消息稱微軟bing中國目標市場份額至少15%

　　直到現在，人們才能理解鮑爾默并不真正收購雅虎的原因了。經歷了長達一年的等待，那場曾吊足胃口的世紀并購，以微軟自行推出搜索引擎“Bing”(中文名“必應”)而告一段落。

　　5月29日，微軟宣布在全球同步推出搜索品牌 “Bing”，作為微軟全球搜索服務品牌戰略的重要組成部分，微軟全球搜索品牌中文名稱為“必應”，6月2日這一全新搜索引擎正式上線。

　　中國“一招鮮”

　　新推出的“必應”搜索，在包含視頻搜索結果的結果頁面上，用戶無需點擊視頻，只需要將鼠標放置在視頻上，必應搜索立刻開始播放視頻的精華片段。除了和全球同步推出的搜索首頁圖片設計、新的搜索結果導航模式，“必應”還推出了專門針對中國用戶需求而設計的必應地圖搜索和公交換乘查詢功能。

　　微軟Live地圖也正式更名為“必應地圖”。中國用戶在必應地圖平臺上可以詳細了解目的地的公交換乘信息、駕車方案和地圖周邊查詢并與WindowsLiveMessenger好友實時分享。

　　必應搜索中融入了微軟亞洲研究院的創新技術，增強了專門針對中國用戶的搜索服務和快樂搜索體驗。

　　據搜索技術中心開發總監劉激揚介紹，從搜索技術中心成立起，技術中心的中國團隊就已經在多媒體搜索、移動搜索、地圖搜索以及微軟全球搜索平臺開發領域進行產品開發。“不管是否收購雅虎，搜索中心的研究工作一直沒有停止過。”劉激揚說，“尤其是這三年，微軟的中國搜索團隊開發了專門為滿足中國用戶需求而設計的產品和服務。”

　　2005年10月，微軟在北京建立了首個海外搜索技術中心，隸屬于微軟亞洲研究院。目的是為中文、日文和韓文用戶提供最好的互聯網搜索體驗，為微軟全球搜索平臺提供創新功能。

　　此次“必應”搜索的推出，融入的是微軟亞洲研究院的英庫、對聯、人立方等創新技術。微軟搜索亞洲技術中心快速響應市場需求熱點的專題搜索內容，都是中國市場所獨有的。

　　“微軟的目的并不在于如何比Google更好，而在于提供更快樂的搜索體驗。”微軟MSN副總裁劉振宇表示，Bing不僅將吸引更多合作伙伴加入，而且將有更豐富的適應中國市場的用戶體驗，比如以地標形式出現的地圖搜索等等。

　　數據顯示，受品牌廣告和搜索引擎廣告的拉動，2007年中國網絡廣告市場規模達106億元，同比增長75.3%。

　　賽迪顧問分析師王強認為，“必應”在中國搜索明晰并強化了其搜索引擎的品牌定位，其中結合視頻直播、地圖搜索、圖片搜索、右側預覽等細節的功能，將逐步獲得網絡用戶的認可。中國市場在今后的5年將是增長最迅速的互聯網廣告市場，不論對于谷歌、雅虎還是微軟都具有吸引力。

　　搜索兵法

　　微軟為何要推出“必應”，看看人們為什么愿意花這么多時間使用搜索引擎就知道了。

　　“世紀并購”未能如期成交，但微軟的互聯網戰略不能停滯不前。除了收購之外，微軟在過去7年內，與互聯網領域相關的人員已經增至幾千人，并花費了數百萬美元，用于進行搜索等互聯網領域的技術研發。

　　微軟首席架構師雷·奧茲(Ray-Ozzie)向外界公開發表的關于微軟服務戰略的《備忘錄》中預計，在未來三年內網絡廣告總額將從今年的400億美元增長至800億美元。

　　相比Google先用搜索打動用戶再慢慢推出其他產品的方式，微軟寄希望于用軟件與互聯網的結合獲得用戶，然后獲得更多廣告客戶的青睞。如今，微軟將用于8000萬到一億美元宣傳新款搜索引擎，這遠遠高于Google在去年做廣告開銷的2500萬美元。

　　微軟Live搜索部門主管史蒂芬·威茲在接受媒體采訪時坦言：“因為之前微軟的搜索品牌認知度較低，所以希望通過在新產品功能上作出改進后，品牌認知度也能有所提高。‘Bing’的目標是增加用戶搜索查詢總數量。”

　　一位原來在雅虎的資深人士現在在微軟互聯網部門任職，在接受本報記者采訪時他表示：“作為用戶，我對一些互聯網功能還沒有進展感到失望，而雅虎或谷歌沒有把太多精力放在用戶體驗方面。谷歌和雅虎的使命我無法改變，但微軟告訴我他們希望改變，并進入新的領域。”

　　如今，搜索也只是微軟互聯網戰略的一部分。新的搜索引擎品牌“Bing”將與微軟的互聯網品牌“Live”相互整合。盡管有人擔心，“Bing”短期內并不會為微軟帶來廣告收入的大幅增加，但微軟不惜代價推出搜索品牌的決心已定。在中國，微軟的目標是至少15%的市場份額。

　　“有將近50%的搜索結果是不能滿足用戶的真正需求的，另外，35%的用戶覺得失望，因為找到的結果可能跟他們的要求完全不相關。甚至還有25%的搜索結果會把用戶直接索引到一個跟他們的搜索目的風馬牛不相及的網站上。”微軟MSN副總裁劉振宇告訴記者，“通過調查用戶需求，我們相信搜索到了今天也僅僅是一個開始。”