天貓雙十一薅羊毛完全指南

　　一算嚇一跳，雙十一被當(dāng)成個(gè)節(jié)過(guò)，已經(jīng)九年了。

　　想想這九年來(lái)人們?cè)陔p十一期間的生活狀態(tài)：

　　早巴巴地看好了各家淘寶店的活動(dòng)，開著比價(jià)網(wǎng)站扣著手指頭算商品的優(yōu)惠幅度;看著「貓晚」等著搶紅包;最后還要凌晨不睡覺，等在電腦前搶著給購(gòu)物車?yán)锖貌蝗菀滋舫鰜?lái)的便宜東西付錢。

　　

　　但雙十一的凌晨，依然是人們一年中真正心甘情愿的那次守歲。

　　10 月的最后一天，天貓開了個(gè)發(fā)布會(huì)，告訴消費(fèi)者和商家們，今年你的雙十一將會(huì)怎么過(guò)。阿里的大方針戰(zhàn)略之外，我收集了發(fā)布會(huì)上透露的可以薅的羊毛，送給即將吃土的你。

　　線上：2.5 億火炬紅包和狂歡桌面

　　在往年一直作為主力線上部分，已經(jīng)舉辦了九年的天貓雙十一要超越往年的自己似乎也有些難度。今年天貓雙十一在線上部分建立了六萬(wàn)個(gè)人群清單，200 個(gè)特色會(huì)場(chǎng)。福利部分這次更注重互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，主要有兩種：

　　往年的狂歡城升級(jí)成「狂歡桌面」，操作和以往大同小異;新增加了「火炬紅包」的玩法，紅包通過(guò)相互傳遞領(lǐng)取，最終在天貓雙十一晚會(huì)上開獎(jiǎng)，把 2.5 億元紅包分給所有參與傳遞的人。

　　

　　此外還可以通過(guò)天貓精靈答題的方式獲取品牌紅包，題目不一定和品牌相關(guān)，看著都挺簡(jiǎn)單的，比如這樣：

　　

　　這次天貓雙十一，線上部分最大的贏家很可能是天貓超級(jí)會(huì)員。天貓為超級(jí)會(huì)員準(zhǔn)備的福利可以說(shuō)是相當(dāng)豐厚了：

　　11 月 2 到 5 日，10 個(gè)國(guó)家的駐華大使館開放了餐廳讓天貓超級(jí)會(huì)員體驗(yàn)各國(guó)美食;

　　11 月 8 到 11 日，超級(jí)會(huì)員還可以用積分?jǐn)U容購(gòu)物車，讓購(gòu)物車容量變大;

　　最重要的是，超級(jí)會(huì)員可以在 11 月 8 到 10 日期間事先鎖定購(gòu)物車?yán)锏纳唐罚�雙十一凌晨，天貓會(huì)為超級(jí)會(huì)員購(gòu)物車?yán)锏纳唐繁Ａ魩?kù)存一個(gè)小時(shí)，只要在 0 點(diǎn)到 1 點(diǎn)之間慢悠悠地付好款，就能買到。

　　

　　再也不用揚(yáng)天長(zhǎng)嘆付款慢了沒搶到購(gòu)物車?yán)锏臇|西，也再也不用眼巴巴等兩三個(gè)小時(shí)不斷刷新看有沒有退貨讓自己買到了。

　　線下：線上線下紅包通用，打通門店百萬(wàn)家

　　今年是阿里巴巴新零售元年。利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)把人、貨、場(chǎng)聯(lián)系重構(gòu)的嘗試，在阿里和百聯(lián)建立了戰(zhàn)略合作、收購(gòu)了聯(lián)華超市，還做出了盒馬鮮生、淘咖啡等新零售線下店嘗試之后，也逐漸眉目清晰起來(lái)。

　　今年的雙十一，除去往年線上的活動(dòng)，線下也做得轟轟烈烈。按照阿里巴巴 CMO 董本洪的說(shuō)法，今年的雙十一，從村口巷口街口到核心商圈，到處都會(huì)洋溢著雙十一的喜慶氣氛。

　　天貓聯(lián)合上百個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi) 12 個(gè)城市的 52 個(gè)核心商圈開出了 60 多家新零售快閃店。全國(guó)還將有 4000 家街邊商超接入天貓，3 萬(wàn)家農(nóng)村淘寶服務(wù)站提供線下服務(wù)，此外還將建立 10 萬(wàn)多家智慧門店和 100 多萬(wàn)家線上線下打通的門店。

