程炳皓:只要開心網(wǎng)這名字 模仿無錯抄襲有罪

　　就在投資方、用戶、觀察家和分析師對中國互聯(lián)網(wǎng)都多少產(chǎn)生了一點(diǎn)審美疲勞的時候，開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓再一次證明了在這片土地上依然可能誕生奇跡。在一年的時間里，開心網(wǎng)宣布擁有了2700萬活躍用戶、接下了近10家“回頭客”的廣告單。最關(guān)鍵的是，開心網(wǎng)(kaixin001.com)幾乎成為多數(shù)白領(lǐng)網(wǎng)民的一種生活方式，就像MSN、QQ甚至是用搜索引擎和上門戶網(wǎng)站看新聞一樣。

　　一年前，開心網(wǎng)還只有10萬不到的用戶，有人問程炳皓為什么叫“開心網(wǎng)”，程炳皓說“開心就好”;一年后，開心網(wǎng)于5月20日狀告千橡“開心網(wǎng)”不正當(dāng)競爭。有人問程炳皓到底要干什么，他說，我只要開心網(wǎng)這個名字。

　　“不覺得域名和網(wǎng)站名字有什么關(guān)系”

　　在互聯(lián)網(wǎng)的圈子里有一種人專門以注冊域名賺錢，行話叫做“玉米(域名)販子”，也叫“玉米蟲”。這些人大多是觸網(wǎng)較早的玩家，幾乎是憑借著一種天生的直覺，他們用極小的代價海量注冊域名，囤在手里，等著某一天有某個期待著成功的創(chuàng)業(yè)者或者得到風(fēng)險投資的幸運(yùn)兒找到自己，用幾百倍甚至幾千幾萬倍的價格把某個“玉米”買走。

　　中國的“玉米圈”里最成功的當(dāng)數(shù)265老板蔡文勝，最不成功的當(dāng)數(shù)時下開心網(wǎng)的老板程炳皓。

　　程炳皓的“不成功”和一個叫做傅政軍的人有關(guān)。早在程炳皓的kaixin001.com創(chuàng)辦之前，kaixin.com這個域名就被某人注冊了。所以在程炳皓想明白“開心就好”這個道理，開始著手準(zhǔn)備做開心網(wǎng)的時候，他發(fā)現(xiàn)這個域名在別人手里捏著，沒辦法只能注冊了kaixin001.com。

　　據(jù)傳聞，傅政軍當(dāng)時花了3.5萬美元買下這個域名，曾經(jīng)找到程炳皓希望能以這個域名入股，要1.5%的股份，但程炳皓沒同意。去年10月份，千橡掌門人陳一舟用大約20萬美元的價格把kaixin.com買走。

　　“當(dāng)時沒錢，買不起，沒辦法。”程炳皓顯然不愿多談這段故事，“就是沒辦法，那時候風(fēng)險投資還沒進(jìn)來，而且我到現(xiàn)在都不覺得域名和網(wǎng)站名字有什么關(guān)系。就像現(xiàn)在你去注冊一個xinlang.com的域名沒問題，但是如果你也叫新浪，頁面設(shè)置和新浪做得一模一樣，恐怕不行。所以我起訴完全不是針對域名，我只希望讓用戶清楚，開心網(wǎng)只有一個。”

　　“模仿無錯，請勿抄襲”

　　開心網(wǎng)的成功和美國著名的SNS網(wǎng)站(社交網(wǎng)站)facebook有非常多的相似之處，兩家公司都是憑借口碑傳播迅速吸引大量用戶，然后幾乎在一夜之間成名。在美國，比facebook更早進(jìn)入SNS領(lǐng)域的公司很多，就像在中國比程炳皓先做SNS的創(chuàng)業(yè)者也很多一樣。

　　再加上開心網(wǎng)最早火起來的兩個組件“爭車位”和“朋友買賣”都多少脫胎于facebook。很多人都認(rèn)為，程炳皓之所以成功，很大程度上是“學(xué)facebook學(xué)得更徹底”。

　　程炳皓說，有這樣看法的人，很可能都不知道facebook其實(shí)很早之前就有中文版。

　　“如果真是這樣，為什么在facebook中文版沒有人用?”程炳皓說，“開心網(wǎng)不是做游戲的，也不是憑兩個像是游戲的組件成功的，讓開心成功的只是‘開心’這種精神，這才是開心最大的創(chuàng)新。如果說模仿應(yīng)該被指責(zé)，那QQ山寨了MSN、淘寶山寨了eBay、百度山寨了google，中國就沒有創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公司，就剩山寨了。”

