程炳皓:只要開心網這名字 模仿無錯抄襲有罪

　　就在投資方、用戶、觀察家和分析師對中國互聯網都多少產生了一點審美疲勞的時候，開心網創始人程炳皓再一次證明了在這片土地上依然可能誕生奇跡。在一年的時間里，開心網宣布擁有了2700萬活躍用戶、接下了近10家“回頭客”的廣告單。最關鍵的是，開心網(kaixin001.com)幾乎成為多數白領網民的一種生活方式，就像MSN、QQ甚至是用搜索引擎和上門戶網站看新聞一樣。

　　一年前，開心網還只有10萬不到的用戶，有人問程炳皓為什么叫“開心網”，程炳皓說“開心就好”;一年后，開心網于5月20日狀告千橡“開心網”不正當競爭。有人問程炳皓到底要干什么，他說，我只要開心網這個名字。

　　“不覺得域名和網站名字有什么關系”

　　在互聯網的圈子里有一種人專門以注冊域名賺錢，行話叫做“玉米(域名)販子”，也叫“玉米蟲”。這些人大多是觸網較早的玩家，幾乎是憑借著一種天生的直覺，他們用極小的代價海量注冊域名，囤在手里，等著某一天有某個期待著成功的創業者或者得到風險投資的幸運兒找到自己，用幾百倍甚至幾千幾萬倍的價格把某個“玉米”買走。

　　中國的“玉米圈”里最成功的當數265老板蔡文勝，最不成功的當數時下開心網的老板程炳皓。

　　程炳皓的“不成功”和一個叫做傅政軍的人有關。早在程炳皓的kaixin001.com創辦之前，kaixin.com這個域名就被某人注冊了。所以在程炳皓想明白“開心就好”這個道理，開始著手準備做開心網的時候，他發現這個域名在別人手里捏著，沒辦法只能注冊了kaixin001.com。

　　據傳聞，傅政軍當時花了3.5萬美元買下這個域名，曾經找到程炳皓希望能以這個域名入股，要1.5%的股份，但程炳皓沒同意。去年10月份，千橡掌門人陳一舟用大約20萬美元的價格把kaixin.com買走。

　　“當時沒錢，買不起，沒辦法。”程炳皓顯然不愿多談這段故事，“就是沒辦法，那時候風險投資還沒進來，而且我到現在都不覺得域名和網站名字有什么關系。就像現在你去注冊一個xinlang.com的域名沒問題，但是如果你也叫新浪，頁面設置和新浪做得一模一樣，恐怕不行。所以我起訴完全不是針對域名，我只希望讓用戶清楚，開心網只有一個。”

　　“模仿無錯，請勿抄襲”

　　開心網的成功和美國著名的SNS網站(社交網站)facebook有非常多的相似之處，兩家公司都是憑借口碑傳播迅速吸引大量用戶，然后幾乎在一夜之間成名。在美國，比facebook更早進入SNS領域的公司很多，就像在中國比程炳皓先做SNS的創業者也很多一樣。

　　再加上開心網最早火起來的兩個組件“爭車位”和“朋友買賣”都多少脫胎于facebook。很多人都認為，程炳皓之所以成功，很大程度上是“學facebook學得更徹底”。

　　程炳皓說，有這樣看法的人，很可能都不知道facebook其實很早之前就有中文版。

　　“如果真是這樣，為什么在facebook中文版沒有人用?”程炳皓說，“開心網不是做游戲的，也不是憑兩個像是游戲的組件成功的，讓開心成功的只是‘開心’這種精神，這才是開心最大的創新。如果說模仿應該被指責，那QQ山寨了MSN、淘寶山寨了eBay、百度山寨了google，中國就沒有創新的互聯網公司，就剩山寨了。”

　　程炳皓說，“模仿”本身并沒有什么錯。可是如果把模仿進化成抄襲，甚至惡意抄襲，那就有點讓人接受不了。

　　在開心網針對千橡的起訴書中說，千橡在網站名稱、域名的主要部分、網站的服務功能、服務對象甚至服務內容都和自己基本相同，首頁的設計風格也和開心網極其相似，這已經構成不正當競爭。

　　“問題的根本還是品牌和名稱，而不是網頁和功能。即便千橡的開心網輸了官司，把網頁改得不同，完全不一樣，但是一樣還是叫開心網，程炳皓一樣毫無辦法。”知名IT社區TECHWEB創始人祝志軍說，“服務功能、對象和內容不能是某個互聯網公司專屬的權利，否則，世界上只有一個門戶、一個搜索、一個BBS。如果這個說法成立，騰訊可以告遍所有互聯網公司，或者所有互聯網公司告騰訊。”

　　“與千橡仍有溝通”

　　雖然很早之前就聽說技術員出身的程炳皓不善言辭，甚至在面對媒體時多少還會有些緊張，但在采訪開始后不到5分鐘，這位開心網(kaixin001.com)老板就向記者展示了自己的另外一面。在面對自己不熟悉的話題時，程炳皓更愿意聽，不過一旦話題進入到他所能掌控的領域，程炳皓瞬間就變得侃侃而談，頭腦冷靜邏輯嚴密。

　　記者：最近你和千橡集團的那場官司鬧得滿城風雨，但其實我們知道千橡的kaixin.com在去年9月份就上線了，為什么到現在你才決定起訴?

