京東顏偉鵬：京準通平臺將助力“京條計劃”落地實施

　　9月27日，京東與今日頭條在北京召開新聞發(fā)布會，宣布兩家企業(yè)將達成全面戰(zhàn)略合作，開放和對接彼此核心優(yōu)勢與資源，共同推出“京條計劃”。基于這個計劃，京東不僅將獲得移動互聯(lián)網(wǎng)上又一個超級流量入口，還將實現(xiàn)其電商營銷能力的再度拓展和升級，而今日頭條也得以令其5.5億用戶在閱讀場景中直接享受京東提供的高品質(zhì)電商服務(wù)。一方是中國最大的自營電商平臺，一方是中國用戶數(shù)最多的資訊分發(fā)平臺，兩大王牌強強聯(lián)手炸出的這枚營銷“核彈”，必將釋放出巨大能量，實現(xiàn)用戶、品牌方與平臺三方共贏。

　　

　　據(jù)雙方發(fā)言人介紹，“京條計劃”是兩家企業(yè)全面開放核心能力，進行商業(yè)價值融合的一次合作，目前主要涵蓋三個方面：第一，京東將在今日頭條App上開設(shè)一級購物入口“京東特賣”;其次，今日頭條基于用戶個性化圖譜的算法與數(shù)據(jù)推薦能力將幫助京東乃至京東平臺上的品牌商家實現(xiàn)精準高效的廣告投放;第三，雙方還將共同開展以用戶興趣閱讀為基礎(chǔ)的電商合作，依靠分傭、導(dǎo)購等模式幫助更多頭條號變現(xiàn)。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，京東集團副總裁、京東商城廣告部負責(zé)人顏偉鵬發(fā)表了《“京條”攜手，品效合一》主題演講，著重講述了京準通營銷推廣平臺在 “京條計劃”的合作中如何將京東自身的電商大數(shù)據(jù)與今日頭條的內(nèi)容興趣大數(shù)據(jù)相互打通，同時結(jié)合彼此數(shù)據(jù)處理的獨特算法，進一步放開京東在電商營銷方面的經(jīng)驗和能力，幫助廣大品牌商家將生意做得更大更好。

　　用戶洞察：京東匯聚1.88億年度累計活躍用戶，其用戶購買習(xí)慣、廣告偏好、行為軌跡等電商大數(shù)據(jù)豐富及時，且結(jié)構(gòu)化標簽體系易于對接和使用。今日頭條月活用戶超過1.3億，每個用戶日均使用時長76分鐘，每天內(nèi)容閱讀總數(shù)高達19.7億次，積累了用戶人口屬性及環(huán)境、商業(yè)興趣等詳實精細的內(nèi)容大數(shù)據(jù)。通過“京條計劃”將京東電商屬性標簽與今日頭條媒體屬性標簽全面對接，深刻洞察實現(xiàn)“千人千面”。

　　精準定向：在幫助品牌商家實施投放過程中，京準通平臺將基于電商屬性定向的DMP京東精準人群包置于今日頭條以媒體閱讀行為為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)中，依靠“相似人群拓展(Lookalike)”功能實現(xiàn)類似人群的快速化、規(guī)模化拓展，挖掘更多潛在購買用戶進行更加精準高效的全網(wǎng)投放。

　　無縫體驗：今日頭條強大的個性化興趣推理算法與內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，能夠以文字、圖片、視頻等豐富的信息表現(xiàn)形式為品牌商家搭建了承載原生廣告的絕佳平臺，而今日頭條閱讀場景與京東消費場景的打通，標志著消費者將享受無須頻繁跳轉(zhuǎn)、更加無縫高效的交易體驗。同時，京準通為品牌商家搭載CPC計費模式，節(jié)約成本，只為真正落地的流量付費;結(jié)合多種無效點擊辨別方法的“防惡意點擊”技術(shù)，保證點擊數(shù)據(jù)的真實有效。

　　顏偉鵬表示，京準通致力于成為最具品質(zhì)的一站式數(shù)字營銷服務(wù)伙伴，其核心首先是“服務(wù)伙伴”，即我們希望幫助合作伙伴將生意越做越大。經(jīng)過多年來的發(fā)展，京準通平臺通過與300多個品牌的合作，積累了豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗，后續(xù)我們有信心將這些寶貴的經(jīng)驗運用到“京條計劃”的合作中，幫助更多的商家不斷升級電商營銷能力，釋放更大營銷價值，助力廣大品牌商家實現(xiàn)“品效合一”。

　　關(guān)于京東(JD.com)

　　京東(JD.com)是中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù)，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的物流設(shè)施。截至2016年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運營了234個大型倉庫，擁有6756個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的2639個區(qū)縣。京東是納斯達克100指數(shù)的一員和財富全球500強企業(yè)。