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如果你了解谷歌SEO,會經常聽人說起”Content is King”這句話。
你知道內容很重要,所以認真做市場調查和排名難度分析,找到精準的關鍵詞,然后花很多心思寫出“高質量內容”,放在網站上,靜待結果。但是幾個月后,這些內容的流量仍然不理想,排名變化不大,轉化也一般。
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2019-8-28 09:42 上傳
我相信很多人都有過這樣的經歷,反正我是體驗過。
你已竭盡全力,但是由于某些原因,排名和流量就是不見效果。這種感覺挺喪的,很不爽。
根據我的個人經驗,總結出以下4點建議,希望對你有所幫助。
1. 你要寫什么樣的內容?
谷歌排名算法在處理頁面排名的時候會考慮數百個因素:外鏈、頁面加載速度等等,在深入研究其他因素之前,我建議你先搞清楚與內容相關的以下三個問題,
你要寫什么內容?
你的內容是不是回答了目標用戶的問題?
你的內容對讀者們有用么?
其實這些問題都是圍繞一個話題:內容相關性。
嘗試著以讀者的心態和視角去看待你所寫的內容,在谷歌中搜索你的內容主關鍵詞,和排名前10的文章作對比,
你的標題是不是更有吸引力?
你的內容是不是更深入全面?
你是不是更想研讀自己的內容來解決這個問題?…
如果自己的主觀意識太強,可以找其他人來做閱讀對比。內容都是公開,對手在明你在暗,通過對比來彌補內容上的差距,并不難。
時常看看谷歌官方文檔,了解SEO的優化趨勢,比如內容方面的原創度、權威性、專業度和相關性,因為谷歌知道人們不喜歡閱讀復制、抄襲和不相關的內容。
2. 你要用哪些關鍵詞?
大家都知道關鍵詞的選擇在谷歌SEO優化中很重要,之前我們也曾提到過關鍵詞的組合策略。
這個策略主要適用于長篇的PowerPage,對于1000詞左右的短篇個人建議還是重點關注長尾詞。比如這兩個詞組investing books和 best investing books for beginners,你認為哪個詞更容易帶來潛在客戶?
自然是第二個長尾詞,更加具體,也貼近用戶的購買行為,而且排名難度也相對小很多。
尋找長尾詞很容易,可以參考GoogleKeyword Planner也可以使用第三方工具,比如Ahrefs和SEMrush等等,最簡單的方法就是在谷歌搜索中輸入1-2個單詞,從谷歌的自動填充里找到適合自己的詞組。
還需要提醒大家一點,文章內容會過時,關鍵詞也不會一直有效,永遠不要認為SEO是一成不變的。
3. 定期更新
不論是谷歌官方還是各界大牛,都在呼吁大家要定期更新網站內容。如果你一直不更新,網站本身的排名和流量大概率會下降。
因為同一個話題,用戶的關注點和搜索關鍵詞,很可能在短短幾個月時間內發生變化。
你停滯不前,不代表你的競爭對手沒有行動,而且隨時都會有強勁的新對手入場,不進則退。
谷歌搜索關心的是:你能不能提供相關的、權威的、專業的、可信任的內容,而且能否跟上競爭對手的步伐。首頁只有10個自然排名位置,優勝劣汰。
而且當你更新舊文章或者發布新文章的時候,都有一個時間記錄,同時也在告訴谷歌你的內容是最新的而且搜索相關度更高,排名和流量自然向你而來。
4. 外鏈
在谷歌SEO優化中外鏈和內容同樣重要,優質內容如果沒有外鏈的配合,排名和流量依然不會理想。
我們先嘗試著從谷歌搜索引擎的視角來看外鏈:
你寫出優質內容,找到了準確的關鍵詞而且也定期更新,但是沒有外鏈。你的網站像一個孤島一樣獨立于整個互聯網世界,那谷歌為什么要給你這個“特殊存在”高排位呢?
外鏈的意義就在于讓我們的網站內容更有效地融入互聯網、融入到谷歌搜索環境中。
再從訪客的視角看外鏈:
用戶在谷歌中搜索一個問題,找到Blog A,里面內容比較全面但是在一些細節問題中解釋的還不夠清楚,這時Blog A中給出一條外鏈指向你的網站。然后用戶點擊鏈接跳轉到你的網站,發現你的內容更優質更專業,讓他更深入地了解了這個問題。
鏈接的作用就是讓用戶在不同的網站之間跳轉,發現更多的內容,同時也會在用戶潛意識中傳遞信任。如果用戶認可信任Blog A里的內容,那么自然會對你的內容有好感,至少愿意去認真閱讀。
就像你喜歡一個微信公眾號A的內容,有一天他推薦了一篇公眾號B的文章,你大概率會點擊查看,如果內容不錯也會隨手關注。因為有你熟悉的公眾號A作背書,你對B的接受度要遠高于其他陌生公眾號內容。
在谷歌算法中傳遞權重,在人們的大腦潛意識中傳遞信任,這就是優質外鏈的作用。
那么從哪里尋找優質外鏈呢?
競爭對手。
可以借助Ahrefs,SEMrush等工具去研究調查對手的外鏈,同時問自己幾個問題,
這些外鏈網站的主要內容是什么?
他們為什么會給你的競爭對手外鏈?
外鏈網站和你的對手有沒有共同的目標用戶?
競爭對手外鏈和你的外鏈有什么不同?
對手在獲取外鏈時,哪些方面做得比你更好?
當你找到這些問題的答案時,就知道自己應該去做什么,以哪些網站為目標去獲取外鏈。
當然除了內容和外鏈,還有其他影響排名的因素,比如移動端適配、網頁加載速度、XML地圖等等,這些都是技術問題,自己搞不定可以找外包解決。
但是內容和外鏈,同時也是谷歌排名中影響最大的兩個因素,不要希望別人能幫你搞定,自己要把握好方向,甚至親力親為。
記住對手是我們最好的老師,而且內容和外鏈不需要編程等門檻較高的技能,每個人靜下心來認真研究學習你的對手,都能做好。 |
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