　　程炳皓：這只是因為我們的團隊不太喜歡用這樣的方式來解決問題。開心網本來是一個技術團隊做起來的事情，從心理上說，我們還是不太習慣法律這樣的方式。其實雙方一直都有溝通，但是我們發現對方沒有積極的反饋，所以最后才選擇了這種方式。

　　記者：聽說之前千橡曾經開出很高的價錢想要收購你們，但是你沒賣?

　　程炳皓：我和陳一舟之前并不認識，第一次見到他的時候是他說希望找我聊一聊，談一談資本層的合作。當時是在2008年8月或者9月記不清了，那時候開心網的用戶已經很多了，在北京和上海已經覆蓋了白領人群。在后來可能他覺得難以達到目的，就買了kaixin.com這個域名。其實在他買這個域名之后，我們雙方都依然有溝通。

　　記者：對于官司的進展，有什么可以披露的嗎?

　　程炳皓：我們既然做這個事情，肯定是經過充分論證的。具體的細節我不方便講，但現在其實有很多人誤會了我們的意思。開心網核心的述求和域名沒有什么關系，只是“開心網”這個名字。當時做開心網的時候，我就希望通過我們的努力去做一個非常知名的商品。法律對于知名品牌商標是有保護的。至于怎么去證明，我想一定會有很多辦法。最關鍵的是我們把開心網做成了一個知名的網站，從法律上來說，我們的努力、我們為此所付出的勞動和智慧應該是會受到保護的。

　　記者：有傳言說你起訴是因為在運營方面感受到來自廣告客戶的壓力，也有人說你起訴是因為受到了投資方的壓力，是這樣嗎?

　　程炳皓：沒有這樣的事情。開心網到現在有兩筆融資，第一筆花得確實很快，都買服務器了，第二筆融資的談判很順利。其實投資方對收入并沒有什么壓力，我們自己也沒有這方面的想法。

　　記者：開心網不是中國第一個SNS網站，在你之前有很多人投入到這個領域當中。但似乎從結果導向來看，他們成功的速度都沒有你快，甚至可以說他們都不如你成功。你認為其中的原因是什么?

　　程炳皓：的確很多人都做得比我早。我沒有資格判斷他們成功不成功，我所了解的只是開心網。在開心網之前，所有人做SNS都是把目光聚焦到一群人身上，比如學生。但是開心網想做的實際上是一種狀態，就是一種開心的狀態，這是最本質的不同。

　　記者：我們注意到開心網上的植入式廣告開始越來越多。在經營層面上你的進展如何?

　　程炳皓：公司現在一共只有50多個人，技術占了一大半。只有兩個銷售員，算上我自己有3個人在做銷售支持。現在還沒有到把商業化全面鋪開的時候，我們現在的策略是只和最好的廣告公司、最好的客戶合作，做最成功的案例，把每一張單子都做出新意來，并且通過這些單子讓用戶的體驗得到改善。現在我們的客戶大部分都是回頭客，大家想的事情都是怎么把一個合作做得更有意思，還沒有到全面鋪開的時候。

　　“開心粉絲”最初來自新浪

　　程炳皓離開新浪的時候，正好是新浪“把所有注意力集中到網絡廣告上來”的戰略開始執行后不久。

　　那是在2006年，新浪停掉了自主研發的搜索引擎“愛問”，這讓負責這一產品的程炳皓充滿了挫折感。因為在2004年4月他開始正式負責這個部門的時候，百度已經幾乎壟斷了中國搜索市場。

　　“那段時間讓我感覺人生有太多沒有辦法掌握的事情。”程炳皓說，“活在當下，開心才是最重要，最應該珍惜的。”

　　于是程炳皓把大部分積蓄投入到自己從小就喜歡的技術開發和網站上，2008年3月，開心網開通。“希望通過我的努力，幫助更多人開心一點，這就是開心網最早的初衷。”

　　“開心網的第一批用戶基本上都是我在新浪10年的同事和朋友。”程炳皓說，“當時跟他們說，我做了這個東西，來玩玩看?”

　　祝志軍就是在那個時候接到程炳皓邀請的，并且在一段時間之內迅速成為開心網上最有錢的奴隸主。但是祝志軍說，一段時間之后因為太忙，幾乎一年都沒有再上過開心網。這樣的情況在很多“老新浪人”那里很普遍，當然也有至今依然在開心網上玩得不亦樂乎的，其中甚至不乏新浪的某些高層，至今依然是開心網“菜園”組件的忠實擁躉。

　　但有消息顯示，新浪、搜狐甚至騰訊都將在近期推出自己的SNS 服務。新浪的產品叫作新浪朋友，搜狐叫作白社會。按照以往的經驗，在一些“看上去很火但是依然不賺錢”的新興互聯網應用服務領域里，一旦擁有巨大用戶資源的門戶網站介入，垂直類的先行者們都將處境尷尬，比如當初的博客。

　　“警惕還是有的，自信也有。”程炳皓說，“開心網不同于網頁游戲，我們提供的樂趣是朋友之間的一種互動。開心網的核心是你和你的朋友們，在這個基礎上提供的交流和互動，我們創造的是一種互動的方式。最終吸引你的，只是你在開心上的朋友們，以及這些朋友們和你在一起的時候你的開心。”