持續(xù)火爆 “網(wǎng)紅”分答將走向何方？

　　從微博大V，到微信大號(hào)，再到網(wǎng)紅，個(gè)體經(jīng)濟(jì)形態(tài)得到持續(xù)發(fā)酵。到現(xiàn)在，網(wǎng)紅已不僅僅局限在嫩模圈，任何人、任何事物，都存在被“網(wǎng)紅”的可能。比如近期武漢暴雨催生了網(wǎng)紅小區(qū)南湖雅園，被南海事件“網(wǎng)紅”的仲裁院，還有語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)分答。

　　網(wǎng)紅不過(guò)氣，持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵。

　　現(xiàn)如今，所有的人和事，都有成為網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)和可能，大趨勢(shì)不斷走好的情況下，商業(yè)及資本同盟也不斷為這個(gè)領(lǐng)域添柴加薪，共同推動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展，維持網(wǎng)紅的熱度。

　　只是，那么多的網(wǎng)紅來(lái)來(lái)去去，能被大眾記住的有多少呢?現(xiàn)實(shí)而言，大多網(wǎng)紅要么紅火一段時(shí)間消失，要么走紅后借機(jī)轉(zhuǎn)型，沒(méi)有第三種可能。比如，明星們的網(wǎng)紅女友不是很好的例子嗎?從網(wǎng)紅到巨星的女人，后一種身份顯然要踏實(shí)的多。

　　對(duì)于各種互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目及產(chǎn)品而言，爆炸性的產(chǎn)品總是存在的，一炮走紅，然后炸死自己，3個(gè)月搞定大結(jié)局。近期的分答發(fā)布會(huì)上姬十三團(tuán)隊(duì)也做出相關(guān)解答。現(xiàn)在的分答產(chǎn)品形態(tài)尚處于初級(jí)階段，姬十三團(tuán)隊(duì)并不想分答被定位成一款?yuàn)蕵?lè)消遣型的小應(yīng)用，分答需要承載更廣闊的知識(shí)盈余變現(xiàn)領(lǐng)域。

　　那么，分答的路也只是剛開始，前期的數(shù)據(jù)只是印證知識(shí)變現(xiàn)市場(chǎng)以及語(yǔ)音問(wèn)答需求的存在，分答需要往更深層次的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)力。所謂知識(shí)變現(xiàn)，知識(shí)結(jié)構(gòu)深度和垂直就顯得尤為重要，這也是分答正在做的事情。

　　分答如何走向知識(shí)變現(xiàn)的深度層次?

　　分答上線之初，人們津津樂(lè)道的是王思聰們?cè)诜执鹕隙颊f(shuō)了什么，以及分答是如何突然躥紅的，這方面的關(guān)注度甚至要超過(guò)產(chǎn)品本身。2個(gè)月后，大眾對(duì)分答有了更深層次的了解，其實(shí)是一款承載知識(shí)變現(xiàn)需求的內(nèi)容衍生平臺(tái)。

　　那么， 分答現(xiàn)在在做什么呢?

　　首先，積極疏通知識(shí)引導(dǎo)。此前，筆者已經(jīng)提到過(guò)分答正在努力劃分專家類別，為用戶提供更為便捷的求知通道，效率很重要。在分答的發(fā)現(xiàn)頻道，除人物推薦外，下方還有各種平臺(tái)推薦的各領(lǐng)域知識(shí)問(wèn)答標(biāo)簽，例如名醫(yī)科普，以及奇葩辯手教你好好說(shuō)話。恰好，好好說(shuō)話聯(lián)合分答推出趣味問(wèn)答活動(dòng)，7月14-7月20日，七位奇葩導(dǎo)師與千萬(wàn)用戶同在。

　　

　　其次，積極歸類平臺(tái)內(nèi)容。無(wú)論何種平臺(tái)，內(nèi)容分門別類總是必須的，考慮到知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，知識(shí)型內(nèi)容的歸類顯得尤為重要。

　　

　　再者，積極建設(shè)權(quán)威性知識(shí)內(nèi)容。說(shuō)到內(nèi)容，大眾對(duì)娛樂(lè)性的內(nèi)容更多的是一時(shí)消遣，可能并不是太在乎內(nèi)容的實(shí)際出處。但對(duì)于醫(yī)療、汽車以及理財(cái)?shù)鹊葘�業(yè)知識(shí)，人們更希望能夠聽(tīng)到權(quán)威的聲音。打開分答發(fā)現(xiàn)頻道，我們或許能在“知名機(jī)構(gòu)玩轉(zhuǎn)分答”里找到答案。例如，大多用戶可能并不知道平臺(tái)上的大多醫(yī)生專家到底是何方神圣，但很可能對(duì)上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心這樣的報(bào)以信任。這不，上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心已經(jīng)率先入駐分答平臺(tái)，并開設(shè)問(wèn)答專區(qū)。

　　

　　深度垂直的內(nèi)容能解決什么?

