網(wǎng)吧桌面廣告市場:資源整合大勢所趨

　　根據(jù)DCCI調查顯示，2008年中國網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)量增長明顯，其群體結構呈現(xiàn)年輕化，其中以18-30歲為主，占比達到88.9%。但網(wǎng)吧網(wǎng)民平均年齡有一定幅度的增長，主要是高端網(wǎng)吧數(shù)量的增加，使得網(wǎng)吧不再僅僅作為一個以游戲、聊天和看電影、聽音樂為主的娛樂場所，網(wǎng)吧的商務、學習功能逐漸凸顯，網(wǎng)吧炒股、網(wǎng)上學習、商務談判等專區(qū)在高端網(wǎng)吧已經(jīng)形成一定的規(guī)模，并呈現(xiàn)擴散的趨勢。另一方面，網(wǎng)吧網(wǎng)民的個人月收入呈現(xiàn)增長的趨勢，DCCI數(shù)據(jù)顯示，2008年網(wǎng)吧網(wǎng)民個人月收入在3000元以上的占比為9.7%。網(wǎng)民數(shù)量的增長、網(wǎng)吧群體結構變化、網(wǎng)吧功能的多樣化以及網(wǎng)吧網(wǎng)民消費能力的提高，使得網(wǎng)吧成為一種新興的廣告載體已是必然。隨著我國網(wǎng)絡廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)吧桌面廣告在近兩年也取得了長足的進步。

　　網(wǎng)吧桌面廣告形式

　　目前網(wǎng)吧的桌面廣告形式主要分為桌面背景圖片廣告、IE首頁廣告、游戲退出窗口廣告、開機畫面廣告、IE頂部插入廣告、桌面彈出窗口廣告等幾大類。

　　一、桌面背景圖片 將廣告內容以桌面背景圖片的形式存在，該類廣告設計美觀大方，常伴有各種促銷活動，促銷物品適合網(wǎng)吧人群，且對網(wǎng)民使用電腦不產生負面影響。

　　二、IE主頁廣告 將推廣網(wǎng)站設為每臺網(wǎng)吧電腦的瀏覽器主頁。由于首頁式的網(wǎng)絡廣告在各大網(wǎng)站均存在，網(wǎng)民已習慣了此類網(wǎng)絡廣告的存在，因此只要設置合適的功能性、實用性網(wǎng)站，網(wǎng)友認可度較高，其廣告效果也不錯，著名導航網(wǎng)站hao123和酷訊等就是典型的成功案例。

　　三、游戲退出廣告 在游戲退出時彈出的廣告。在網(wǎng)民退出游戲客戶端時，自動彈出的圖片、Flash等形式的廣告。網(wǎng)吧網(wǎng)民對此類廣告無所謂喜好或厭惡，但大部分游戲玩家考慮上網(wǎng)費的因素，往往都是游戲還沒有完全退出就下機了，根本沒有時間看這類廣告

　　四、開機畫面 開機輸入上網(wǎng)卡賬號密碼時出現(xiàn)或與網(wǎng)吧管理法規(guī)窗口并存，有視頻、Flash和平面廣告等形式。這種廣告由于是在開機電腦正全負荷運行時發(fā)布，明顯影響了開機速度，額外增加網(wǎng)友登陸后等候的時間，網(wǎng)民對這類廣告的厭惡度較高。

　　五、IE頂部插入廣告 打開每個網(wǎng)站每個網(wǎng)頁時，網(wǎng)頁的頂部都被強行插入一個類似頂部通欄的動畫廣告，這種廣告帶有明顯的惡意插件功能，不但大部分殺毒軟件都經(jīng)常將此行為作為病毒處理，同時其直接插入到所有網(wǎng)站的頂部還會有法律風險，這種廣告形式對網(wǎng)友的網(wǎng)頁瀏覽體驗影響較大。

　　六、桌面彈出窗口廣告 定時周期性的在桌面底部彈出包括文字信息、圖片、連接等各種形式的廣告。此類廣告由于是定時彈出，對游戲玩家、看電影或聽音樂、炒股等網(wǎng)民的干擾性較大，網(wǎng)吧網(wǎng)民比較厭惡。

　　對于網(wǎng)吧桌面背景廣告和IE首頁默認廣告這兩種廣告形式，大多數(shù)的網(wǎng)吧族表示可以接受，更有樂于接受新事物的網(wǎng)吧網(wǎng)民表示希望通過這類廣告接收最新的品牌信息和折扣信息。但對于會嚴重影響網(wǎng)吧網(wǎng)民上網(wǎng)體驗的廣告形式則普遍表示厭惡，如開機畫面廣告將開機等待的時間延長較多，浪費了網(wǎng)吧網(wǎng)民的時間和金錢;IE頂部插入廣告使得在網(wǎng)頁瀏覽時的速度大幅度降低;桌面彈出窗口廣告對于游戲玩家具有致命的影響。