　　程炳皓說，“模仿”本身并沒有什么錯。可是如果把模仿進(jìn)化成抄襲，甚至惡意抄襲，那就有點(diǎn)讓人接受不了。

　　在開心網(wǎng)針對千橡的起訴書中說，千橡在網(wǎng)站名稱、域名的主要部分、網(wǎng)站的服務(wù)功能、服務(wù)對象甚至服務(wù)內(nèi)容都和自己基本相同，首頁的設(shè)計風(fēng)格也和開心網(wǎng)極其相似，這已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　“問題的根本還是品牌和名稱，而不是網(wǎng)頁和功能。即便千橡的開心網(wǎng)輸了官司，把網(wǎng)頁改得不同，完全不一樣，但是一樣還是叫開心網(wǎng)，程炳皓一樣毫無辦法。”知名IT社區(qū)TECHWEB創(chuàng)始人祝志軍說，“服務(wù)功能、對象和內(nèi)容不能是某個互聯(lián)網(wǎng)公司專屬的權(quán)利，否則，世界上只有一個門戶、一個搜索、一個BBS。如果這個說法成立，騰訊可以告遍所有互聯(lián)網(wǎng)公司，或者所有互聯(lián)網(wǎng)公司告騰訊。”

　　“與千橡仍有溝通”

　　雖然很早之前就聽說技術(shù)員出身的程炳皓不善言辭，甚至在面對媒體時多少還會有些緊張，但在采訪開始后不到5分鐘，這位開心網(wǎng)(kaixin001.com)老板就向記者展示了自己的另外一面。在面對自己不熟悉的話題時，程炳皓更愿意聽，不過一旦話題進(jìn)入到他所能掌控的領(lǐng)域，程炳皓瞬間就變得侃侃而談，頭腦冷靜邏輯嚴(yán)密。

　　記者：最近你和千橡集團(tuán)的那場官司鬧得滿城風(fēng)雨，但其實(shí)我們知道千橡的kaixin.com在去年9月份就上線了，為什么到現(xiàn)在你才決定起訴?

　　程炳皓：這只是因為我們的團(tuán)隊不太喜歡用這樣的方式來解決問題。開心網(wǎng)本來是一個技術(shù)團(tuán)隊做起來的事情，從心理上說，我們還是不太習(xí)慣法律這樣的方式。其實(shí)雙方一直都有溝通，但是我們發(fā)現(xiàn)對方?jīng)]有積極的反饋，所以最后才選擇了這種方式。

　　記者：聽說之前千橡曾經(jīng)開出很高的價錢想要收購你們，但是你沒賣?

　　程炳皓：我和陳一舟之前并不認(rèn)識，第一次見到他的時候是他說希望找我聊一聊，談一談資本層的合作。當(dāng)時是在2008年8月或者9月記不清了，那時候開心網(wǎng)的用戶已經(jīng)很多了，在北京和上海已經(jīng)覆蓋了白領(lǐng)人群。在后來可能他覺得難以達(dá)到目的，就買了kaixin.com這個域名。其實(shí)在他買這個域名之后，我們雙方都依然有溝通。

　　記者：對于官司的進(jìn)展，有什么可以披露的嗎?

　　程炳皓：我們既然做這個事情，肯定是經(jīng)過充分論證的。具體的細(xì)節(jié)我不方便講，但現(xiàn)在其實(shí)有很多人誤會了我們的意思。開心網(wǎng)核心的述求和域名沒有什么關(guān)系，只是“開心網(wǎng)”這個名字。當(dāng)時做開心網(wǎng)的時候，我就希望通過我們的努力去做一個非常知名的商品。法律對于知名品牌商標(biāo)是有保護(hù)的。至于怎么去證明，我想一定會有很多辦法。最關(guān)鍵的是我們把開心網(wǎng)做成了一個知名的網(wǎng)站，從法律上來說，我們的努力、我們?yōu)榇怂�付出的勞動和智慧�?yīng)該是會受到保護(hù)的。

　　記者：有傳言說你起訴是因為在運(yùn)營方面感受到來自廣告客戶的壓力，也有人說你起訴是因為受到了投資方的壓力，是這樣嗎?

