由Bing占有率迅速滑坡談網站的先入為主現象

筆者前不久曾經寫過一篇由微軟必應推廣失策談網站推廣時機與方式的文章，時隔不到一周時間，微軟寄予厚望的搜索引擎Bing便像坐過山車一般，先是用7天超越雅虎成全球第二大搜索引擎，又迅速下跌，使雅虎重登老二寶座，截止今天，Bing的市場份額甚至已經比live還少。形式的急轉直下是由許多因素造成的，確有因微軟過早推廣導致流量流失。也有其本質和live相比換湯不換藥，克隆其他搜索引擎功能，導致用戶新鮮感下降的原因。站長網admin.com揚揚認為拋開這兩點，Bing的出師不利很大程度是互聯網用戶先入為主的心理造成的。百度，谷歌，雅虎早已深入人心，Bing要想撼動它們的地位還有很長的路要走。

　　一個網站或者互聯網產品的品牌形象不是一天兩天就可以樹立起來的。互聯網品牌形象包括很多方面，如域名，營銷推廣策略，管理團隊，網站內容，產品形象，用戶體驗等等。這些都是長期積淀而成的。其實，不僅是互聯網，包括其他的行業都存在著一種先入為主的現象。

　　好的網站或者產品一經推出便會贏得良好的口碑和廣闊的市場，并在用戶心里形成一種定式，使用戶難以接受或根本不接受同類中新的網站或產品。這種現象正是因為人們的先入為主心理而產生的。正是由于這種現象的存在，很多新推出的網站或者產品如何沒有強大的競爭力將很難逾越同行業中已經成功的對手。

　　搜索引擎市場中，谷歌一直占據著老大哥的地位，雅虎也盤踞全球市場份額第二許久。而在中國市場，因為“地頭蛇”百度的存在，谷歌也只能屈尊老二。而微軟前幾年傾力打造的live search搜索也因為功能上乏善可陳以及諸多問題一直被谷歌和雅虎壓的抬不起頭來。百度，谷歌，雅虎這三巨頭在用戶的心理早已形成了定式。

　　我想，讀到這篇文章的朋友們，當心中想到搜索引擎四個字時一定最先想到的是百度和谷歌，雅虎說不定很多人都不了解。而隨便排一下座次的話，腦海里肯定先想到的是百度。對，這就是先入為主的心理造成的，包括筆者在內的眾多網民都會存在這種心理現象。而微軟這次推出bing，除了網站界面上給人眼前一亮，在搜索功能上并為能給用戶帶來太多變革性的創新，而且其克隆百度和谷歌的嫌疑也被專業人士所詬病，因此在過了新鮮勁，推廣效果降溫之后，很多用戶重回百度和谷歌懷抱也是意料之中。

　　其實互聯網行業還存在很多這樣的例子。特別是某一塊市場未被開掘時，最先開拓這片市場的網站總是會深入人心。如當年網上購物平臺還處于空白時期淘寶網的出現。雖然現在百度有啊也加入到了網購平臺這塊土地，但是短期內依舊難以撼動淘寶的地位。

　　而在國內IM市場空缺之時，騰訊qq的出現也迅速打開了市場的閘門，用戶如潮水般與日劇增，憑借本土化娛樂化人性化以以及大量增值服務，qq已經成為國內最火的IM軟件，幾乎上過網的人就會有一個qq號也讓msn這個洋和尚難以望其項背。

　　再如最近熱的不能再熱的sns，kaixin001和kaixin之爭愈演愈烈，雖然在域名上kaixin占有優勢，但是kaixin001憑借最先開拓市場樹立的品牌形象以及長期打下的用戶基礎，也使得千橡的如意算盤打了很久，但kaixin.com卻沒有占到任何大的便宜。

　　眾多實例表明一個網站的先入為主很重要。在這個行業內部競爭日漸激烈的互聯網市場，眾多網站瓜分著同一個用戶群體。如果沒有良好的口碑和品牌形象，并迅速搶占市場，新網站將很難聚集用戶。而那些已經取得成功的網站也應該重視后起之秀的實力，說不定哪一天它們便會積蓄足夠能量給你迎頭一擊。