從拼多多的多多果園，看社交游戲飛越十年

上周聽某位業(yè)內(nèi)人士說，拼多多的“多多果園”是個(gè)很厲害的產(chǎn)品。作為一個(gè)有著無限好奇心的人，我專門在周末花時(shí)間研究了一下。結(jié)果意外的發(fā)現(xiàn)，這本質(zhì)上是個(gè)極其符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段的社交游戲，而且設(shè)計(jì)的非常巧妙，跟很多人都聽過的“砍一刀”完全不同。

而有趣的地方是，多多果園是18年上線的，如果回溯過往就可以看到，08年正是國內(nèi)社交游戲的元年。

整整十年。

01、上鬧鐘“偷菜”的歡樂時(shí)光

過去這一個(gè)月認(rèn)識(shí)了很多新朋友。跟他們聊起我過往經(jīng)歷的時(shí)候，人人網(wǎng)是肯定要提的。嚴(yán)格來說，在當(dāng)時(shí)的節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該叫校內(nèi)網(wǎng)。我是在09年加入的。當(dāng)時(shí)校內(nèi)在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域是絕對(duì)的第一名，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國高校的覆蓋，正在想辦法拓展白領(lǐng)市場。

我只在校內(nèi)工作了一年的時(shí)間，但有個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)，我到現(xiàn)在依然記得非常清楚：全站1200萬的DAU里，一半人訪問的落地頁是www.xiaonei.com，展示的是好友feed流（有個(gè)讓人懷念的名字是“新鮮事”）；另一半人訪問的則是apps.xiaonei.com/happyfarm/。而happyfarm，正是在08年發(fā)布的“開心農(nóng)場”。

左上角的LOGO，你還記得嗎，播種，澆水，除蟲，采摘，偷取，排名。簡單幾個(gè)要素，就引發(fā)了全民狂歡。我相信每一位經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代的人，身邊總會(huì)有幾位上癮的朋友，是要借著鬧鐘來偷菜、收菜的。

開心農(nóng)場所掀起的熱潮，無疑激發(fā)了創(chuàng)業(yè)者和投資人的靈感，類似玩法的產(chǎn)品在那之后層出不窮。而正在為偏低的廣告收入所頭疼不已的陳一舟，更是找到了通向IPO的光明大道。即使開心農(nóng)場的開發(fā)者“五分鐘”在最終還是迎來了解散的命運(yùn)，但這并不妨礙“偷菜”成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史上極具代表意義的一個(gè)詞。

所以，把開心農(nóng)場稱為“社交游戲”的奠基者，絕對(duì)是實(shí)至名歸。但對(duì)于那些不愿注冊(cè)校內(nèi)的白領(lǐng)來說，開心網(wǎng)（kaixin001）才是他們社交網(wǎng)絡(luò)的第一站。而在他們心中掀起第一抹漣漪的社交游戲，則是搶車位。

“貼條”也是當(dāng)時(shí)的熱詞之一

我去人人網(wǎng)之前的那家互聯(lián)網(wǎng)公司，同事們?cè)绯可习嗪笳務(wù)摰闹饕�話題，幾乎都是“XX又給我貼條了”、“我又買了輛新車”這類內(nèi)容。雖然由于玩法的局限性導(dǎo)致了搶車位的生命力遠(yuǎn)不如開心農(nóng)場，但很多公司的網(wǎng)關(guān)直接把開心網(wǎng)屏蔽也足以說明當(dāng)時(shí)的影響力。

而這一波浪潮的巔峰，則是靠量產(chǎn)和收購而聞名的Zynga最終成功實(shí)現(xiàn)了IPO。 純粹的社交游戲+純粹的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這是經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)式勝利。

02、“免費(fèi)”吃水果的幸福生活

每年都有各種各樣的水果求網(wǎng)友解救

很多人應(yīng)該都看過類似的圖，雖然有點(diǎn)被網(wǎng)友PS濫了，但水果滯銷的情況確實(shí)年年都存在。導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的原因，主要在于水果供需匹配的效率較低，上下游缺乏良好的協(xié)作。

比如我們有個(gè)合作伙伴的對(duì)接人，前幾天辭職回老家了，說今年家里收了40萬斤砂糖桔，要趕緊想辦法賣，不然都砸手里了；假如算上她村里其他朋友親戚家的，一共有500萬斤待銷，面臨著巨大的壓力。

可惜我跟她不熟，也沒嘗過他們家桔子，這里就不推薦了，但這就是存在滯銷風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)實(shí)例。

那“多多果園”為什么第一時(shí)間就讓我覺得很有意思呢？因?yàn)闊o論你在游戲里選擇了種什么水果，等成熟了以后拼多多都會(huì)直接給你免費(fèi)發(fā)一箱真貨吃。

選什么就能吃到什么，真正的所見即所得，我覺得這個(gè)真的是太有想象力了。放在十年前，即使我把開心農(nóng)場打理的再好，種的東西再多，也就是個(gè)可以拿來炫耀一下的截圖而已；而現(xiàn)在，我居然能吃到自己“云種植”的水果，還不用花錢，感覺多少有點(diǎn)魔幻。

先不說人性上愛貪便宜這一點(diǎn)，單從玩法設(shè)計(jì)上來看，多多果園既保留了開心農(nóng)場養(yǎng)成和互動(dòng)的娛樂性（好友間可以偷水或幫忙澆水），又融入了多種對(duì)平臺(tái)有益的營銷功能（拉新、促活、成交等），兩者結(jié)合的非常自然。

更有價(jià)值的是，根據(jù)水果的“預(yù)先選擇”及平臺(tái)可控的“成熟周期”這兩點(diǎn)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化，拼多多采購的這些水果還可以實(shí)現(xiàn)接近反向團(tuán)購的效果，這對(duì)供需匹配效率的提升發(fā)揮了極大作用（參考社區(qū)拼團(tuán)），帶來的直接好處就是大幅降低了滯銷幾率。

三個(gè)參與方，全部受益。

我翻了翻相關(guān)新聞，發(fā)現(xiàn)自從拼多多把多多果園的階段性成果做了一些宣傳后，各大交易平臺(tái)全都推出了各種各樣的相似產(chǎn)品，一下子成了標(biāo)配（黑產(chǎn)們不知道會(huì)不會(huì)蠢蠢欲動(dòng)啊）。

平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)+真實(shí)的產(chǎn)品交付+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化，這也算是開創(chuàng)了一個(gè)全新的社交游戲流派。

03、未來的社交游戲還能如何進(jìn)化

作為一個(gè)愛玩游戲但是被創(chuàng)業(yè)搞得沒有空閑的人，我自己最期待的，還是未來有一天，能在類似《頭號(hào)玩家》那樣的虛擬世界里，體驗(yàn)各種現(xiàn)實(shí)中做不到的事情（比如駕駛高達(dá)哈哈哈）。

但如果按現(xiàn)在的趨勢(shì)發(fā)展下去，跟真實(shí)世界結(jié)合越來越緊密大概才是短期內(nèi)切實(shí)可行的方向。正如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展由純線上走到了線上線下融合一樣，社交游戲的十年路徑也是如此。

接下來，還是讓我們拭目以待吧。