戶外廣告步入智慧3.0時代 OOHLink國內搶先布局

　　近日，尼爾森網聯發布了AIS全媒體廣告監測業務新品——融思戶外系統(FusionMind OOH)，其介紹稱，將所有的戶外廣告投放產生的數據監測作為工具，將不再局限于某類媒體或某個地域，而是以消費者集群作為圓心，多重戶外場景作為半徑，支撐起整個智慧戶外的應用場景。

　　這一舉動在業內引起不小的關注，甚至還被認為正式引領了戶外媒體進入場景與消費者共振的“智慧戶外3.0時代”。小編認為，除了融思戶外系統，公司背景也是一方面，畢竟尼爾森網聯是全球著名市場研究公司尼爾森旗下的數據服務公司。

　　

　　但事實上，根據對國內市場的了解，有不少創業公司發現了這一市場機遇，并且早在一年前就上線了類似的智能戶外廣告系統，最早的一家，應該是幾位原阿里媽媽核心團隊成員聯合創立的戶外廣告智能化投放服務平臺——OOHLink。

　　其實，不管是融思戶外系統還是OOHLink，在智能戶外廣告系統構建與功能體現方面，都有許多共性，也就是所謂的“智慧戶外3.0時代”所具備的一些特點：

　　第一，操作方式回歸至用戶思維，重新分為廣告主賬戶和媒體主賬戶。

　　第二，廣告主可憑借設定指標自主獲得投放方案，從 “入門操作”到“投放評估”等多項功能，可以幫助廣告主依靠預算、地區等簡單指標獲得“投放推薦方案”，通過預演方案獲知目標群體人群屬性、個人成本、觸達率等評價指標。

　　第三，媒體主可以通過系統獲得全國范圍內各媒體主的戶外資源，盤活剩余資源，整合廣告點位，便于指導戶外媒體銷售人員的銷售思路。

　　第四，基于所有可監測數據的分析，包括戶外廣告位高頻率觸達受眾消費標簽分析、同源跨屏環境下的輿情感知等，而這些最終的數據結果都將再次服務于投放全流程。

　　不難看出，戶外廣告已經進入圍繞品牌鏈接、大數據應用的時代，隨著戶外場景中消費行為的頻次增加，戶外媒體的傳播價值不斷攀升，更值得注意的是，在越來越依賴互聯網與人工智能技術實現的戶外廣告創新中，技術的快速迭代將驅動戶外廣告的智能化進程，其智能迭代頻次勢必也將越來越頻繁。

　　共性存在的，可能是一個時代的象征，但是，讓一個時代可以保持活力持續向前的往往是更多個性化的功能。比如OOHLink，就在上線不到一年的時間獨家推出了 “形象IP量化變現”、“線下投放線上二次精準觸達”、“多IP互動“等多項功能，這對于依然偏傳統服務的戶外廣告來說，表面上來看是不小的沖擊，但無論從媒體主還是廣告主的角度來看，都是利大于弊。

　　在小編看來，對于剛步入智能戶外的初期階段，尤其是媒體主，擁抱變化就是最大的挑戰也是最大的機遇，就像此次尼爾森網聯發布新品的同時，鳳凰都市傳媒、永達傳媒等也同時成為該系統的首批合作方，他們都是戶外廣告圈里屈指可數的實力服務商，尚通過建立合作彌補自身不足，那么，其他成千上百的中小媒體主們，或許更應該抓住機遇搶先步入智慧戶外的行列了。