年入百萬(wàn)？現(xiàn)在做本地號(hào)還有希望嗎？

微信公眾號(hào)可謂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“時(shí)勢(shì)英雄”!也因此成就了不少傳奇，公眾號(hào)已不再是行業(yè)內(nèi)的討論話題，更讓人津津樂(lè)道的是公眾號(hào)創(chuàng)始人的人生傳奇!不少人開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，不禁問(wèn)自己：我是否何以扛起一面大旗?我是否能實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值?

早在2014年，28推創(chuàng)始人牟長(zhǎng)青老師在一次YY分享上就提出一個(gè)重要觀點(diǎn)，全國(guó)號(hào)已然成為定局，除非走另類自媒體路線，常人很難在公眾號(hào)領(lǐng)域有很大作為，他建議，努力做好本地號(hào)，也許是一個(gè)很好的出路!

三年過(guò)去，新的本地號(hào)還有希望在“英雄逐鹿”的戰(zhàn)場(chǎng)上占有一席之地嗎?顯然是有的，且聽(tīng)我以天津本地旅游類公眾號(hào)為例，細(xì)細(xì)道來(lái)!

1借鑒已商業(yè)化運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)!

在做一件事兒之前，做好調(diào)研是非常重要的，本人十分有幸，參加28推的公益培訓(xùn)，得以參加天津本地的旅游類公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析任務(wù)。由于本人能力有限，只收集了相關(guān)賬號(hào)57個(gè)，并最終確定分析其中19個(gè)賬號(hào)的近一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)情況，雖然賬號(hào)不多，但也足以管中窺豹!

可以確定，天津全接觸、天津出發(fā)、看天津、天津生活通、天津那些事已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作。

(1)閱讀量分析

從平均閱讀來(lái)看，天津全接觸、天津那些事兒波動(dòng)較小，其他公眾號(hào)波動(dòng)較大，但都保持在1萬(wàn)左右的水平。

從點(diǎn)贊率(平均點(diǎn)贊數(shù)占平均閱讀的比率)和評(píng)論率(平均評(píng)論數(shù)占平均閱讀的比率)進(jìn)行分析。

點(diǎn)贊率和評(píng)論率反映了整個(gè)公眾號(hào)的粉絲活躍程度，具有更高的發(fā)展?jié)摿�和商業(yè)價(jià)值，從圖中可以看出，五個(gè)公眾號(hào)均有不俗表現(xiàn)，天津全接觸和天津出發(fā)表現(xiàn)最佳。

(2)發(fā)文時(shí)間分析

其中，天津出發(fā)和天津全接觸發(fā)文時(shí)間最為穩(wěn)定，均在上午(7:00-8:00)發(fā)出。

而兩個(gè)號(hào)的主體為一個(gè)：天津有點(diǎn)牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該主體下有天津全接觸、天津美食攻略、天津出發(fā)，天津玩樂(lè)匯!已然形成天津地區(qū)的矩陣!

看天津、天津生活通、天津那些事發(fā)文時(shí)間不太穩(wěn)定，發(fā)文時(shí)間在晚上時(shí)間段(19:00-20:00)。

(3)變現(xiàn)模式

以天津出發(fā)和天津全接觸為例：

天津出發(fā)主打旅游類，例如：

天津出發(fā)變現(xiàn)模式，主要以與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)合作，類似電商變現(xiàn)、推廣景點(diǎn)購(gòu)票模式，如下

天津全接觸，更綜合一些，原創(chuàng)能力相對(duì)出眾。

天津全接觸變現(xiàn)模式：與當(dāng)?shù)夭蛷d合作，接軟文，例如：

這也是其他類公眾號(hào)比較普遍的變現(xiàn)模式。

(4)結(jié)論

①已商業(yè)化運(yùn)作的地方公眾號(hào)處于不可撼動(dòng)的地位，且變現(xiàn)能力很強(qiáng)!走常規(guī)媒體路線幾乎沒(méi)有任何機(jī)會(huì);

②公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不僅注重流量，更注重互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲形成點(diǎn)贊、評(píng)論的習(xí)慣，形成感情依賴。

2偏小眾地方號(hào)還有機(jī)會(huì)!

天津作為直轄市，地方號(hào)相對(duì)其他地區(qū)偏薄弱，下轄的地區(qū)還有機(jī)會(huì)，因此在搜集時(shí)，特別注意了武清生活網(wǎng)和趣塘沽最為出色，粉絲體量均在20w左右。

但武清生活網(wǎng)非原創(chuàng)號(hào)，破為可惜。

趣塘沽有五篇質(zhì)量較高且評(píng)論很高的原創(chuàng)文章，例如：

這篇原創(chuàng)文章，亦為軟文，應(yīng)該是為店鋪量身打造的原創(chuàng)文章，因此廣告費(fèi)用頗高，且評(píng)論很高，具有較強(qiáng)的粉絲粘性。也是變現(xiàn)的一種高級(jí)手段。


3最后推薦幾款實(shí)用工具

(1)搜狗的微信搜索：http://weixin.sogou.com/

微信搜索相對(duì)給力，但有搜不到的情況。

(2)新榜：http://www.newrank.cn/

可以做賬號(hào)綜合分析，其他分析，目前沒(méi)有找到高效的方法

(3)西瓜集：http://www.xiguaji.com/

付費(fèi)，但是十分好用，可以實(shí)時(shí)刷新公眾號(hào)的發(fā)文情況

4總結(jié)

①已商業(yè)化運(yùn)作的地方公眾號(hào)處于不可撼動(dòng)的地位，且變現(xiàn)能力很強(qiáng)!走常規(guī)媒體路線幾乎沒(méi)有任何機(jī)會(huì);

②公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不僅注重流量，更注重互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲形成點(diǎn)贊、評(píng)論的習(xí)慣，形成感情依賴。

③偏小眾地方號(hào)是一個(gè)突破口，目前的建議是，走小眾，更貼近地氣而非媒體收集類方向!

最后，也可能是最重要的建議——找到一個(gè)可以交流的平臺(tái)，上次在培訓(xùn)交流時(shí)，董哥、兵哥、恩冬都有提到一個(gè)概念：地方網(wǎng)紅，這也許是你分析好久才能獲得的概念，所以平臺(tái)很重要，交流很重要!

低頭努力的時(shí)候，不忘抬頭看看天，祝各位成功!

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