透過籃球界“papi醬”的成功之路 來看優質網紅是如何運營起來的

　　短視頻、惡搞、怪怪的聲音，papi醬等網紅有的標簽，他身上也都有。

　　

　　無論是已經退役的科比、鄧肯，還是現役的詹姆斯、威少、庫里，都被他黑了個遍，

　　薩克拉門托國王隊居然要花1.55億美元簽下他組史上最強殺陣，

　　通過這一年多來的努力，這位大神擁有了全世界數以千萬計的粉絲，盡管是模仿，但他卻以另一種方式闡釋了籃球的真諦。

　　沒錯，他就是：布蘭登.阿姆斯特朗，

　　如果你還是不太熟悉的話，我們再重新認識一下他：NBA模仿帝!

　　NBA落選新秀能打出來的沒多少人，真網紅模仿帝算是一個，今天，就讓李根同學帶大家看看一個優質網紅是如何運作起來的!

　　一、大前提：行業土壤比較肥沃

　　在十多年前的NBA賽場上，除了分勝負之外，也有一些非常搞笑的滑稽鏡頭，但很少有人把這些視頻做成一個精加工的系列，央視官方做的算是非常棒的了，但是偏于官方，基本上都是零零散散插播在比賽的中場環節，要不然就是在每周五晚上的籃球公園中播出，試問，身為學生狗的我們哪有空在第一時間看到這些有趣的籃球視頻呢?也怪當時的移動互聯網技術沒有那么發達，這些視頻始終沒有在我們的心中形成一種很強的即視感，如果模仿帝在那個時候開始做視頻輸出的話，我相信一定沒有現在這么火。

　　這種情況一直持續到2011年，在著名球星大鯊魚奧尼爾退役之后，硬是在TNT搞出了SHAQTIN-A-FOOL節目，翻譯成通俗的中文就是“五大囧”，他把賽場中的搞笑鏡頭進行剪輯，并進行了適當的夸張，以五佳球的形式每周輸出一個4分鐘左右的逗逼小視頻，就這樣，每周六在手機上看麥基、帕金斯等非一線球員表演五大囧成了我保留到今天的節目。

　　除了謝謝奧尼爾的鋪路以外，也多虧了移動互聯網的發展和智能手機的普及，從而讓短視頻成了展現籃球娛樂特性的最佳窗口，放在10年前根本無法構建這個場景。

　　二、先決條件：在模仿、借鑒中尋求創新

　　模仿帝的身體條件并不是特別優秀，選秀也未能如愿，在浪跡過幾個不算太知名的聯盟之后，深深覺得如果還是走老路的話，可能永遠就是個小人物，所以他選擇另辟蹊徑，開始模仿已經成名在外的雷霆二少之一韋斯特布魯克，標志性的戰斧劈扣和慶祝動作都成了他惡搞的典型，再后來，火箭基石哈登的歐洲步、科比的咬球衣后仰跳投都成了模仿帝的盤中菜，借別人的橋過河永遠比自己搭橋快就是這個道理。

　　有人可能會覺得模仿沒有水平，太low，其實作為創業者來說，必備的一項技能就是學會審時度勢，在不涉及侵權的范圍內，只要能達到目的，變通一下也是可以接受的。

　　中國汽車界的網紅眾泰告訴我們，在模仿中模仿只有死路一條，只有在模仿中創新才是王道。

　　模仿，升級一下就是借鑒，再升級一下就是微創新，甚至創新!

　　2015年07月18日自媒體人唐三藏在微信公眾賬號i排版上發布文章《論時間成本》

　　2015年11月11日自媒體人毒小花在微信公眾賬號會畫畫的吃貨上發布文章《我為什么拒絕幫你想個slogan?》

　　2015年12月12日自媒體人咪蒙在微信公眾賬號咪蒙上發布文章《致賤人：我憑什么要幫你?》

　　這三篇文章說的都是同樣一件事，但是都是標注了原創，你能說咪蒙抄襲毒小花模仿抄襲唐三藏嗎?

　　事實上，前面兩篇文章都沒有咪蒙的那篇文章閱讀數高，為什么?因為咪蒙不叫抄襲，叫借鑒，叫微創新!

