已綁定手機(jī)
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微信公眾號(hào)可謂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“時(shí)勢(shì)英雄”!也因此成就了不少傳奇,公眾號(hào)已不再是行業(yè)內(nèi)的討論話題,更讓人津津樂(lè)道的是公眾號(hào)創(chuàng)始人的人生傳奇!不少人開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng),不禁問(wèn)自己:我是否何以扛起一面大旗?我是否能實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值?
早在2014年,28推創(chuàng)始人牟長(zhǎng)青老師在一次YY分享上就提出一個(gè)重要觀點(diǎn),全國(guó)號(hào)已然成為定局,除非走另類自媒體路線,常人很難在公眾號(hào)領(lǐng)域有很大作為,他建議,努力做好本地號(hào),也許是一個(gè)很好的出路!
三年過(guò)去,新的本地號(hào)還有希望在“英雄逐鹿”的戰(zhàn)場(chǎng)上占有一席之地嗎?顯然是有的,且聽(tīng)我以天津本地旅游類公眾號(hào)為例,細(xì)細(xì)道來(lái)!
1借鑒已商業(yè)化運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)!
在做一件事兒之前,做好調(diào)研是非常重要的,本人十分有幸,參加28推的公益培訓(xùn),得以參加天津本地的旅游類公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析任務(wù)。由于本人能力有限,只收集了相關(guān)賬號(hào)57個(gè),并最終確定分析其中19個(gè)賬號(hào)的近一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)情況,雖然賬號(hào)不多,但也足以管中窺豹!
可以確定,天津全接觸、天津出發(fā)、看天津、天津生活通、天津那些事已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作。
(1)閱讀量分析
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2017-7-9 12:05 上傳
從平均閱讀來(lái)看,天津全接觸、天津那些事兒波動(dòng)較小,其他公眾號(hào)波動(dòng)較大,但都保持在1萬(wàn)左右的水平。
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從點(diǎn)贊率(平均點(diǎn)贊數(shù)占平均閱讀的比率)和評(píng)論率(平均評(píng)論數(shù)占平均閱讀的比率)進(jìn)行分析。
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點(diǎn)贊率和評(píng)論率反映了整個(gè)公眾號(hào)的粉絲活躍程度,具有更高的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價(jià)值,從圖中可以看出,五個(gè)公眾號(hào)均有不俗表現(xiàn),天津全接觸和天津出發(fā)表現(xiàn)最佳。
(2)發(fā)文時(shí)間分析
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其中,天津出發(fā)和天津全接觸發(fā)文時(shí)間最為穩(wěn)定,均在上午(7:00-8:00)發(fā)出。
而兩個(gè)號(hào)的主體為一個(gè):天津有點(diǎn)牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,該主體下有天津全接觸、天津美食攻略、天津出發(fā),天津玩樂(lè)匯!已然形成天津地區(qū)的矩陣!
看天津、天津生活通、天津那些事發(fā)文時(shí)間不太穩(wěn)定,發(fā)文時(shí)間在晚上時(shí)間段(19:00-20:00)。
(3)變現(xiàn)模式
以天津出發(fā)和天津全接觸為例:
天津出發(fā)主打旅游類,例如:
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天津出發(fā)變現(xiàn)模式,主要以與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)合作,類似電商變現(xiàn)、推廣景點(diǎn)購(gòu)票模式,如下
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天津全接觸,更綜合一些,原創(chuàng)能力相對(duì)出眾。
天津全接觸變現(xiàn)模式:與當(dāng)?shù)夭蛷d合作,接軟文,例如:
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2017-7-9 12:06 上傳
這也是其他類公眾號(hào)比較普遍的變現(xiàn)模式。
(4)結(jié)論
①已商業(yè)化運(yùn)作的地方公眾號(hào)處于不可撼動(dòng)的地位,且變現(xiàn)能力很強(qiáng)!走常規(guī)媒體路線幾乎沒(méi)有任何機(jī)會(huì);
②公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不僅注重流量,更注重互動(dòng),引導(dǎo)粉絲形成點(diǎn)贊、評(píng)論的習(xí)慣,形成感情依賴。
2偏小眾地方號(hào)還有機(jī)會(huì)!
天津作為直轄市,地方號(hào)相對(duì)其他地區(qū)偏薄弱,下轄的地區(qū)還有機(jī)會(huì),因此在搜集時(shí),特別注意了武清生活網(wǎng)和趣塘沽最為出色,粉絲體量均在20w左右。
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但武清生活網(wǎng)非原創(chuàng)號(hào),破為可惜。
趣塘沽有五篇質(zhì)量較高且評(píng)論很高的原創(chuàng)文章,例如:
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這篇原創(chuàng)文章,亦為軟文,應(yīng)該是為店鋪量身打造的原創(chuàng)文章,因此廣告費(fèi)用頗高,且評(píng)論很高,具有較強(qiáng)的粉絲粘性。也是變現(xiàn)的一種高級(jí)手段。
3最后推薦幾款實(shí)用工具
(1)搜狗的微信搜索:http://weixin.sogou.com/
微信搜索相對(duì)給力,但有搜不到的情況。
(2)新榜:http://www.newrank.cn/
可以做賬號(hào)綜合分析,其他分析,目前沒(méi)有找到高效的方法
(3)西瓜集:http://www.xiguaji.com/
付費(fèi),但是十分好用,可以實(shí)時(shí)刷新公眾號(hào)的發(fā)文情況
4總結(jié)
①已商業(yè)化運(yùn)作的地方公眾號(hào)處于不可撼動(dòng)的地位,且變現(xiàn)能力很強(qiáng)!走常規(guī)媒體路線幾乎沒(méi)有任何機(jī)會(huì);
②公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不僅注重流量,更注重互動(dòng),引導(dǎo)粉絲形成點(diǎn)贊、評(píng)論的習(xí)慣,形成感情依賴。
③偏小眾地方號(hào)是一個(gè)突破口,目前的建議是,走小眾,更貼近地氣而非媒體收集類方向!
最后,也可能是最重要的建議——找到一個(gè)可以交流的平臺(tái),上次在培訓(xùn)交流時(shí),董哥、兵哥、恩冬都有提到一個(gè)概念:地方網(wǎng)紅,這也許是你分析好久才能獲得的概念,所以平臺(tái)很重要,交流很重要!
低頭努力的時(shí)候,不忘抬頭看看天,祝各位成功!
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