業(yè)務(wù)。如果Bing實(shí)現(xiàn)了搜索功能高度差異化，還有提高該交易的可能性，但因其搜索功能僅僅是增加了部分功能，Google和雅虎在短期內(nèi)就可能復(fù)制Bing的功能。