　　在這些門店里，消費(fèi)者會(huì)感受到很多線上線下聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的有趣體驗(yàn)。比如實(shí)物商品的 AR 互動(dòng)、門店新款直送、預(yù)約到店體驗(yàn)，以及線上線下通用的紅包，會(huì)員碼一鍵完成的支付、積分、核銷。

　　具體而言，在寧波的 13 家三江超市里，「淘鮮達(dá)」將運(yùn)用類似盒馬鮮生的數(shù)據(jù)賦能，幫助傳統(tǒng)超市完成新零售試水。這 13 家三江超市將設(shè)立線下無(wú)人收銀通道，外送方面可以做到周邊一小時(shí)送達(dá)，還會(huì)有線上線下五折起的優(yōu)惠折扣。

　　

　　線下部分也有特別的福利， 11 月 4、5、11 日，60 多家新零售快閃店附近將會(huì)出現(xiàn)最高 1111 元的黃金貓紅包，消費(fèi)者可以到現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)玩「捉貓貓」游戲贏取紅包。在和阿里巴巴有戰(zhàn)略合作的百聯(lián)集團(tuán)旗下商場(chǎng)附近，還可以搶到雙十一優(yōu)惠券。

　　今年的雙十一當(dāng)天是周六，董本洪開玩笑說(shuō)，已經(jīng)有美國(guó)的旅行社開設(shè)了雙十一 7 天上海游，讓外國(guó)有人也能來(lái)體驗(yàn)雙十一的熱烈購(gòu)物氣氛。

　　不過(guò)今年雙十一，不少國(guó)家的外國(guó)友人足不出戶也可以享受到天貓購(gòu)物包郵的優(yōu)惠。天貓今年雙十一在 10 個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了官方物流首重 0 元起的包郵活動(dòng)，把包郵區(qū)域從江浙滬擴(kuò)大到了海外。

　　對(duì)于海外市場(chǎng)，天貓還組織了「百大中國(guó)品牌出海」的行動(dòng)，天貓銷售平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，拓展海外市場(chǎng)不僅能增加銷量，不同國(guó)家的季節(jié)反差也可以省去商家銷售淡旺季、按季節(jié)清庫(kù)存的麻煩：「用羽絨服品牌舉例，國(guó)內(nèi)冬天過(guò)去賣完羽絨服，澳大利亞又可以賣羽絨服了。一年四季都可以賣羽絨服。」

　　貓晚：火炬紅包開獎(jiǎng)，兩億實(shí)物獎(jiǎng)品

　　今年的天貓雙十一晚會(huì)大概讓天貓放松不少，有了冠名商 vivo 和幾家贊助商，聯(lián)合做起活動(dòng)也財(cái)大氣粗。

　　今年貓晚的導(dǎo)演是第 88 屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮總導(dǎo)演、超過(guò) 20 屆美國(guó)超級(jí)碗督導(dǎo)大衛(wèi)·希爾，舞美和燈光團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人分別是費(fèi)立安·維德和鮑比·迪克森，參與的明星包括了章子怡、范冰冰、吳亦凡、李宇春、Jessie J、劉濤、大張偉、關(guān)曉彤等等。

　　

　　還會(huì)有來(lái)自各個(gè)國(guó)家的特色表演，比如愛爾蘭的《大河之舞》，巴西的維密天使表演，以色列的讀心術(shù)等等。天貓精靈會(huì)作為主持人之一參與到貓晚里，馬云主演的電影《功守道》的 7 分鐘搶先版也將在貓晚上首次播出。

　　

　　在福利方面，貓晚上不僅會(huì)為 2.5 億元的火炬紅包直播開獎(jiǎng)，還設(shè)置了 2 億的實(shí)物獎(jiǎng)池，1 元起搶，看晚會(huì)的同時(shí)也要耐心等著薅羊毛。

　　雙十一還有十天就到了，大家有什么想買的，也可以在評(píng)論里寫下來(lái)和大家交流交流。雖說(shuō)我不能幫你清空購(gòu)物車，但你可以評(píng)論完假裝不經(jīng)意地把這篇文章分享到朋友圈啊，萬(wàn)一爸爸媽媽男女朋友看見就給你買了呢。