今日頭條運(yùn)營秘訣分享：順應(yīng)平臺(tái)的規(guī)則和迎合用戶的“胃口”

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，內(nèi)容的質(zhì)量很重要。但質(zhì)量這個(gè)詞是相對(duì)的，不管質(zhì)量如何定義，首當(dāng)其沖的是，順應(yīng)平臺(tái)的規(guī)則和迎合用戶的“胃口”。把這兩個(gè)搞定了，不管你去哪個(gè)平臺(tái)，不管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何發(fā)展，你都能如魚得水。

　　

　　1.

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展純熟，我們進(jìn)入了自媒體時(shí)代。人們借助自媒體平臺(tái)可以分享內(nèi)容，這種分享有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)。而這也讓我們迎來了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)大機(jī)遇。

　　對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，在這個(gè)時(shí)代，無疑是幸福的。因?yàn)閯?chuàng)作內(nèi)容不再只是興趣愛好，陶冶情操，也可以利用這個(gè)興趣來賺錢，獲得美好的酬勞。

　　現(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)有很多，有的可以通過發(fā)布內(nèi)容來獲取收入，有的則能夠獲得機(jī)會(huì)。不同的平臺(tái)有不同的風(fēng)格和規(guī)則，順應(yīng)這些規(guī)則來運(yùn)營才能夠有好的效果。

　　今天，time給大家分享一下關(guān)于今日頭條的運(yùn)營方法和秘訣，讓你的文章閱讀量和收入都能“飛”起來！

　　2.

　　經(jīng)常會(huì)聽到一些朋友抱怨，說在今日頭條寫文章總不受到重視，自己寫的文章即是原創(chuàng)，質(zhì)量又很好，但是推薦量卻十分少，根本賺不了錢。

　　之所以出現(xiàn)這個(gè)原因并不是因?yàn)槟芰Φ停�而是因�(yàn)闆]有掌握技巧，所謂的技巧無非就是兩方面：

　　平臺(tái)的推薦運(yùn)營規(guī)則

　　平臺(tái)用戶的閱讀喜好

　　如果你既沒有按照規(guī)則辦事，有沒有對(duì)讀者“投其所好”，你的文章當(dāng)然不受重視。

　　先簡單的說一下該平臺(tái)用戶的閱讀喜好。

　　由今日頭條算數(shù)中心發(fā)布的《2016上半年移動(dòng)資訊行業(yè)細(xì)分報(bào)告》中有關(guān)于今日頭條平臺(tái)用戶的基本畫像。

　　

　　由該數(shù)據(jù)可以看出，更多的用戶聚集二三線城市，而三線城市及以下的占了將近一半。

　　而這也許就能從某種程度上說明，為什么干貨性強(qiáng)的，相對(duì)理性和深?yuàn)W的文章在頭條上閱讀量低了。該平臺(tái)的讀者相對(duì)更為偏愛閱讀文風(fēng)直白，輕松，簡潔易懂的文章。

　　這點(diǎn)很關(guān)鍵，如果你的文章風(fēng)格不符合他們的閱讀偏好，這樣就會(huì)大大提升跳出率，從而影響你文章的推薦量。

　　3.

　　今日頭條是由機(jī)器來進(jìn)行智能推薦，這跟簡書有所區(qū)別。

　　簡書是你發(fā)文章，投稿到相應(yīng)的專題，然后由可愛的專題主編來是否選擇收錄和推薦薦到首頁。

　　

　　但是今日頭條則不同。

　　它是機(jī)器推薦機(jī)制，使用智能算法來進(jìn)行內(nèi)容投遞。

　　

　　舉個(gè)例子就好理解了。

　　比如最近被人吐槽的《深夜食堂》，開播之前的搜索指數(shù)一直在幾千左右徘徊，6月12日開播后搜索指數(shù)直接飚至22萬，14日已經(jīng)達(dá)到了48萬。那么，本身這部劇里面的演員自然就成了熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

　　

　　越熱的關(guān)鍵詞，背后的讀者數(shù)量越大。

　　比如，這一篇文章。

　　

　　打開文章，直接看文末，就有這一篇文章“踩”中的標(biāo)簽。

　　

　　這幾個(gè)標(biāo)簽都屬于最近比較熱的，背后的讀者群較大。

　　你的文章寫的好不好，其實(shí)機(jī)器看不懂，機(jī)器就是來識(shí)別你文章的關(guān)鍵詞。通過關(guān)鍵詞來打標(biāo)簽，然后將該內(nèi)容投遞給之前閱讀過這類標(biāo)題的用戶。

　　由此可以看出，要想你文章的推薦量高，你就必須要盡可能的讓自己的文章“踩”到熱門標(biāo)簽，因?yàn)檫@類標(biāo)簽背后的讀者群數(shù)量更大。

　　

　　潛在用戶多，推薦量就可以更高。你文章寫的再好，“踩”的內(nèi)容標(biāo)簽背后的讀者數(shù)量小，即使都推薦了，推薦量也不高。

　　推薦量都不高，那就更別說閱讀量了。

　　如何確保自己的文章可以”踩”到熱門標(biāo)簽?zāi)兀?br />
　　不難。

　　從你選擇的內(nèi)容主題來挖掘和整理該主題下的所有關(guān)鍵詞，根據(jù)寫文的內(nèi)容來選擇，再結(jié)合上熱點(diǎn)關(guān)鍵詞即可。方法很簡單，限于篇幅，這里就先不講了，以后有機(jī)會(huì)再分享。

