京東顏偉鵬：京準通平臺將助力“京條計劃”落地實施

　　9月27日，京東與今日頭條在北京召開新聞發布會，宣布兩家企業將達成全面戰略合作，開放和對接彼此核心優勢與資源，共同推出“京條計劃”。基于這個計劃，京東不僅將獲得移動互聯網上又一個超級流量入口，還將實現其電商營銷能力的再度拓展和升級，而今日頭條也得以令其5.5億用戶在閱讀場景中直接享受京東提供的高品質電商服務。一方是中國最大的自營電商平臺，一方是中國用戶數最多的資訊分發平臺，兩大王牌強強聯手炸出的這枚營銷“核彈”，必將釋放出巨大能量，實現用戶、品牌方與平臺三方共贏。

　　

　　據雙方發言人介紹，“京條計劃”是兩家企業全面開放核心能力，進行商業價值融合的一次合作，目前主要涵蓋三個方面：第一，京東將在今日頭條App上開設一級購物入口“京東特賣”;其次，今日頭條基于用戶個性化圖譜的算法與數據推薦能力將幫助京東乃至京東平臺上的品牌商家實現精準高效的廣告投放;第三，雙方還將共同開展以用戶興趣閱讀為基礎的電商合作，依靠分傭、導購等模式幫助更多頭條號變現。

　　在發布會現場，京東集團副總裁、京東商城廣告部負責人顏偉鵬發表了《“京條”攜手，品效合一》主題演講，著重講述了京準通營銷推廣平臺在 “京條計劃”的合作中如何將京東自身的電商大數據與今日頭條的內容興趣大數據相互打通，同時結合彼此數據處理的獨特算法，進一步放開京東在電商營銷方面的經驗和能力，幫助廣大品牌商家將生意做得更大更好。

　　用戶洞察：京東匯聚1.88億年度累計活躍用戶，其用戶購買習慣、廣告偏好、行為軌跡等電商大數據豐富及時，且結構化標簽體系易于對接和使用。今日頭條月活用戶超過1.3億，每個用戶日均使用時長76分鐘，每天內容閱讀總數高達19.7億次，積累了用戶人口屬性及環境、商業興趣等詳實精細的內容大數據。通過“京條計劃”將京東電商屬性標簽與今日頭條媒體屬性標簽全面對接，深刻洞察實現“千人千面”。

　　精準定向：在幫助品牌商家實施投放過程中，京準通平臺將基于電商屬性定向的DMP京東精準人群包置于今日頭條以媒體閱讀行為為導向的大數據中，依靠“相似人群拓展(Lookalike)”功能實現類似人群的快速化、規模化拓展，挖掘更多潛在購買用戶進行更加精準高效的全網投放。

　　無縫體驗：今日頭條強大的個性化興趣推理算法與內容分發技術，能夠以文字、圖片、視頻等豐富的信息表現形式為品牌商家搭建了承載原生廣告的絕佳平臺，而今日頭條閱讀場景與京東消費場景的打通，標志著消費者將享受無須頻繁跳轉、更加無縫高效的交易體驗。同時，京準通為品牌商家搭載CPC計費模式，節約成本，只為真正落地的流量付費;結合多種無效點擊辨別方法的“防惡意點擊”技術，保證點擊數據的真實有效。

　　顏偉鵬表示，京準通致力于成為最具品質的一站式數字營銷服務伙伴，其核心首先是“服務伙伴”，即我們希望幫助合作伙伴將生意越做越大。經過多年來的發展，京準通平臺通過與300多個品牌的合作，積累了豐富的數字營銷經驗，后續我們有信心將這些寶貴的經驗運用到“京條計劃”的合作中，幫助更多的商家不斷升級電商營銷能力，釋放更大營銷價值，助力廣大品牌商家實現“品效合一”。

　　關于京東(JD.com)

　　京東(JD.com)是中國領先的自營式電商企業和中國收入規模最大的互聯網企業。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站(www.jd.com)和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的物流設施。截至2016年6月30日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，運營了234個大型倉庫，擁有6756個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內的2639個區縣。京東是納斯達克100指數的一員和財富全球500強企業。