網吧桌面廣告市場:資源整合大勢所趨

　　根據DCCI調查顯示，2008年中國網吧網民數量增長明顯，其群體結構呈現年輕化，其中以18-30歲為主，占比達到88.9%。但網吧網民平均年齡有一定幅度的增長，主要是高端網吧數量的增加，使得網吧不再僅僅作為一個以游戲、聊天和看電影、聽音樂為主的娛樂場所，網吧的商務、學習功能逐漸凸顯，網吧炒股、網上學習、商務談判等專區在高端網吧已經形成一定的規模，并呈現擴散的趨勢。另一方面，網吧網民的個人月收入呈現增長的趨勢，DCCI數據顯示，2008年網吧網民個人月收入在3000元以上的占比為9.7%。網民數量的增長、網吧群體結構變化、網吧功能的多樣化以及網吧網民消費能力的提高，使得網吧成為一種新興的廣告載體已是必然。隨著我國網絡廣告的快速發展，網吧桌面廣告在近兩年也取得了長足的進步。

　　網吧桌面廣告形式

　　目前網吧的桌面廣告形式主要分為桌面背景圖片廣告、IE首頁廣告、游戲退出窗口廣告、開機畫面廣告、IE頂部插入廣告、桌面彈出窗口廣告等幾大類。

　　一、桌面背景圖片 將廣告內容以桌面背景圖片的形式存在，該類廣告設計美觀大方，常伴有各種促銷活動，促銷物品適合網吧人群，且對網民使用電腦不產生負面影響。

　　二、IE主頁廣告 將推廣網站設為每臺網吧電腦的瀏覽器主頁。由于首頁式的網絡廣告在各大網站均存在，網民已習慣了此類網絡廣告的存在，因此只要設置合適的功能性、實用性網站，網友認可度較高，其廣告效果也不錯，著名導航網站hao123和酷訊等就是典型的成功案例。

　　三、游戲退出廣告 在游戲退出時彈出的廣告。在網民退出游戲客戶端時，自動彈出的圖片、Flash等形式的廣告。網吧網民對此類廣告無所謂喜好或厭惡，但大部分游戲玩家考慮上網費的因素，往往都是游戲還沒有完全退出就下機了，根本沒有時間看這類廣告

　　四、開機畫面 開機輸入上網卡賬號密碼時出現或與網吧管理法規窗口并存，有視頻、Flash和平面廣告等形式。這種廣告由于是在開機電腦正全負荷運行時發布，明顯影響了開機速度，額外增加網友登陸后等候的時間，網民對這類廣告的厭惡度較高。

　　五、IE頂部插入廣告 打開每個網站每個網頁時，網頁的頂部都被強行插入一個類似頂部通欄的動畫廣告，這種廣告帶有明顯的惡意插件功能，不但大部分殺毒軟件都經常將此行為作為病毒處理，同時其直接插入到所有網站的頂部還會有法律風險，這種廣告形式對網友的網頁瀏覽體驗影響較大。

　　六、桌面彈出窗口廣告 定時周期性的在桌面底部彈出包括文字信息、圖片、連接等各種形式的廣告。此類廣告由于是定時彈出，對游戲玩家、看電影或聽音樂、炒股等網民的干擾性較大，網吧網民比較厭惡。

　　對于網吧桌面背景廣告和IE首頁默認廣告這兩種廣告形式，大多數的網吧族表示可以接受，更有樂于接受新事物的網吧網民表示希望通過這類廣告接收最新的品牌信息和折扣信息。但對于會嚴重影響網吧網民上網體驗的廣告形式則普遍表示厭惡，如開機畫面廣告將開機等待的時間延長較多，浪費了網吧網民的時間和金錢;IE頂部插入廣告使得在網頁瀏覽時的速度大幅度降低;桌面彈出窗口廣告對于游戲玩家具有致命的影響。