假如報媒消失了 網(wǎng)媒將會如何?

　據(jù)國外媒體報道，“股神”沃倫·巴菲特(Warren Buffett)與報紙淵源極深，但他卻表示，報紙將是一項永無止境的虧損業(yè)務，因此不會投資于該領域。

　　“什么東西是黑顏色加白顏色而且快要完蛋了呢?”美國電視主持人約翰·斯圖爾特在脫口秀節(jié)目中調侃道：“報紙”。這個為大眾所熟悉的事物及產(chǎn)業(yè)，繼美國金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)之后陷入嚴重危機。因此，巴菲特的觀點并不意外，一個夕陽產(chǎn)業(yè)向朝陽進軍又該是怎樣的輪回?在股神眼里，獲取永遠的利益更需要獨到的眼光與智慧!

　　長期以來，巴菲特一直將自己視為“報紙人”。在孩童時代，巴菲特的第一份工作就是送報紙。1973年，巴菲特收購的《太陽報》獲得了新聞界最高獎項“普利策獎”。20世紀80年代，巴菲特最大一筆投資之一是《布法羅新聞報》。

　　這個事實說明市場經(jīng)濟發(fā)展的階段性，當美國報業(yè)向成熟期邁進時，巴菲特適逢其時入局其中。但報業(yè)發(fā)展的巔峰不會永無止境，該是抽身局外的時候了。歷史也就成了一種參照物，是對英明的證明，也是對錯誤的批判。

　　但如今，巴菲特對美國報紙產(chǎn)業(yè)的未來失去了信心。當被問及“是否將考慮繼續(xù)投資報紙產(chǎn)業(yè)”時，巴菲特說：“對于美國的絕大部分報紙，我不會以任何價格收購他們，因為他們可能將永無止境地虧損下去。”

　　無獨有偶，微軟首席軟件架構師雷-奧茲(Ray Ozzie)周五在西雅圖的年度“科技狀態(tài)午餐會”上，談到美國報紙行業(yè)目前的問題。他表示，所有行業(yè)都可以建立新的業(yè)務模型，并通過數(shù)字方式來發(fā)布。盡管目前尚不清楚報紙行業(yè)未來的業(yè)務模型是什么，但毫無疑問舊的業(yè)務模型已受到極大沖擊。如果微軟關注新聞業(yè)，那么必將尋找新的方式為該行業(yè)提供資助。奧茲提到的是微軟可能性的資助，而巴菲特考慮的是投資價值，這是兩碼事。

　　巴菲特稱，報紙過去對于美國公眾至關重要，因此能夠吸引廣告主。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興傳媒的興起，報紙對于讀者和廣告主的吸引力已今非昔比。

　　事實上，美國讀者對報紙的使用程度(以讀報時數(shù)與購報錢數(shù)作為衡量指標)都在下降。2005年，美國讀者花在讀報上的時間為187小時/年.人，據(jù)預測，2011年這一數(shù)據(jù)將下降至154小時/年.人，降幅達17.6%。2005 年美國每位讀者平均花50.56美元買報，據(jù)預測，2011年，這一數(shù)據(jù)將下降至46.44美元。

　　目前，巴菲特在《華盛頓郵報》仍有投資，但他表示，是因為該報還有其他領域業(yè)務。盡管其報紙業(yè)務低迷，但仍不乏投資價值。

　　相對應的是，紐約時報由于“過度投資”顯得有些不務正業(yè)。該公司在2008 年投資活動頻繁，投資金額巨大，已與公司該年度籌資活動中需要償還的商業(yè)票據(jù)數(shù)額相差無幾。可以看出，公司的現(xiàn)金流周轉稍有差池就會造成現(xiàn)金流斷裂，資不抵債。當然，這是公司經(jīng)營上的策略問題，與報業(yè)自身存在的普遍危機不能同日而語。

　　巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋公司副董事長查理·穆格(Charles Munger)也表示：“美國報紙行業(yè)的下滑是一個國家悲劇，他們曾對社會文明、政府誠信起到不可替代的作用。”

　　成熟的美國報業(yè)在走下坡路，無疑象征了一種時代文明的繁榮與沒落。與之興起的，是新技術(網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術)的推陳出新與廣泛應用。其實公眾的信息需求并未減少，而是滿足信息需求的方式有了不同選擇。簡言之，假如報媒消失了還有網(wǎng)媒，世界并不因此改變多少。放之中國也是這樣，只是時間問題，只是與之相對應的政策與經(jīng)濟變革而已。