　　程炳皓：沒有這樣的事情。開心網(wǎng)到現(xiàn)在有兩筆融資，第一筆花得確實(shí)很快，都買服務(wù)器了，第二筆融資的談判很順利。其實(shí)投資方對收入并沒有什么壓力，我們自己也沒有這方面的想法。

　　記者：開心網(wǎng)不是中國第一個SNS網(wǎng)站，在你之前有很多人投入到這個領(lǐng)域當(dāng)中。但似乎從結(jié)果導(dǎo)向來看，他們成功的速度都沒有你快，甚至可以說他們都不如你成功。你認(rèn)為其中的原因是什么?

　　程炳皓：的確很多人都做得比我早。我沒有資格判斷他們成功不成功，我所了解的只是開心網(wǎng)。在開心網(wǎng)之前，所有人做SNS都是把目光聚焦到一群人身上，比如學(xué)生。但是開心網(wǎng)想做的實(shí)際上是一種狀態(tài)，就是一種開心的狀態(tài)，這是最本質(zhì)的不同。

　　記者：我們注意到開心網(wǎng)上的植入式廣告開始越來越多。在經(jīng)營層面上你的進(jìn)展如何?

　　程炳皓：公司現(xiàn)在一共只有50多個人，技術(shù)占了一大半。只有兩個銷售員，算上我自己有3個人在做銷售支持。現(xiàn)在還沒有到把商業(yè)化全面鋪開的時候，我們現(xiàn)在的策略是只和最好的廣告公司、最好的客戶合作，做最成功的案例，把每一張單子都做出新意來，并且通過這些單子讓用戶的體驗得到改善。現(xiàn)在我們的客戶大部分都是回頭客，大家想的事情都是怎么把一個合作做得更有意思，還沒有到全面鋪開的時候。

　　“開心粉絲”最初來自新浪

　　程炳皓離開新浪的時候，正好是新浪“把所有注意力集中到網(wǎng)絡(luò)廣告上來”的戰(zhàn)略開始執(zhí)行后不久。

　　那是在2006年，新浪停掉了自主研發(fā)的搜索引擎“愛問”，這讓負(fù)責(zé)這一產(chǎn)品的程炳皓充滿了挫折感。因為在2004年4月他開始正式負(fù)責(zé)這個部門的時候，百度已經(jīng)幾乎壟斷了中國搜索市場。

　　“那段時間讓我感覺人生有太多沒有辦法掌握的事情。”程炳皓說，“活在當(dāng)下，開心才是最重要，最應(yīng)該珍惜的。”

　　于是程炳皓把大部分積蓄投入到自己從小就喜歡的技術(shù)開發(fā)和網(wǎng)站上，2008年3月，開心網(wǎng)開通。“希望通過我的努力，幫助更多人開心一點(diǎn)，這就是開心網(wǎng)最早的初衷。”

　　“開心網(wǎng)的第一批用戶基本上都是我在新浪10年的同事和朋友。”程炳皓說，“當(dāng)時跟他們說，我做了這個東西，來玩玩看?”

　　祝志軍就是在那個時候接到程炳皓邀請的，并且在一段時間之內(nèi)迅速成為開心網(wǎng)上最有錢的奴隸主。但是祝志軍說，一段時間之后因為太忙，幾乎一年都沒有再上過開心網(wǎng)。這樣的情況在很多“老新浪人”那里很普遍，當(dāng)然也有至今依然在開心網(wǎng)上玩得不亦樂乎的，其中甚至不乏新浪的某些高層，至今依然是開心網(wǎng)“菜園”組件的忠實(shí)擁躉。

　　但有消息顯示，新浪、搜狐甚至騰訊都將在近期推出自己的SNS 服務(wù)。新浪的產(chǎn)品叫作新浪朋友，搜狐叫作白社會。按照以往的經(jīng)驗，在一些“看上去很火但是依然不賺錢”的新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域里，一旦擁有巨大用戶資源的門戶網(wǎng)站介入，垂直類的先行者們都將處境尷尬，比如當(dāng)初的博客。

　　“警惕還是有的，自信也有。”程炳皓說，“開心網(wǎng)不同于網(wǎng)頁游戲，我們提供的樂趣是朋友之間的一種互動。開心網(wǎng)的核心是你和你的朋友們，在這個基礎(chǔ)上提供的交流和互動，我們創(chuàng)造的是一種互動的方式。最終吸引你的，只是你在開心上的朋友們，以及這些朋友們和你在一起的時候你的開心。”