　　“踩”到熱門標(biāo)簽并不代表你的文章推薦量就一定高，這還取決于文章的推薦效果。

　　簡單粗暴的講，機(jī)器通過識(shí)別你文章的關(guān)鍵詞，然后開始推薦，但是，一開始只會(huì)推薦給一小部分之前看過該標(biāo)簽內(nèi)容的人，目的就是看看反響如何。

　　如果看的人挺多，機(jī)器就會(huì)判斷為推薦正確，然后會(huì)逐步擴(kuò)大推薦量。如果看的人少，那么就會(huì)減少推薦量。

　　這樣，你寫文章時(shí)需要注意的要點(diǎn)就一目了然了。

　　

　　4.

　　如何提升文章的推薦評(píng)估效果呢？time制作的這一張圖會(huì)幫助到你！

　　

　　提升文章的點(diǎn)擊率

　　這個(gè)就要靠文章的標(biāo)題和預(yù)覽圖來幫忙了。

　　一些朋友在寫頭條文章的時(shí)候，熱門詞“踩”中了，但是，標(biāo)題和預(yù)覽圖沒有利用好，導(dǎo)致點(diǎn)擊率不高。這樣會(huì)大大影響后面的推薦量。

　　寫好標(biāo)題，做一個(gè)守規(guī)則的標(biāo)題黨。各個(gè)平臺(tái)都嚴(yán)打那些過于夸張，俗氣的標(biāo)題，雖說這類標(biāo)題的點(diǎn)擊率確實(shí)高，但是平臺(tái)不喜歡，如果你一味的“硬碰硬”，那肯定就是扣分之類的了。

　　如果經(jīng)常研究標(biāo)題的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，頭條號(hào)的爆文標(biāo)題和公眾號(hào)等新媒體運(yùn)營的標(biāo)題還真有不同的地方。如果你寫的標(biāo)題在公眾號(hào)很“吃香”，但不要高興太早，很有可能你的標(biāo)題在頭條號(hào)上遭遇“滑鐵盧”。

　　不管在哪個(gè)平臺(tái)，標(biāo)題和內(nèi)容上千萬不要有敏感詞，尤其是帶有挑逗，低俗，夸張的。

　　大家可以多研究一下頭條爆文中的標(biāo)題，總結(jié)規(guī)律，適當(dāng)?shù)哪７隆?br />
　　預(yù)覽圖有單圖和三圖兩種模式。

　　圖片千萬別瞎找，一方面根據(jù)內(nèi)容選擇，另一方面就要突出圖片更為吸睛的作用，讓人產(chǎn)生好奇心和聯(lián)想。

　　如，這篇文字的配圖就起到了一個(gè)“催化”的作用。

　　

　　總的來說，三圖要比單圖的效果好，因?yàn)槿龔垐D有“遞進(jìn)”的效果。利用的好，可以很好的提升文章點(diǎn)擊率。

　　提升文章的讀完率

　　文章讀完了，代表看文章的過程中沒有跳出。再加上廣告通常都是在文章的末尾處。

　　因?yàn)樽x完率很重要，不僅關(guān)系到推薦，還關(guān)系到文章收入。

　　雖然很多平臺(tái)都鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者寫2000字以上的文章，但是，總的來說，過長的文章確實(shí)更容易讓讀者跳出。

　　頭條文章，寫的太長也沒有什么額外好處，因此，一篇文章，配合圖片，簡單直白，短小精悍即可，不要寫的過深。

　　提升文章的互動(dòng)熱度

　　互動(dòng)，有評(píng)論，點(diǎn)贊，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)等等。

　　其中，評(píng)論的作用很大，而且會(huì)更容易提高廣告展示量，這樣你的收入就相對(duì)多一些。

　　而評(píng)論區(qū)和展示廣告的位置很接近，因此，在寫文章的時(shí)候，知道如何去合理的引導(dǎo)讀者寫評(píng)論是很重要的。

　　方法很多，我說一個(gè)寫文選擇題材方面的。

　　一般來說，熱門話題都多多少少有引發(fā)評(píng)論的作用。

　　比如，之前大熱的《歡樂頌》，里面富有爭議的劇情一個(gè)接一個(gè)，如果寫這類題材的，既借了熱點(diǎn)，又有爭議點(diǎn)，評(píng)論必不會(huì)少。

　　當(dāng)然，除了熱點(diǎn)以外，選擇本身就自帶爭議的題材則往往也能讓人們?cè)谠u(píng)論區(qū)抒發(fā)己見。

　　如：

　　

　　關(guān)于該不該給孩子穿舊衣服，各人有個(gè)人的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)不同，很容易引發(fā)爭論。而這往往就都體現(xiàn)在評(píng)論上了。

　　5.

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，內(nèi)容的質(zhì)量很重要。但質(zhì)量這個(gè)詞是相對(duì)的，不管質(zhì)量如何定義，首當(dāng)其沖的是，順應(yīng)平臺(tái)的規(guī)則和迎合用戶的“胃口”。

　　把這兩個(gè)搞定了，不管你去哪個(gè)平臺(tái)，不管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何發(fā)展，你都能如魚得水。