　　首先，滿足求知需求。深度垂直的知識(shí)內(nèi)容所帶來(lái)的必然是延展性的知識(shí)鏈條，對(duì)于有專業(yè)知識(shí)求知需求的用戶群體來(lái)講，這是致命的誘惑。從入門到大拿，沒(méi)有完整的知識(shí)鏈條，這是不可想象的。所謂“師父領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人”，門都找不到，何來(lái)修行呢?

　　其次，滿足興趣需求。一千個(gè)讀者有著一千個(gè)哈姆雷特，也可以理解為一千人有著一千種不同的興趣愛(ài)好，這些都是要被滿足的。尤其是當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)，知識(shí)水平和消費(fèi)能力的提升所帶來(lái)的興趣愛(ài)好亟待被滿足。現(xiàn)在，用戶的各種興趣愛(ài)好疑問(wèn)，都能被各種興趣專業(yè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體解答，不再是你不認(rèn)識(shí)、不了解的路人甲路人乙。例如，有健身需求的可以在分答KEEP專區(qū)提問(wèn)，夠有名吧。

　　

　　再者，解決用戶的實(shí)際困難。現(xiàn)實(shí)生活中，遇到疾病等各種困擾時(shí)，沒(méi)意識(shí)到問(wèn)題嚴(yán)重性之前，用戶總會(huì)想著找人咨詢了解自身疾病的具體情況。以前是問(wèn)親人朋友，現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提問(wèn)的也不在少數(shù)。對(duì)此，分答平臺(tái)上的著名醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)或許能為用戶提供非常大的幫助。據(jù)分答發(fā)布會(huì)介紹，分答平臺(tái)目前非常重視平臺(tái)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的資源建設(shè)，正積極拓展醫(yī)學(xué)類機(jī)構(gòu)資源。

　　分答能夠贏得大眾信任?

　　作為“在行”旗下產(chǎn)品，“分答”42天交出的這份答卷頗為亮眼，根據(jù)姬十三發(fā)布會(huì)上公布的信息，“‘分答’上線42天，有超過(guò)1000萬(wàn)授權(quán)用戶登錄，付費(fèi)用戶超過(guò)100萬(wàn)，33萬(wàn)人開通了答主頁(yè)面，產(chǎn)生了50萬(wàn)條語(yǔ)音問(wèn)答，交易總金額超過(guò)1800萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%。在過(guò)去的一周里，‘分答’每日付款筆數(shù)超過(guò)19萬(wàn)次。”根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)布會(huì)前，醫(yī)學(xué)領(lǐng)域答主計(jì)5028人、教育類答主占4366人、職場(chǎng)導(dǎo)師3371人、科研科普工作者共計(jì)1881人。而“在行”上線一年以來(lái)，超過(guò)10000名行家入駐，每日交易800次，客單價(jià)超過(guò)400元。”至少，目前來(lái)看分答還是得到大眾的基本認(rèn)可。

　　更重要的是，分答平臺(tái)目前的投資機(jī)構(gòu)及合作機(jī)構(gòu)均有著內(nèi)容創(chuàng)作背景。比如昆侖萬(wàn)維、馬東團(tuán)隊(duì)、羅輯思維，以及鸚鵡史航等知識(shí)問(wèn)答大咖。這些人和機(jī)構(gòu)均是長(zhǎng)期浸淫在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，他們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)有著多一份的話語(yǔ)權(quán)，他們的共同點(diǎn)是都看好知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域。就像馬東說(shuō)的，孔子教學(xué)生個(gè)還要收一塊臘肉，知識(shí)付費(fèi)難道不是天經(jīng)地義的?

　　現(xiàn)在，這些人都與分答產(chǎn)生交匯，無(wú)論是投資還是合作，都是行業(yè)認(rèn)可的一種表現(xiàn)。

　　最后，分答的機(jī)會(huì)還有很多，路還很長(zhǎng)，知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)或許需要很長(zhǎng)的建設(shè)期，亦或許爆發(fā)就在明天，誰(shuí)知道呢?