細談搜索引擎營銷的5大特點

　　與其他網(wǎng)絡營銷方法相比較，搜索引擎營銷具有自身的一些特點，充分地了解這些特點可以更有效地利用搜索引擎開展網(wǎng)絡營銷。

　　(1)搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分。企業(yè)網(wǎng)站推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一，因此，專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站的建立是企業(yè)有效地開展搜索引擎營銷的主要依托，企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性以及搜索引擎的友好性會對搜索引擎營銷的效果產(chǎn)生直接的影響。

　　(2)搜索引擎營銷是一種用戶主導的網(wǎng)絡營銷。使用搜索引擎檢索信息的行為是由用戶主動發(fā)生的，用戶檢索什么信息或服務也完全是根據(jù)自己的需要和意愿決定的，而且用戶在搜索結(jié)果中選擇那些信息也是有自己的偏好和判斷，并不受其他因素的影響，因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，營銷活動本身對用戶的影響被減少到了最低的限度。

　　(3)搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位。網(wǎng)絡營銷的主要特點之一是可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶所檢索的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到網(wǎng)絡營銷效果的目的。

　　(4)搜索引擎營銷的效果主要表現(xiàn)為營銷網(wǎng)站訪問量的增加。以企業(yè)網(wǎng)站推廣為目的的搜索引擎營銷的主要任務是提高網(wǎng)站的訪問量，至于訪問量的增加最終是否能轉(zhuǎn)化為收益的增加，還取決于其他一些因素，這是搜索引擎營銷活動所無法決定的。

　　(5)搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化。搜索引擎營銷是在具體的網(wǎng)絡環(huán)境下對搜索引擎的具體應用，因此對搜索引擎的工作原理和服務模式等網(wǎng)絡環(huán)境的依賴性較高。當搜索引擎的檢索方式和服務模式改變時，搜索引擎營銷也應該做出相應的改變，搜索引擎營銷應保持與網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調(diào)一致。