　　三、核心點：優質內容的持續輸出

　　球迷心中的詹姆斯經常橫行于大江南北，那七步詩作的美如畫不說，推土機般的碾壓最終還會換來裁判的一聲哨響加罰;

　　球迷心中的庫里總是愛咬著牙套拍胸自high，投籃后不看球直接回防更是自信到了極點，真是生怕大家不知道他“庫日天“的美名;

　　球迷心中的科比乃是后喬丹時代的籃球之神，他的能力能夠讓他在多人夾擊之時仍可以后仰顏射對手，最后不屑地叼著球衣站在那里看你們裝B。

　　你們在賽場攻城拔寨、創造紀錄，各種MVP實至名歸，

　　人家能夠成功登頂“后院MVP”也不是蓋的，1：1高度還原的同時還能夠博得大家一樂，你能說這不是優質內容?

　　恰恰球迷的笑容就是最好的答案 ，賽場和后院大家各領風騷，妥妥地!

　　光有優質內容還不行，中間還不能斷檔，要不然之前的工作就前功盡棄了，至于多久輸出一次屬于正常，各個行業有各個行業的判斷方法，得具體問題具體分析。

　　NBA除去休賽期和特殊時期外，基本上天天有比賽，但上文提到過，學生和上班族的白領們是沒有時間看直播的，隔天或者一周看幾次視頻消遣一下是正常現象。

　　原來的紙媒《籃球先鋒報》一周兩刊，奧尼爾的五大囧每周末一次，故模仿帝也是一周一段短視頻，李根同學個人覺得還是保守了些，可能是他出于對內容質量的考慮，審慎一些也好，要知道，這些視頻是可以反復看很多遍都不會膩的，還可以形成不同年齡段球友的口碑傳播，這可是不分時間點的，想看就看，高興就好。

　　像同道大叔、憂傷的啪哥、我與老公的日常這種帶點挑逗性的微信公眾號，如果一周才更新一次，怎么能鉤的住用戶的心呢?

　　所以，內容提供商要根據用戶消化內容的周期、同行業其他競爭對手的推送頻率來決定自己的輸出周期，但對于任何人來說，唯快不破仍然是硬道理。

　　四、爆發點：選擇良好的分發渠道

　　在國外，許多大碗平時都愛玩Twitter和YouTube這兩款兩款應用，相當于國內的新浪微博和愛奇藝，模仿帝最初惡搞的威少在平臺上看到其被黑的視頻時，第一時間做出了轉發和分享的動作，引發了55先生詹寧斯等人的跟帖熱捧，沒過多久，模仿帝在各平臺的粉絲量就破百萬級了，自己也成了家喻戶曉的名人。

　　同樣的，在今年三月份參加了一次彩虹跑活動后，李根同學就現場情況和自己的心得體會發送了一條微博，很快就被當地的大小事微博做了一次評論和轉發，曝光量瞬間破10000+，要知道，他的背后可有27萬粉絲啊，相當于給我做了一次免費的廣告。

　　這再一次告訴了我們，平時一定要多觀察大號的動態，想他們所想，才能讓大V為我們所用。

　　當然，每個行業都有自己的學習和交流平臺，內容專業度和覆蓋的人群遠比微博這種大喇叭優質，

　　我要是想與產品經理和新媒體運營交流，就一定會選擇人人都是產品經理、鳥哥筆記，

　　了解創業大形勢，就會習慣性的打開36kr、虎嗅、創業邦，

　　看網紅表演節目，必須得是美拍、映客、花椒等各大熱門直播平臺。

　　在微信公眾號紅利期過去之后，更多的用戶會選擇垂直細分平臺來消費內容，而想要在短期之內爆紅，你也必須在合適的時間出現在合適的地方，就這點來看，選擇確實比努力重要一些。

　　五、關鍵支撐：核心團隊運作

　　我曾經天真的以為參加選秀節目的歌手都是屌絲出身，但回頭看看，每一個都是回爐再造的小明星，背后不只有多少人在為舞臺上的光鮮亮麗付出努力。

　　我們再細看一下模仿帝的后院，除了主角，強大的配角團隊模仿起別人來也是那么的惟妙惟肖，一晃就飛，一撞就倒，再造一個模范帝也就是分分鐘的事情。

　　隨著網紅經濟的崛起，包裝-運營-變現這條產業鏈運作的越發成熟，與之俱來的也有人人想當網紅的浮躁，

　　李根同學雖說也期望有一天能夠成為自媒體網紅，從而享受被眾人捧的節奏，但更多注重的是成為網紅的過程、應該注意的問題和一路走來的收獲，不要總是問如何變現，網紅們還是先沉淀一下自己再說吧，學學模仿帝豈不是很好?

　　我說的未必都對，但起碼都有用!